5月12日，第十屆中國品牌價值500強榜單的揭曉引來了眾多行業(yè)相關(guān)人員的強烈關(guān)注。從榜單上看，歐派、尚品宅配、好萊客品牌皆有上榜。據(jù)悉，品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面。這三家企業(yè)的具體情況各不相同，品牌價值自然會存在差異。那么，他們的品牌戰(zhàn)略是怎樣的，又能給我們帶來哪些思考呢?

家居品牌戰(zhàn)略拉升品牌價值 三大企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

歐派：“有家有愛有歐派“

早在2008年，歐派就順應(yīng)市場上廚柜與廚電相融合的趨勢，推出了“整體廚房“，贏得了消費者的青睞。而從2011年開始，歐派規(guī)?；匕l(fā)展衣柜、木門、衛(wèi)浴、吊頂?shù)绕奉?，正式啟動進軍大家居的新3年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。同時，隨著市場細分，個性化需求越來越強，未來家居消費呈現(xiàn)出“整體風格美感和諧的定制、功能一體化的定制“的需求趨勢，“全屋定制“成為家居行業(yè)的一個發(fā)展新趨勢。因此，歐派結(jié)合未來趨勢，提出了“全屋定制“的概念，推動歐派實現(xiàn)第三次跨越，率先由產(chǎn)品定制走向家居空間定制。

時至2016年，歐派又有新動作。在新的一年里，歐派確立了“三駕馬車“全球戰(zhàn)略。而在“三駕馬車“規(guī)劃中，最受矚目的莫過于大家居與信息化兩個關(guān)鍵詞。歐派家居集團董事長姚良松表示，歐派的信息化與大家居將是歐派下一步發(fā)展的兩匹領(lǐng)頭馬，信息化戰(zhàn)略與大家居戰(zhàn)略的結(jié)合，可謂是雙劍合一。

在發(fā)展過程中，歐派一直試圖去建立和表達品牌價值主張。經(jīng)過系統(tǒng)的研究，歐派將品牌的核心價值明確為對家人的愛，明確了“有家，有愛，有歐派“作為傳播口號。經(jīng)過持續(xù)的曝光，歐派與“有家有愛“建立起了強勢的關(guān)聯(lián)，使消費者對歐派的形象有了更清晰的認知。而今，“有家，有愛，有歐派“已經(jīng)成為歐派品牌的一項戰(zhàn)略性資產(chǎn)?？v觀歐派品牌戰(zhàn)略的遞進發(fā)展，無論是“廚房一體化“還是“大家居全屋定制“，亦或是“信息化互聯(lián)網(wǎng)+“，歐派戰(zhàn)略始終走在行業(yè)發(fā)展的最前沿。同時，歐派也始終堅持“有家有愛有歐派“的文化戰(zhàn)略，從溫暖的家居文化到前沿的行業(yè)風向，歐派的戰(zhàn)略構(gòu)想與實踐，從來未曾落空。

尚品宅配：“品質(zhì)生活代言人“

作為一家以O(shè)2O家裝扶搖直上的家裝企業(yè)，尚品宅配“品質(zhì)生活代言人“的口號可不只是說說而已。2009年創(chuàng)立新居網(wǎng)，為顧客提供足不出戶的定制家居體驗，拉開了尚品宅配體驗式營銷的序幕!新居網(wǎng)承擔了為顧客在網(wǎng)絡(luò)上提供產(chǎn)品信息及咨詢服務(wù)的角色，顧客通過查看網(wǎng)站上豐富多樣的3D家具家裝效果圖以及實拍照片，搜尋滿意的產(chǎn)品。同時，新居網(wǎng)還提供海量的家裝案例與家裝知識資料，服務(wù)于互聯(lián)網(wǎng)用戶，以及潛在的定制家居顧客。

2011年7月31日，尚品宅配成功簽約一線影星周迅作為形象代言人，這一舉措標志著尚品宅配全新的品牌戰(zhàn)略正式啟動，除了強勢打造品牌新形象，更是旨在引領(lǐng)家居時尚文化品牌。當然，尚品宅配的品牌戰(zhàn)略還不僅僅如此。幾乎每年尚品宅配都會派出研發(fā)團隊前往米蘭家具展參觀學習，將最時尚的米蘭風格引入中國家具行業(yè)。而跟隨全屋定制潮流的尚品宅配，在互聯(lián)網(wǎng)定制家裝方面的可操作余地顯然要遠遠大于傳統(tǒng)企業(yè)。

從互聯(lián)網(wǎng)家裝020到維意定制雙品牌運作，從簽約周迅進行品牌代言到“品質(zhì)生活代言人“，尚品宅配始終定位在高端品牌范疇中。這也是它能擁有接近50%毛利率的關(guān)鍵所在!

好萊客：“世界之作·設(shè)計家“

在好萊客的品牌發(fā)展過程中，不得不提“設(shè)計“這一關(guān)鍵詞。自2002年誕生以來，品牌＊＊＊就對品牌進行了定位，即以原創(chuàng)設(shè)計為發(fā)展核心的理念--“以行業(yè)原創(chuàng)定義設(shè)計，以可持續(xù)經(jīng)營未來“。2014年7月，在廣州建博會上，好萊客宣布了新的品牌戰(zhàn)略升級計劃，即從衣柜定制擴展到全屋定制，同時品牌標識也升級為“世界之作·設(shè)計家“。這無疑是設(shè)計元素在全屋定制新時期的又一次集中爆發(fā)。

據(jù)悉，好萊客新品牌標識“世界之作?設(shè)計家“具有三大理念，一是“由我設(shè)計“，即消費者可以隨心所欲地親自設(shè)計屬于自己的家居生活;二是“定制設(shè)計“，以“專業(yè)化、定制化“的“百變設(shè)計“為消費者家中的臥室、客廳、餐廳、書房等整體家居空間量身定制尺寸、風格、功能可變的家具產(chǎn)品;三是“設(shè)計大家“，以設(shè)計大家的氣度與眼光審視一個家庭的設(shè)計原點，無論是單身貴族、浪漫二人、三口之家，還是四世同堂，都可以在這里找到心靈歸屬。

多年以來，憑借連續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和其獨有的設(shè)計品味，好萊客成功開發(fā)出了米蘭印象、炭化仿古雕、原態(tài)及原態(tài)S系列等經(jīng)典之作。而在2016年，好萊客更是瞄準了大家居的風潮，提出了“聚力蝶變，從心開始，開啟大家居時代“的口號。相信隨著好萊客原創(chuàng)“設(shè)計“元素為更多的人所知，好萊客的品牌價值也會日漸提升。

我們看到，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+“和“全屋定制“浪潮的興起，家居企業(yè)品牌內(nèi)涵和戰(zhàn)略定位都在逐漸改變。不論是從家具到家居的擴充，還是向互聯(lián)網(wǎng)+升級，“變“是核心要素。惟其如此，才能在競爭中立于不敗之地。當然，改變的是戰(zhàn)略，核心的價值體系與獨特性卻是要始終堅持的。歐派的家與愛文化、尚品宅配高端品質(zhì)追求，好萊客的原創(chuàng)理念，都是相應(yīng)企業(yè)“和而不同“之處。要找到相似的的成功經(jīng)驗并不難，但想找到別人學不來的特質(zhì)卻并不容易!家居品牌的打造，或許也應(yīng)注意這一點。

(來源：泛家居圈)