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整體趨勢(shì)

①?gòu)慕�三年的搜索指�?shù)整體趨勢(shì)可以看出，櫥柜行業(yè)2016年迎來(lái)回彈。 ②三年的熱度峰值集中在5、7、9月，主要由櫥柜行業(yè)展會(huì)和消費(fèi)需求引發(fā)。由此可見(jiàn)，意向代理商及消費(fèi)者更傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上收集行業(yè)資訊及展會(huì)動(dòng)態(tài)信息，櫥柜企業(yè)可針對(duì)行業(yè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行品牌宣傳的推廣。

PC端趨勢(shì)

①近三年，PC端搜索趨勢(shì)逐年遞減，2016年保持在較平穩(wěn)的狀態(tài)，熱度峰值同步于整體趨勢(shì)。 ②櫥柜行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展，PC端搜索群體主要集中于行業(yè)用戶，相比消費(fèi)者，該部分人群更注重專業(yè)性的行業(yè)動(dòng)態(tài)。

移動(dòng)端趨勢(shì)

①與PC端相反，近三年移動(dòng)端搜索指數(shù)逐年增加，在2015年達(dá)到PC端搜索指數(shù)87.2%后，2016年持平PC端。 ②針對(duì)以消費(fèi)用戶居多的移動(dòng)端，因裝修旺季等影響，2016年10月產(chǎn)生搜索峰值；對(duì)此，企業(yè)可針對(duì)性地調(diào)整品牌宣傳節(jié)奏。

年度櫥柜互聯(lián)網(wǎng)&中華櫥柜網(wǎng)新聞收錄量

①近三年，行業(yè)新聞源收錄數(shù)量逐步提升；2016年顯著提升，實(shí)現(xiàn)同比36%的增長(zhǎng)，達(dá)到45200篇。 ②其中，行業(yè)唯一新聞源門(mén)戶 — 中華櫥柜網(wǎng)的新聞收錄量持續(xù)保持占據(jù)行業(yè)總收錄的20-30%左右，在互聯(lián)網(wǎng)輻射傳播的地位舉足輕重，業(yè)已成為90%櫥柜品牌進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)品牌宣傳的主要窗口。當(dāng)行業(yè)走過(guò)品牌爆發(fā)投放期，選擇權(quán)威、專業(yè)且有效的平臺(tái)作為新聞稿發(fā)布平臺(tái)至關(guān)重要。

年度新聞種類比例

從近三年行業(yè)各類新聞?wù)急瓤梢钥闯觯?b class="hs">行業(yè)動(dòng)態(tài)、企業(yè)新聞二者占比持續(xù)保持在75%-80%，成為企業(yè)投放新聞內(nèi)容的主要方向，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)新聞主要宣傳方向。其中，裝修知識(shí)等消費(fèi)端內(nèi)容在持續(xù)增加。

年度櫥柜行業(yè)熱點(diǎn)新聞

針對(duì)近三年新聞點(diǎn)擊量峰值，從2014-2016年櫥柜行業(yè)熱點(diǎn)新聞內(nèi)容看出，2014年櫥柜企業(yè)處于互聯(lián)網(wǎng)口碑打造階段，企業(yè)普遍關(guān)注品牌的宣傳包裝；進(jìn)入2015年后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的興起，引發(fā)用戶關(guān)注行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的探討；2016則更注重產(chǎn)品本身，消費(fèi)端內(nèi)容開(kāi)始注重產(chǎn)品環(huán)保、設(shè)計(jì)與售后問(wèn)題。

①互聯(lián)網(wǎng)人群地域分布，用戶群體主要分布在江蘇、浙江、廣東區(qū)域，互聯(lián)網(wǎng)人群從沿海地區(qū)向內(nèi)陸擴(kuò)散的趨勢(shì)保持不變。 ②值得一提的是，近三年來(lái)，湖北省第一次跨進(jìn)前五省份，中部互聯(lián)網(wǎng)搜索需求呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

①?gòu)幕ヂ?lián)網(wǎng)搜索用戶年齡段劃分來(lái)看，25歲以下人群大多無(wú)購(gòu)買(mǎi)需求，僅占8%；35-45歲該部分人群具有購(gòu)買(mǎi)力，且因二胎、子女結(jié)婚等原由，成為最具有搜索需求的人群，占比超一半。 ②企業(yè)可從搜索用戶年齡占比，適時(shí)調(diào)整互聯(lián)網(wǎng)品牌宣傳方向及產(chǎn)品體系。

①輸入相關(guān)關(guān)鍵詞，百度知道中的搜索結(jié)果數(shù)量，“櫥柜”為605684、“集成灶”156357，在數(shù)量上遠(yuǎn)超“廚電”； ②究其原由，廚電行業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，品牌格局已基本形成；櫥柜品牌集中度較低，品牌認(rèn)知度亟待增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶需借助互聯(lián)網(wǎng)提升櫥柜行業(yè)相關(guān)認(rèn)知；而集成灶行業(yè)因?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展處于起步階段，急需通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解行業(yè)與品牌。

