手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)上卷：烽火連天 狼煙四起 2014年櫥柜行業(yè)發(fā)展時(shí)局觀（一）
- 箭在弦上：經(jīng)濟(jì)增速放緩
從短期指標(biāo)來看，中國正處于新常態(tài)經(jīng)濟(jì)周期探底過程，整體經(jīng)濟(jì)仍處于低迷時(shí)期。
今年一季度GDP同比增長7.4%，二季度同比增長7.5%，三季度同比增長7.3%……2014年，中國經(jīng)濟(jì)告別了高速增長，迎來了"中高速增長"的新常態(tài)。
而根據(jù)近日發(fā)布的《中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告2014-2015》預(yù)測，2015年我國經(jīng)濟(jì)增長仍有下行壓力，預(yù)測GDP增速放緩至7%。
-
【點(diǎn)評(píng)】早年間，中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，給包括櫥柜在內(nèi)的制造行業(yè)帶來了廣闊的空間，而今受房地產(chǎn)市場低迷、國內(nèi)需求和投資增長放緩以及出口不穩(wěn)定的影響，櫥柜企業(yè)難免遭遇"寒潮"。在此形勢下，櫥柜企業(yè)只有保持"平常心"，敢于挑戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)增長放緩、消化產(chǎn)能過剩、內(nèi)生動(dòng)力不足等困難，才能夠越戰(zhàn)越勇，形成逆勢擴(kuò)張之格局...【詳細(xì)】
上卷：烽火連天 狼煙四起 2014年櫥柜行業(yè)發(fā)展時(shí)局觀（二）
- 火已燎原：樓市調(diào)控頻頻
3月5日，政府工作報(bào)告指出，未來將針對(duì)不同城市情況分類調(diào)控，隨后被解讀為“雙向調(diào)控”；
6月26日，以呼和浩特率先解除限購政策為頭陣，全國41個(gè)城市陸續(xù)松綁“限購令”；
9月30日，央行出臺(tái)房貸新政，明確為首套房認(rèn)定松綁；
10月9日，被視為“第三次救市信號(hào)”的住房公積金貸款異地互認(rèn)政策也相繼出臺(tái)；
11月21日，央行降息政策發(fā)布，房地產(chǎn)市場交易迎來了小高峰。
-
【點(diǎn)評(píng)】從2014年開年以來，房地產(chǎn)市場就頻頻遇冷，為刺激市場消費(fèi)，一系列“限購”松綁政策出臺(tái)的傳聞不絕于耳。作為房產(chǎn)市場下游產(chǎn)業(yè)，被“殃及池魚”的櫥柜行業(yè)也難以規(guī)避其所帶來的影響，在水深火熱中起起伏伏。不過盡管限購限貸松綁政策出臺(tái)，的的確確意在促進(jìn)房產(chǎn)剛需，但政策能否落地，又能否為櫥柜企業(yè)帶來“福音”，還需時(shí)間的驗(yàn)證...【詳細(xì)】
上卷：烽火連天 狼煙四起 2014年櫥柜行業(yè)發(fā)展時(shí)局觀（三）
- 四郊多壘：出口形勢不佳
近年來，受國際市場一系列因素的影響，國內(nèi)家具出口境況不佳。中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺曾透露，今年上半年家具出口產(chǎn)值為246.14億美元，同比下降5.83%，這也是繼2009年之后第二次出現(xiàn)負(fù)增長。
而海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，我國今年一至三季度家具業(yè)出口首次連續(xù)下滑：今年一季度我國家具及其零件出口額為113.1億美元，同比下降8.1%，第二季度則同比下降7.6%，第三季度數(shù)據(jù)亦微幅下降，同樣表明我國家具出口不容樂觀。
-
