近期突然火熱的小家電行業(yè)，引發(fā)了廣泛關(guān)注。天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度及第三季度，國內(nèi)小家電行業(yè)企業(yè)注冊量出現(xiàn)井噴，每個月的新增企業(yè)注冊數(shù)量均超過1.5萬家。大量新入局者的背后，火熱的“爆單”還能否持續(xù)?

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

今年的增長并非常態(tài)

證券時報·e公司記者在采訪佛山多家小家電企業(yè)時注意到，大部分企業(yè)都表示，由于疫情的影響，今年行業(yè)淡旺季有所對調(diào)。原本的淡季出貨量井噴，但到了往年9、10月份的傳統(tǒng)旺季，行情反而有所冷卻。

小熊電器董秘劉奎向證券時報·e公司記者表示，今年第三季度疫情影響逐步消退，社會秩序回歸比較正常的狀態(tài)?！皬钠奉愪N售來看，部分上半年爆發(fā)性品類的銷售收入增速環(huán)比有所回落，或者說回歸到比較正常的狀態(tài)。但同時，上半年在疫情中表現(xiàn)并不突出的品類，環(huán)比增速出現(xiàn)回升，能看到恢復(fù)性增長。”

“今年是屬于異常的一年，公司明年的業(yè)績增長會有一些壓力，維持今年的增長有較大難度，明年的增速會回歸到較為正常的節(jié)奏?！眲⒖f，公司明年的思路更多的是在新品類的開發(fā)、新渠道拓展，以及供應(yīng)鏈體系的建設(shè)提升?！肮疽蚕Ｍ髂昴鼙３殖衲暌酝?，前幾年的增長節(jié)奏，不希望被疫情打亂企業(yè)發(fā)展的節(jié)奏和規(guī)律。”

剛剛上市的小家電企業(yè)北鼎股份在接受調(diào)研時也表示，疫情對小家電的整體利好能否持續(xù)很難判斷，但對北鼎的利好影響有限。

家博士電器外貿(mào)負(fù)責(zé)人徐莉也認(rèn)為，今年部分外銷訂單增長有疫情這個特殊背景的影響，明后年可能會回歸正常。但由于小家電的品類非常多，推陳出新的節(jié)奏很快，明年也許還會有新的產(chǎn)品成為爆款。

不斷“推陳出新”

事實上，在本次疫情之前，小家電行業(yè)已經(jīng)展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2012年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模為1673億元，到2019年這個數(shù)據(jù)達(dá)4015億元，短短7年時間市場規(guī)模翻了兩倍多，年復(fù)合增長率高達(dá)13.3%。據(jù)預(yù)測，到2023年，中國小家電行業(yè)市場規(guī)模將超6400億元。

而今年的新冠疫情，也無意間成為小家電市場的助推力量。疫情改變了人們的生活方式，部分小家電也順勢打開了陌生的市場。

“以我們所在的環(huán)境健康小家電為例，往年的出口主要集中在歐美日韓這些消費力比較強(qiáng)的國家，但是今年疫情發(fā)生，一些欠發(fā)達(dá)國家也產(chǎn)生了這方面的需求。過去這一部分市場需求不大，但疫情加速了消費者對空氣凈化產(chǎn)品的認(rèn)知和接受程度，自然而然產(chǎn)生需求，我們也節(jié)約了很多教育成本?！敝Z比克創(chuàng)始人陳新表示，今年公司主要的外貿(mào)市場已由原先的發(fā)達(dá)國家拓展到覆蓋全球。

內(nèi)銷方面，前段時間一則掃地機(jī)器人“出走”的“尋機(jī)啟事”引爆網(wǎng)絡(luò)，一定程度上折射出小家電在國內(nèi)市場的熱度。今年“雙11”系列活動首日(11月1日)，天貓平臺銷售的華為、美的、海爾等品牌都在活動啟動1分鐘以內(nèi)成交突破1億元，共計1142個小家電品牌成交額創(chuàng)下1000%的同比增幅，其中科沃斯及旗下小家電品牌添可成交額破億，同比大增3000%。

對照發(fā)達(dá)國家家電消費的變遷史，我國民眾這幾年家電消費習(xí)慣也開始發(fā)生變化，一方面是從功能消費轉(zhuǎn)向品質(zhì)消費，另一方面是從剛需大家電轉(zhuǎn)向非必需的品質(zhì)小家電。在消費人群上，80、90后成為主要消費群體，年輕人對生活品質(zhì)的追求大大推動了生活小家電產(chǎn)品的發(fā)展。

家電行業(yè)資深觀察家劉步塵在接受證券時報·e公司記者采訪時表示，與空調(diào)、冰箱等大家電相比，小家電是一條能夠不斷“推陳出新”的增量賽道?！氨热缱罱容^火的面包機(jī)、咖啡機(jī)、空氣炸鍋，在十幾年前還沒有這些產(chǎn)品?？梢哉f，小家電每過三五年都會出現(xiàn)一批新型產(chǎn)品，而大家電的品種就那么幾樣，常年不變。這說明，小家電市場是一個持續(xù)擴(kuò)容的市場，企業(yè)機(jī)會更多一些。”

