2017年12月18日，第十一屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單揭曉。第十一屆中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)評(píng)選活動(dòng)由品牌觀察雜志社聯(lián)合中國(guó)品牌研究院、廣東工業(yè)大學(xué)品牌觀察研究院、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等國(guó)內(nèi)200多家機(jī)構(gòu)共同主辦。

品牌被認(rèn)為是無(wú)法在資產(chǎn)負(fù)債表中體現(xiàn)的最重要資產(chǎn)，如何管理好這筆最重要的表外資產(chǎn)，是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的核心。而中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單的評(píng)價(jià)是從品牌價(jià)值管理的角度來(lái)進(jìn)行的。品牌價(jià)值主要包括品牌銷(xiāo)售力和品牌溢價(jià)力兩個(gè)方面，因而銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額是本次評(píng)價(jià)品牌價(jià)值的最主要依據(jù)。 

此次榜單中，騰訊、華為、中國(guó)工商銀行位列前三。另外，進(jìn)入榜單的家居企業(yè)依然不少，其中上榜的全屋定制品牌有歐派239.55億、尚品宅配145.33億、索菲亞138.75億、好萊客102.46億。今天，泛家居圈帶大家來(lái)看看這些上榜全屋定制品牌企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和實(shí)踐。

歐派：套餐化消費(fèi) 全品類(lèi)擴(kuò)張

歐派家居集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1994年，是中國(guó)整體櫥柜行業(yè)的領(lǐng)先品牌，擁有國(guó)際化家居產(chǎn)品制造基地。歐派以整體櫥柜為龍頭，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括全屋定制、衣柜、衛(wèi)浴、木門(mén)、墻飾壁紙、廚房電器、寢具等，形成多元化產(chǎn)業(yè)格局，是國(guó)內(nèi)綜合型的現(xiàn)代整體家居一體化服務(wù)供應(yīng)商。

這兩年來(lái)，全屋定制是比較熱門(mén)的話題。在行業(yè)整體疲軟的形勢(shì)下，全屋定制卻異軍突起，有著不凡的增長(zhǎng)表現(xiàn)。家居行業(yè)不管以前是否做定制家居的，都做起了全屋定制，歐派作為老牌的專(zhuān)注定制家居的品牌，同樣投身全屋定制行業(yè)。整體衣柜成為公司新增長(zhǎng)點(diǎn)：2015年、2016年以及2017年，公司整體衣柜占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例分別為24.11%、28.80%和30.94%，是除整體廚柜以外最主要的收入來(lái)源。2017年，針對(duì)“六大空間”歐派推出了多套系列新樣品，同時(shí)推出“特惠裝”套餐，解決了定制消費(fèi)“價(jià)格虛高”和“價(jià)格不確定”兩大固有頑疾，受到經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

2017年3月28日，歐派家居成功上市，亮相A股。上市后的歐派發(fā)展迅速、勢(shì)不可當(dāng)，20億的募資，八成用于產(chǎn)能擴(kuò)張，其余用于品牌推廣項(xiàng)目及信息化系統(tǒng)技術(shù)改造，迎來(lái)了新一輪的飛躍。

尚品宅配：無(wú)限可能 網(wǎng)絡(luò)商城

尚品宅配成立于2004年，是廣州尚品宅配家居用品有限公司旗下品牌，是一家強(qiáng)調(diào)依托高科技創(chuàng)新性迅速發(fā)展的家具企業(yè)。公司以圓方軟件的信息化技術(shù)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)應(yīng)用為驅(qū)動(dòng)，依托O2O互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，以及大規(guī)模定制的柔性化生產(chǎn)工藝，實(shí)現(xiàn)了“尚品宅配”和“維意定制”兩大品牌全屋定制、規(guī)?；a(chǎn)的“C2B+O2O”商業(yè)模式。

尚品宅配以家居“試衣間”作為核心理念，并引入“網(wǎng)絡(luò)+實(shí)體”的運(yùn)營(yíng)模式解決客戶的本地化服務(wù)體驗(yàn)問(wèn)題，在全國(guó)已經(jīng)建立起800多個(gè)實(shí)體店，來(lái)滿足當(dāng)?shù)乜蛻魧?duì)家居紋理、色彩、風(fēng)格、質(zhì)感等的體驗(yàn)要求。