【點(diǎn)評(píng)】同樣受到歐美消費(fèi)市場低迷、國際壁壘擋路等多重因素影響，我國櫥柜出口步入寒冬。首先歐美經(jīng)濟(jì)形勢不見好轉(zhuǎn)，開始收縮國外產(chǎn)品消費(fèi)入口，是造成出口下滑的主因；其次，國內(nèi)人工成本的上升，也導(dǎo)致許多企業(yè)的工廠轉(zhuǎn)移到越南等國，對(duì)我國櫥柜等家居建材行業(yè)造成一定影響；再次，歐美諸國的反傾銷訴訟不斷，環(huán)保壁壘也正不斷提高...【詳細(xì)】
上卷：烽火連天 狼煙四起 2014年櫥柜行業(yè)發(fā)展時(shí)局觀（四）
- 勢成騎虎：法律法規(guī)出臺(tái)
3月15日，不僅是一年一度的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，也是修訂過后的新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》正式實(shí)施的日子。新《消法》對(duì)格式條款、責(zé)任義務(wù)、網(wǎng)購?fù)藫Q貨、維權(quán)方式等多方面進(jìn)行了修改。
4月24日，修訂后的《環(huán)境保護(hù)法》經(jīng)十二屆全國人大常委會(huì)第八次會(huì)議表決通過。新環(huán)保法將于2015年1月1日起施行，法案在霧霾治理、信息公開、環(huán)保執(zhí)法等方面有重要突破。
5月1日起，新《商標(biāo)法》正式實(shí)施，這意味著以馳名商標(biāo)作為招牌的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。
-
【點(diǎn)評(píng)】《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《環(huán)境保護(hù)法》《商標(biāo)法》的修訂實(shí)施，給櫥柜企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營管理等方面提出了更高的要求。在消費(fèi)意識(shí)日益覺醒的當(dāng)前，櫥柜企業(yè)必須重視并維護(hù)好消費(fèi)者權(quán)益；環(huán)保已經(jīng)成為最受關(guān)注的話題，不論是加強(qiáng)生產(chǎn)中的環(huán)保改革還是提升櫥柜產(chǎn)品環(huán)保性能，環(huán)保都應(yīng)是櫥柜企業(yè)的發(fā)展主旨之一；而櫥柜企業(yè)的品牌宣傳則需要以實(shí)力說話...【詳細(xì)】
下卷：排兵布陣 共話戰(zhàn)國春秋 2014年櫥柜行業(yè)大事記
- （一）進(jìn)則合縱連橫
在家居建材行業(yè)中，櫥柜業(yè)發(fā)展歷程不長，利潤空間卻巨大，在近年來備受關(guān)注。也因此，櫥柜行業(yè)領(lǐng)跑者從未放松對(duì)市場的進(jìn)一步開拓，而相關(guān)行業(yè)巨頭則謀劃在櫥柜領(lǐng)域大展拳腳。
在2014年7月的廣州建博展期間，櫥柜行業(yè)吸引了一眾投資者的關(guān)注而大放異彩：
衣柜行業(yè)巨頭索菲亞召開"法國司米櫥柜品牌發(fā)布會(huì)"，宣布進(jìn)軍高端櫥柜領(lǐng)域；
大自然則攜其于2014年5月收購的柯拉尼櫥柜，以“大自然·柯拉尼”櫥柜衣柜品牌亮相；
地板品牌大佬圣象則正式發(fā)布大家居戰(zhàn)略，宣布將以木業(yè)為戰(zhàn)略核心，圍繞地板這一核心品類，做大標(biāo)準(zhǔn)門、衣柜、整體廚房、家具等品類，全面覆蓋大眾及中高端市場。
從企業(yè)最初的定性來看，上述三者都是櫥柜行業(yè)的"攻城者"，再回過頭來看看"守城者"的表現(xiàn)：
7月9日，科寶博洛尼CEO蔡明在廣州建博會(huì)上宣布：博洛尼正式牽手百年歷史的德國櫥柜品牌阿維庫爾曼；
