如果有一天，你在朋友家里打開一個(gè)櫥柜，發(fā)現(xiàn)里面放著各式濕漉漉還冒著泡的碗碟，請(qǐng)不要擔(dān)心，這不是周星馳電影里的惡作劇，而是歐羅巴情調(diào)——嵌入式組合廚房，把一個(gè)洗碗機(jī)放到櫥柜里。

這是經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化后的2009年西門子在中國推出的戰(zhàn)略產(chǎn)品。

作為博世西門子家電集團(tuán)中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官，德國人蓋爾克每個(gè)星期都會(huì)看CMM的銷量統(tǒng)計(jì)報(bào)表。雖然對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響早有預(yù)料，但實(shí)際數(shù)據(jù)還是低于蓋爾克的期望值?！盎旧辖衲昝總€(gè)星期的銷量跟去年相比都是在下降，只有一個(gè)星期是例外的?！?/P>

這家擁有162年歷史的歐洲家電品牌，在其他洋家電難以立足的中國，其冰箱在中國的市場(chǎng)占有率仍有14.8%，位居外資品牌第一。

西門子中國2010年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)1千億人民幣的銷售額，蓋爾克表示，在這里面博世西門子家電將承擔(dān)10%的任務(wù)。雖然2008年，西門子家電在中國市場(chǎng)上的利潤和銷售都有兩位數(shù)的增長，但2009年不樂觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及他們10%的增長計(jì)劃讓這位歐洲家電巨頭想出了不尋常的招數(shù)。

今年1月，西門子加入了由＊＊＊發(fā)起的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)?？赡苡腥藨岩?，西門子的昂貴家電能適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)嗎？是的，西門子要做的就是農(nóng)村市場(chǎng)里的高端產(chǎn)品。蓋爾克說，家電下鄉(xiāng)中進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的冰箱是有價(jià)格限制的，最高不能超過2500塊錢。

“我們提供的家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品是2190元到2490元這個(gè)范圍，我們沒有2000塊錢以下的產(chǎn)品。我覺得那個(gè)市場(chǎng)肯定是有高端客戶的，我們就瞄準(zhǔn)那部分高端客戶。”

除了下鄉(xiāng)給農(nóng)民朋友帶來高端冰箱，西門子還要給城市的朋友帶來歐洲情調(diào)——廚房嵌入式家電。廚房嵌入式家電，指的是把燃?xì)庠睢㈦姳?、烤箱、微波爐、洗碗機(jī)等，“藏”入到整體櫥柜中，當(dāng)廚柜關(guān)閉后形成一個(gè)整體。

對(duì)于這種歐羅巴情調(diào)，博世西門子家電項(xiàng)目銷售執(zhí)行總監(jiān)韓紳很是樂觀：一戰(zhàn)后歐洲很多人口流入城市，擁擠的居住環(huán)境讓人們對(duì)五臟俱全而便宜的廚房有很大的需求，形成了櫥柜統(tǒng)一的法蘭克福式廚房。在歐洲，西門子一半的家電業(yè)務(wù)來自嵌入式家電，而不是獨(dú)立式的家電。今天，中國的民工也在不斷地進(jìn)入城市，中產(chǎn)階級(jí)也在壯大。

既然嵌入式家電在歐洲已經(jīng)很普遍了，為什么在中國看不到嵌入式家電呢？韓紳說，因?yàn)橹袊鴻还袷袌?chǎng)沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)櫥柜和家電在設(shè)計(jì)之前有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，我們就能像堆積木一樣，把櫥柜和家電隨便搭配，櫥柜和電器當(dāng)作一個(gè)東西來買。

為了推廣歐羅巴廚房的情調(diào)，3月25日，西門子在中國總部南京耗資400萬人民幣開了一家體驗(yàn)店。在這家體驗(yàn)店里，西門子展出了在家電超市里看不到的產(chǎn)品，主要是嵌入式的家電。還有一些奇特的產(chǎn)品，包括裝有液晶顯示器的抽油煙機(jī)，你可以一邊放慢著看烹飪教學(xué)片，一邊做菜。還有價(jià)值2萬元人民幣的咖啡機(jī)。

米其林前端廚師Stiller說：“在歐洲有句名言，看客廳，就可以知道主人的事業(yè)成就；看廚房，才知道主人的生活品位?！?/P>

當(dāng)你打開櫥柜時(shí)，你看到的不是洗碗機(jī)，而是主人的生活品位。