2015年，在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的背景下，各行各業(yè)面對(duì)著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，櫥柜行業(yè)的生產(chǎn)成本、營(yíng)銷成本和人力成本高企等不利因素，導(dǎo)致企業(yè)舉步維艱，銷售同比去年呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)的規(guī)模企業(yè)更是屈指可數(shù)，鳳毛麟角。德意麗博櫥柜財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2015年麗博國內(nèi)零售業(yè)績(jī)自10月開始即不斷刷新歷史新高，截止年底，最終同比增長(zhǎng)率定格在42%，繼2013年、2014年連續(xù)兩年同比增長(zhǎng)達(dá)70%之后，再次上演逆勢(shì)增長(zhǎng)的奇跡，震驚行業(yè)!麗博櫥柜總經(jīng)理何國平表示，之所以能夠取得比較滿意的成績(jī)，是基于多方面做出的巨大努力，是麗博整個(gè)團(tuán)隊(duì)共同奮斗的成果。

線上線下全方位整合傳播

在這個(gè)全媒體盛行的時(shí)代，新媒體層出不窮，與傳統(tǒng)媒體融合互動(dòng)，如何進(jìn)行有效整合以及精準(zhǔn)投放，提升品牌的滲透力顯得尤為重要。2015年麗博櫥柜投入巨資與國內(nèi)權(quán)威的中文搜索引擎媒體--百度、360、搜狗，門戶媒體--新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐，以及多家行業(yè)媒體和戶外媒體簽訂了合作關(guān)系，率先簽約浙江衛(wèi)視《中國好聲音》欄目廣告資源，并運(yùn)用微信、微博、論壇等社會(huì)化媒體，無疑打造了立體式多渠道的品牌傳播陣地，將品牌滲透到精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，快速擴(kuò)張受眾規(guī)模。此外，“免費(fèi)服務(wù)季“活動(dòng)形成了良好的品牌口碑，也頻頻涌現(xiàn)了老客戶介紹新客戶的現(xiàn)象。

櫥柜衣柜一體化進(jìn)軍全屋訂制

十三年來，麗博專注于提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，將舒適、時(shí)尚、優(yōu)雅契入人們的生活中。隨著“大家居“概念成為建材家居行業(yè)的焦點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)于“一站式購物體驗(yàn)“的需求越來越強(qiáng)，德意麗博櫥柜正式提出了進(jìn)軍“大家居“的戰(zhàn)略目標(biāo)。2015年，在自身擁有櫥柜研發(fā)生產(chǎn)強(qiáng)大實(shí)力和廚房電器絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，麗博適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從衣柜、書柜、電視柜、鞋柜、榻榻米等方面延伸產(chǎn)品線，并且進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)銷系統(tǒng)，向著家居一體化的目標(biāo)走出了堅(jiān)實(shí)的一步。其中，新品類衣柜上市備受消費(fèi)者好評(píng)，其銷售配套率達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，成為今年整體業(yè)績(jī)中不可忽視的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)麗博櫥柜營(yíng)銷總監(jiān)胡國帥透露，2016年麗博將加大衣柜項(xiàng)目的開發(fā)力度，并試點(diǎn)開設(shè)獨(dú)立的衣柜專賣店。

主動(dòng)營(yíng)銷爆發(fā)式業(yè)績(jī)突破

隨著建材家居行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越白熱化，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力弱、客流量少、成交率低、客單值小和市場(chǎng)疲軟等問題成為終端門店業(yè)績(jī)提升的桎梏。為此，麗博櫥柜于2015年年初實(shí)踐總結(jié)出了一套切實(shí)有效的標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)運(yùn)模式--“5A“專賣店系統(tǒng)，根據(jù)門店的實(shí)際情況，啟動(dòng)“大5A“、“小5A“市場(chǎng)建設(shè)項(xiàng)目，在全國區(qū)域建立示范區(qū)，以點(diǎn)帶面，形成良好的區(qū)域聯(lián)動(dòng)態(tài)勢(shì)，門店的主動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)層出不窮。此外，由麗博櫥柜商學(xué)院打造的一支集理論知識(shí)與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)于一身的業(yè)務(wù)督導(dǎo)精英駐店代訓(xùn)，協(xié)助新老門店開展系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)。

據(jù)悉，2015年麗博櫥柜零售拓展工作也取得了令人贊嘆的成績(jī)，部分新開門店在總部的大力幫扶下，已步入正常運(yùn)營(yíng)的軌道，成為另一道亮麗的風(fēng)景。

成績(jī)已經(jīng)成為過去，2016年將迎來新的挑戰(zhàn)。麗博櫥柜將繼續(xù)在營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的打造、銷售模式的突破、門店精細(xì)化管理、產(chǎn)品研發(fā)更新上持續(xù)發(fā)力，保持零售業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)，向著“麗博大家居“的戰(zhàn)略目標(biāo)大步前進(jìn)!