2020銷年，電風(fēng)扇市場(chǎng)經(jīng)歷了兩種截然不同的影響：一方面，開年疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)沖擊，抑制消費(fèi)意愿和銷量，另一方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道異軍突起，直播帶貨和在線銷售紅火一時(shí)，為電風(fēng)扇產(chǎn)品銷售帶來(lái)新的渠道。

一增一減之勢(shì)下，電風(fēng)扇品類整體市場(chǎng)零售額規(guī)模雖然出現(xiàn)下降，但銷量卻出現(xiàn)逆勢(shì)微弱增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年3-8月，電風(fēng)扇整體市場(chǎng)零售額規(guī)模85.6億元，同比下降15.2%，零售量規(guī)模4594萬(wàn)臺(tái)，同比提升6.6%。

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為何出現(xiàn)“量升額跌”?

主要是由于電風(fēng)扇銷售重心正逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，而線上市場(chǎng)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方面更加激烈，卻也薄利多銷，促成“量升額跌”局面。從過(guò)往數(shù)據(jù)來(lái)看，最近幾年電風(fēng)扇線上零售額零售量占比趨勢(shì)一直逐年攀升，至今(2020銷年)已經(jīng)突破80%，占極大比重，盡管今年存在因疫情導(dǎo)致線下銷售渠道受阻的情況，但逐年趨勢(shì)來(lái)看，仍然符合大趨勢(shì)的發(fā)展。如果按照這種勢(shì)頭，今后線上渠道仍將是電風(fēng)扇銷售的重點(diǎn)所在。

雙線市場(chǎng)，格局不同

在線下市場(chǎng)，巨頭美的品牌集中度達(dá)到四成之多，遙遙領(lǐng)先其后的艾美特、戴森、大松等品牌，品牌格局較為平穩(wěn);而在線上市場(chǎng)，美的品牌仍為頭部，集中度在兩成五作用，雖然與其后的大松、艾美特、奧克斯等品牌拉開距離，但并不能說(shuō)是壓倒性的優(yōu)勢(shì)。再加上今年由于疫情，眾多品牌都紛紛加碼線上渠道，這些品牌如果繼續(xù)發(fā)力，那么激烈競(jìng)爭(zhēng)下將成混戰(zhàn)之勢(shì)，很可能會(huì)為線上市場(chǎng)帶來(lái)一些變數(shù)。

在線上品牌中，小米品牌和小熊品牌的增長(zhǎng)較為亮眼。小米品牌出身于互聯(lián)網(wǎng)品牌，以科技元素和互聯(lián)網(wǎng)基因吸引用戶，又熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式，故而進(jìn)步很快;而小熊品牌，多年來(lái)注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，打造自身“網(wǎng)紅”品牌身份的同時(shí)，不忘記根據(jù)用戶細(xì)分需求，推出更具個(gè)性化的產(chǎn)品，被業(yè)界視為黑馬。這兩個(gè)品牌的成功，今年也吸引到了更多線上品牌的入局，可以想象今后電風(fēng)扇線上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加嚴(yán)峻。

新場(chǎng)景之變

使用場(chǎng)景變化之下，新品類產(chǎn)品也將得到新的機(jī)會(huì)。如今，小家電產(chǎn)品正在迎來(lái)一個(gè)“隨身化”、“移動(dòng)化”的轉(zhuǎn)型期，、無(wú)線吸塵器、無(wú)線榨汁機(jī)、無(wú)線電吹風(fēng)等產(chǎn)品層出不窮，而無(wú)限電風(fēng)扇也迎來(lái)了新的發(fā)展良機(jī)。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)2020年電風(fēng)扇供電方式占比數(shù)據(jù)可知，線上無(wú)限電風(fēng)扇零售額占比為3.7%，同比增長(zhǎng)2.4%，線下無(wú)限電風(fēng)扇零售額占比為0.9%，同比增長(zhǎng)0.3%，盡管目前占比還較低，但這個(gè)增長(zhǎng)勢(shì)頭，說(shuō)不定正預(yù)示著新的風(fēng)口。

根據(jù)使用場(chǎng)景不同，還有其他很多品類的電風(fēng)扇今夏都受到青睞：比如可以手持，隨時(shí)攜帶的手持式風(fēng)扇、可以掛在脖子上，無(wú)需雙手使用的掛脖式風(fēng)扇，能夠折疊方便收納的折疊式風(fēng)扇，以及可以放在桌面上的迷你空調(diào)上，以及無(wú)風(fēng)扇扇葉的無(wú)葉風(fēng)扇等等，這寫不同品類產(chǎn)品的走俏，都在說(shuō)明，如今的電風(fēng)扇市場(chǎng)，需求也正在變得多元化。

另外不可否認(rèn)的是，疫情的到來(lái)，讓“健康化”的需求成為剛需，而電風(fēng)扇廠商是否做出了應(yīng)對(duì)?從今年市面上來(lái)看，一些電風(fēng)扇廠商的確動(dòng)了腦筋，有的推出具備加濕、驅(qū)蚊、空氣凈化、冷暖風(fēng)結(jié)合功能，確實(shí)推動(dòng)了電風(fēng)扇產(chǎn)品的創(chuàng)新，當(dāng)然，健康功能也有著豐富的表現(xiàn)形式，具體如何為電風(fēng)扇產(chǎn)品進(jìn)行符合用戶需求的創(chuàng)新，還需要廠商增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研，多多傾聽用戶的反饋之后，做出決定。

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