①除了“櫥柜+整體櫥柜”、“集成灶”和“廚電”核心關(guān)鍵詞的搜索數(shù)據(jù)外，搜索及消費(fèi)用戶究竟有哪些核心需求？明確網(wǎng)民的核心信息需求及消費(fèi)痛點(diǎn)，更有利于企業(yè)審時(shí)度勢(shì)，實(shí)時(shí)調(diào)整新聞投放內(nèi)容及渠道。 ②需求分布圖顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)借助“櫥柜效果圖”、“裝修”等關(guān)鍵詞建立裝修知識(shí)；“不銹鋼”、“衣柜”了解差異化產(chǎn)品及全屋定制；通過(guò)行業(yè)權(quán)威垂直門(mén)戶—中華櫥柜網(wǎng)，了解行業(yè)資訊與企業(yè)動(dòng)態(tài)；并通過(guò)其“中國(guó)櫥柜行業(yè)十大品牌”、“中國(guó)櫥柜行業(yè)十佳品牌”權(quán)威排名，建立品牌認(rèn)知及格局，從而進(jìn)行品牌選擇。

2016年櫥柜行業(yè)及企業(yè)微信公眾號(hào)數(shù)量

目前，行業(yè)類公眾號(hào)為1625個(gè)，其中，企業(yè)類公眾號(hào)為327個(gè)，足以可見(jiàn)櫥柜企業(yè)對(duì)于微信平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳推廣渠道的重視。（樣本為具有活躍度的非僵尸公眾號(hào)）

單個(gè)公眾號(hào)內(nèi)容發(fā)布情況

①?gòu)幕钴S天數(shù)、平均發(fā)布量、平均閱讀量三個(gè)角度，梳理櫥柜行業(yè)、企業(yè)單個(gè)公眾號(hào)內(nèi)容發(fā)布情況。其中，企業(yè)重視發(fā)布動(dòng)態(tài)，推廣頻次與文章發(fā)布數(shù)量基本持平，且消費(fèi)者和代理商更為關(guān)注企業(yè)動(dòng)態(tài)。 ②行業(yè)相關(guān)公眾號(hào)活躍天數(shù)均維持在280天以上，平均單次發(fā)布量在1.6篇以上，行業(yè)對(duì)于微信端傳播非常重視，從平均1500+的閱讀量來(lái)看，都取得了很好的效果。

文章閱讀量走勢(shì)

為企業(yè)了解當(dāng)前微信公眾平臺(tái)真實(shí)的品牌推廣效果，特提供櫥柜行業(yè)整體文章閱讀量走勢(shì)圖。從上述分布情況可知，櫥柜業(yè)文章閱讀量區(qū)間集中于100-2000區(qū)間，占比超過(guò)一半；對(duì)于閱讀量10萬(wàn)+的文章微乎其微，僅占0.13%。由此可見(jiàn)，櫥柜行業(yè)對(duì)于微信內(nèi)容的質(zhì)量與內(nèi)容方向，還有較大上升空間。

年發(fā)布量及年閱讀量TOP10

①經(jīng)過(guò)近一年企業(yè)公眾號(hào)發(fā)布信息頻率的跟蹤，開(kāi)通微信公眾號(hào)的櫥柜品牌占櫥柜一二三線品牌的74.3%。其中，歐派的“歐派家居商城”以405篇年發(fā)布量、102萬(wàn)+年閱讀量的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)首位，我樂(lè)、皮阿諾、金牌、志邦緊隨其后，區(qū)域代表品牌艾度巨迪廚柜位居第八。 ②從TOP排位或許不難看出，一方面，知名品牌均重視微信公眾平臺(tái)發(fā)布文章的活躍度及質(zhì)量；另一方面，知名品牌發(fā)布的文章更能吸引行業(yè)、企業(yè)、代理商及消費(fèi)者的關(guān)注。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)認(rèn)證的微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)）

較具參考價(jià)值的企業(yè)公眾號(hào)

①本數(shù)據(jù)以微信傳播指數(shù)（WCI）為參考依據(jù)，篩選出五個(gè)較具參考價(jià)值的企業(yè)公眾號(hào)。WCI指數(shù)越高，說(shuō)明內(nèi)容質(zhì)量越高，內(nèi)容傳播力越強(qiáng)，WCI指數(shù)越低，則反之。 ②“歐派家居商城”以670.15的WCI指數(shù)成為最具參考價(jià)值的企業(yè)公眾號(hào)，單篇最大閱讀數(shù)高達(dá)35391次，文章普遍質(zhì)量較高，今年共獲得3160個(gè)點(diǎn)贊數(shù)，遠(yuǎn)超第二。未上榜企業(yè)可依據(jù)WCI的高低，找準(zhǔn)用戶需求，具有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)。

（注：微信傳播指數(shù)WCI：用總閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)、總點(diǎn)贊數(shù)、平均點(diǎn)贊數(shù)和最高點(diǎn)贊數(shù)六個(gè)指標(biāo)對(duì)賬號(hào)進(jìn)行評(píng)估后得出的綜合指標(biāo)。）

①在中華櫥柜網(wǎng)微信公眾平臺(tái)"櫥柜網(wǎng)官網(wǎng)”，投放文章的品牌數(shù)量為179，占據(jù)櫥柜行業(yè)一、二、三級(jí)品牌的60%；足以可見(jiàn)，由于用戶搜索習(xí)慣的屬性變化，企業(yè)開(kāi)始逐步重視“櫥柜網(wǎng)官網(wǎng)”這類行業(yè)垂直門(mén)戶微信公眾平臺(tái)； ②其中，投放文章最多的企業(yè)（品牌）是德意·麗博櫥柜，究其原由，“櫥柜網(wǎng)官網(wǎng)”無(wú)論在行業(yè)高度、品牌宣傳、精準(zhǔn)招商亦或消費(fèi)者需求的把握上，都更為專注且專業(yè)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：“櫥柜網(wǎng)官網(wǎng)”微信公眾平臺(tái)）