10月18日，歐派在成立20周年之際宣布啟動(dòng)大家居戰(zhàn)略；10月24日，證監(jiān)會(huì)預(yù)披露了歐派家居集團(tuán)股份有限公司的招股說明書...【詳細(xì)】
下卷：排兵布陣 共話戰(zhàn)國春秋 2014年櫥柜行業(yè)大事記
- （二）退則折戟沉沙
不過，2014年對(duì)于櫥柜行業(yè)來說，并非是一個(gè)太平年。除了頑劣的同質(zhì)化競爭、品牌模仿山寨等痼疾，轉(zhuǎn)型升級(jí)、資金鏈管理等問題也羈絆了櫥柜企業(yè)"南征北討"的步伐。
3月14日，居然之家召開媒體通報(bào)會(huì)，宣布與因遭遇多起投訴，而處理速度太慢、能力有限的圖騰寶佳櫥柜終止合作。至此，被外界猜想為資金鏈斷裂的圖騰寶佳在北京的店面全線關(guān)停；
6月20日，位于深圳市龍崗區(qū)的富之島家具的生產(chǎn)線工人因被拖欠工資罷工停產(chǎn)；
7月29日，繼被曝資金鏈斷裂，位于深圳龍崗的工廠申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)之后，華源軒又被曝出工人登上天臺(tái)以跳樓的極端方式索要薪金；
9月9日，知名床墊品牌百蘭床墊的母公司——深圳華仁實(shí)業(yè)公司已貼出告示宣告公司倒閉。
就在這一片"冷淡難過"的市場環(huán)境下，一些品牌正被這場浪潮所吞沒，櫥柜企業(yè)想要獨(dú)善其身，或可從那些正"難過"的企業(yè)中汲取經(jīng)驗(yàn)。前事不忘后事之師，正處于品牌升級(jí)階段的櫥柜企業(yè)必須建立牢牢掌控市場需求、生產(chǎn)管理、營銷模式、資金管理等環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)之上...【詳細(xì)】
下卷：排兵布陣 共話戰(zhàn)國春秋 2014年櫥柜行業(yè)大事記
- （三）主用正兵合戰(zhàn)
櫥柜市場競爭考驗(yàn)的是綜合實(shí)力，櫥柜企業(yè)如果不能增強(qiáng)實(shí)力，在市場上很難再有進(jìn)一步的發(fā)展。而產(chǎn)品、技術(shù)、終端及營銷都是櫥柜企業(yè)重要構(gòu)成，對(duì)這些環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，才是櫥柜企業(yè)"以正合、以奇勝"的取道之術(shù)。
4月8日至13日，2014國際米蘭家具展上的第53屆"國際廚房家具展"開幕，中國櫥柜受關(guān)注的程度在國際上再次達(dá)到一個(gè)新的高潮。
中國的櫥柜設(shè)計(jì)要趕上國際水準(zhǔn)，還有一段太長的路，光靠抄襲和模仿，這個(gè)距離是永遠(yuǎn)都不可能被拉近的。中國櫥柜企業(yè)唯有以文化的積淀形成自我創(chuàng)造的源泉，以更精益求精的態(tài)度去設(shè)計(jì)和制造產(chǎn)品，才有可能形成獨(dú)特的中國式櫥柜詮釋。
5月28日上午，立志成為業(yè)內(nèi)"奧林匹克"盛會(huì)的第19屆中國(上海)國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)在上海新國際博覽中心盛大開幕，櫥柜企業(yè)回歸產(chǎn)品的科技創(chuàng)新成為此次展會(huì)的一大亮點(diǎn)。
讓智能廚房"飛進(jìn)尋常百姓家"已成為櫥柜企業(yè)的美好愿景，而只有真正將產(chǎn)品科技落到實(shí)處，櫥柜企業(yè)才能真正引領(lǐng)廚房的改革...【詳細(xì)】
下卷：排兵布陣 共話戰(zhàn)國春秋 2014年櫥柜行業(yè)大事記
- （四）輔以奇兵制勝