隨著主流消費(fèi)群體的變更，個(gè)性化需求成為消費(fèi)者需求的主導(dǎo)，也成為制約家居行業(yè)規(guī)?；l(fā)展的門(mén)檻。尚品宅配一直以消費(fèi)者的個(gè)性化需求為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)滿足消費(fèi)者需求創(chuàng)造附加價(jià)值，從而提升消費(fèi)者的家居品質(zhì)并推動(dòng)行業(yè)的變革和發(fā)展。

索菲亞：品牌升級(jí) 幸福生活

索菲亞家居股份公司設(shè)立于2003年，是一家主要經(jīng)營(yíng)定制衣柜及其配套定制家具的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的深圳A股上市公司。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，如今的索菲亞已經(jīng)從定制衣柜拓展到全屋定制，幾乎囊括了房屋的各個(gè)空間。

2017年3月，索菲亞開(kāi)始了品牌升級(jí)運(yùn)動(dòng)，將廣告語(yǔ)更改為“懂空間 會(huì)生活”。從最初的“定制衣柜就是索菲亞”，到“定制家，索菲亞”，再到現(xiàn)在的“懂空間，會(huì)生活”，索菲亞敏銳地洞察消費(fèi)者的需求，不斷進(jìn)行品牌的迭代升級(jí)，從“定制衣柜”，到“定制家具”，再到“全屋定制”，索菲亞希望能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好更全面的空間解決方案。

索菲亞提倡“品質(zhì)、優(yōu)雅、從容”的生活理念。2017年3月12日，索菲亞發(fā)布了《中國(guó)家庭收納現(xiàn)狀白皮書(shū)》。索菲亞對(duì)中國(guó)家庭收納現(xiàn)狀問(wèn)題進(jìn)行分析，提出解決收納難題定制方案，在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的同時(shí)，為消費(fèi)者打造一個(gè)有序、整潔、溫暖的家，提升居家生活的幸福感，為消費(fèi)者帶來(lái)更環(huán)保、更健康、更舒適的生活體驗(yàn)。

好萊客：品類(lèi)擴(kuò)張 用戶第一

好萊客（英文Holike）是廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司品牌。自創(chuàng)立以來(lái)就以Home Like（舒適的家）為己任。好萊客用大師級(jí)理念和專(zhuān)業(yè)化定制，為每個(gè)消費(fèi)者定制專(zhuān)屬自己的家居產(chǎn)品，為每一個(gè)家庭量身定制更為舒適、健康和多元化的高品質(zhì)生活方式。

“2017年是定制家居行業(yè)的分水嶺，行業(yè)正從第一階段向第二階段過(guò)渡?！痹诘谝浑A段，好萊客以產(chǎn)品為軸心，著重打造高品質(zhì)產(chǎn)品。2017年成功突破產(chǎn)能瓶頸，開(kāi)始發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)端。即將進(jìn)入第二階段的好萊客將軸心逐漸從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向用戶體驗(yàn)，加大研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的投入，積極進(jìn)行品類(lèi)擴(kuò)張。而木門(mén)和櫥柜作為了公司的未來(lái)開(kāi)拓方向。

全屋定制的終極目標(biāo)是為顧客提供一站式、拎包入住的家裝服務(wù)，好萊客正致力于從每一處細(xì)節(jié)、選材，精心打造有品質(zhì)的家，為每一位消費(fèi)者提供舒適的家居生活。

企業(yè)通過(guò)創(chuàng)立市場(chǎng)良好品牌形象, 提升產(chǎn)品知名度, 并以知名度來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng),吸引顧客, 擴(kuò)大市場(chǎng)占有率, 取得豐厚利潤(rùn)回報(bào),培養(yǎng)忠誠(chéng)品牌消費(fèi)者，毫不夸張的說(shuō)，品牌戰(zhàn)略就是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心。全屋定制企業(yè)身處現(xiàn)代企業(yè)大漩渦中，積極發(fā)揮品牌市場(chǎng)影響力，給予消費(fèi)者以物質(zhì)和精神的享受，這將關(guān)系到全屋定制企業(yè)的今天和明天。

（來(lái)源：泛家居網(wǎng)）