在業(yè)內(nèi)摸爬滾打近十年的陳新同樣有此感受：“隨著人們生活需求的不斷提高，小家電產(chǎn)品更新的速度也很快，導(dǎo)致小家電行業(yè)不斷出現(xiàn)新品類。相比大家電，小家電的創(chuàng)新可以從無到有，只要抓住生活中的一個小需求就能創(chuàng)造出一系列產(chǎn)品。”

仍有多項制約因素

訂單火熱、發(fā)展勢頭良好，并不代表小家電行業(yè)背后沒有隱憂。證券時報·e公司記者此行采訪了解到，人才匱乏、集裝箱缺口等，成為當(dāng)下制約部分企業(yè)發(fā)展的重要因素。

陳新向記者表示，企業(yè)發(fā)展至今，面臨的最大問題是人才匱乏，特別是優(yōu)秀的研發(fā)人才。“(佛山)順德企業(yè)多，優(yōu)秀的大學(xué)畢業(yè)生更愿意去北上廣深，雖然近年佛山人才引進(jìn)的力度加大，但力度仍然不及一線城市，我們現(xiàn)在也在想各種辦法去省外吸納人才。”

除了人才方面，集裝箱缺口也是小家電出口短期面臨的棘手問題。

“據(jù)我了解，有同行的訂單已經(jīng)接到了明年6月，但是現(xiàn)在海外疫情嚴(yán)重，很多前期出去的集裝箱回不了國，集裝箱緊缺，貨物運(yùn)不出去?！卑矘房惦娖魍赓Q(mào)負(fù)責(zé)人黎經(jīng)理告訴記者。

陳新也向記者表示，最近確實有集裝箱不夠用的情況?！耙环矫媸怯捎诤Ｍ夂ｊP(guān)處理速度變慢，集裝箱周轉(zhuǎn)時間被拉長;另一方面，國內(nèi)進(jìn)口需求也會影響集裝箱運(yùn)轉(zhuǎn)，因為出海的集裝箱不可能空著回來，造成資源浪費，一般都是滿載進(jìn)口商品回來?！?/p>

集裝箱運(yùn)價指數(shù)一定程度反映出集裝箱供不應(yīng)求的狀況。上海航運(yùn)交易所公布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月11日，中國出口集裝箱運(yùn)價指數(shù)(CCFI)上漲至949.48點，較上期漲3.0%;上海出口集裝箱運(yùn)價指數(shù)(SCFI)上漲至1355.04點，較上期漲34.24%。

另外，匯率波動風(fēng)險也是小家電出口企業(yè)長期面臨的問題。由于近幾個月人民幣兌美元匯率大漲，出口企業(yè)的利潤也被攤薄。據(jù)新寶股份三季報顯示，受匯率波動影響，公司匯兌損失比上年同期增加約1.29億元。目前主要采取進(jìn)口材料對沖、新產(chǎn)品即時報價、遠(yuǎn)期外匯合約等金融工具的運(yùn)用等措施來降低匯率波動風(fēng)險。

放眼高端化差異化競爭

“小家電不同于大家電，你有一把螺絲刀就可以干了，進(jìn)入門檻比較低，但是實際上要真正做好并不容易?！标愋卤硎?。

在劉步塵看來，小家電行業(yè)存在兩個低門檻：一是技術(shù)門檻低，二是資金門檻低。如此低的行業(yè)門檻，顯然意味著行業(yè)會存在大量的紅海競爭，價格戰(zhàn)可能層出不窮。

記者順手在某網(wǎng)購平臺上進(jìn)行了搜索，發(fā)現(xiàn)小家電產(chǎn)品確實種類奇多，個別功能比較簡單的小家電產(chǎn)品，結(jié)合網(wǎng)購平臺的一些補(bǔ)貼活動后，最便宜的只需要十幾元錢，還能包郵。

“我比較害怕看到的是，很多人見到行業(yè)火了，就一擁而上，這樣下來行業(yè)又將面臨大量無序競爭，甚至可能導(dǎo)致產(chǎn)能過剩的后果?！眲⒉綁m認(rèn)為，如今的小家電企業(yè)，不應(yīng)該在低端市場上做無用的內(nèi)耗，而應(yīng)該放眼高端化、差異化的市場?！拔矣X得中國企業(yè)可以多向戴森學(xué)習(xí)，通過研發(fā)、設(shè)計打造產(chǎn)品競爭力。”

家電行業(yè)觀察人士荀玉也指出，目前我國小家電出口存在諸多問題：一是國內(nèi)大多數(shù)小家電企業(yè)仍為代工模式實現(xiàn)生產(chǎn)和出口，自主品牌出口力度較低;二是小家電企業(yè)重營銷輕研發(fā)，出口產(chǎn)品多為低端低價;三是缺乏完善的售后服務(wù)體系，只注重大批量生產(chǎn)和追求利潤，而忽視了售后服務(wù)的重要性。

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（文章來源：證券時報，侵刪）