當(dāng)今時(shí)代可以稱得上是一個(gè)極致的時(shí)代，市場風(fēng)云詭譎，環(huán)境亦不斷在變，櫥柜企業(yè)自然也要跟著改變：以"創(chuàng)新"為旗幟，集結(jié)渠道下沉、電商營銷等開創(chuàng)性舉措，打開新的局面，不再苦苦掙扎于藍(lán)海之中不得其法。
得益于房地產(chǎn)開發(fā)等因素，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展非�？欤擎�(zhèn)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)也已經(jīng)帶來非常大的市場，櫥柜企業(yè)可挖掘空間十分廣闊。
從2014年櫥柜行業(yè)的版圖擴(kuò)張情況來看，渠道下沉業(yè)已成為不少櫥柜企業(yè)的題中之義。除了箭牌櫥柜以"市不宜遲，縣在開始"為主題進(jìn)行渠道下沉戰(zhàn)略宣傳，諸如德意麗博、巨迪、柏林世家等企業(yè)也以實(shí)際行動(dòng)證明了這點(diǎn)。
11月11日，天貓購物狂歡節(jié)最終以571億的新紀(jì)錄落下帷幕，突破百億大關(guān)僅僅用了38分鐘，再次跌破了各界的眼鏡!雖然櫥柜電商之路十分艱辛，但不意味著不可作為。
在廚房品牌"雙十一"的銷售排名榜單來看，志邦、歐琳、科勒等大品牌悉數(shù)在前十之列，可見，強(qiáng)勁的品牌實(shí)力和良好的品牌形象是支撐櫥柜企業(yè)發(fā)展電商的關(guān)鍵...【詳細(xì)】
- 企業(yè)展望：
巨迪廚柜運(yùn)營中心總經(jīng)理 歐陽舜
2015拓展電商之路勢不可擋。櫥柜企業(yè)在進(jìn)行渠道下沉的過程中，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，比如自身產(chǎn)品是否適應(yīng)新的市場、渠道擴(kuò)展是否具備足夠的實(shí)力、市場做大之后如何保障產(chǎn)品質(zhì)量等等。伴隨著經(jīng)銷商陸續(xù)駐入三四線市場，已經(jīng)解決售后服務(wù)工作，這是一個(gè)長期的過程...【詳細(xì)】
德意麗博櫥柜總經(jīng)理助理 卜金生
2014年麗博櫥柜全國零售業(yè)務(wù)取得70%以上的高速增長，2015年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)同比增長60%，新開200家以上專賣店，打造一批千萬產(chǎn)值單店。此外，麗博還將加大研發(fā)投入，進(jìn)一步優(yōu)化整體廚柜、衣柜、電器產(chǎn)品線，為經(jīng)銷商和消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)穩(wěn)步推進(jìn)新工廠建設(shè)工程，以滿足銷售的迅猛增長...【詳細(xì)】
華帝股份有限公司櫥柜營銷總監(jiān) 顧文慶
今年是整個(gè)櫥柜行業(yè)發(fā)展很快的一年，發(fā)展迅速也意味著競爭更加激烈。我們?nèi)A帝櫥柜作為櫥柜行業(yè)的一線品牌，不僅完成了年初制定的銷售目標(biāo)更取得了長足的進(jìn)步，今年銷售業(yè)績達(dá)到45%的增長，并且在渠道建設(shè)方面我們也取得了很大突破，銷售網(wǎng)絡(luò)的全國布局已經(jīng)完成...【詳細(xì)】
我樂廚柜總經(jīng)理 汪春俊
2014年，我樂廚柜完成了全國七代店的改造，憑借簽約的8位歐洲設(shè)計(jì)師的高設(shè)計(jì)含量作品以及堅(jiān)持走品牌、品質(zhì)、服務(wù)三管齊下的道路，我樂廚柜保持了30-40%的增長率。2015年，我樂廚柜將繼續(xù)向"實(shí)現(xiàn)全國2000店"目標(biāo)挺進(jìn)，適時(shí)提高經(jīng)銷商整體水平，加大研發(fā)力度...【詳細(xì)】
