很早以前，在各界就掀起了明星代言風(fēng)潮，各大牌企業(yè)都會(huì)花大價(jià)錢請來一、二線大牌明星為自己的品牌增添名氣，櫥柜企業(yè)也不例外。

爆郭晶晶千萬代言櫥柜品牌 探究明星代言熱背后的風(fēng)險(xiǎn)

歐派新簽代言人 郭晶晶獲千萬代言櫥柜品牌

在歐派515愛家公益盛典上，歐派新代言人孫儷正式簽約歐派家居集團(tuán)，歐派董事長姚良松表示，注重家庭生活的孫儷，代表的正是期望享受幸福家庭的現(xiàn)代女性，這與歐派一直以來提倡的“有家有愛“的品牌理念非常契合。而運(yùn)動(dòng)明星郭晶晶自嫁豪門后鮮少在內(nèi)地露面，近期被傳出獲內(nèi)地某櫥柜品牌青睞得到千萬代言，廣告片也將于數(shù)月后與全國觀眾見面，此次千萬代言更是秒殺國內(nèi)眾多一線女星。

明星代言有風(fēng)險(xiǎn) 櫥柜企業(yè)需謹(jǐn)慎選擇

的確，櫥柜企業(yè)請來大牌明星是可以為自己的品牌增添人氣，畢竟大牌明星擁有的忠實(shí)粉絲數(shù)不少，是企業(yè)潛在的消費(fèi)群體，而且大牌明星是公眾人物，具有公眾號召力，其形象自然也深入人心，消費(fèi)者也對其有一定的信任度，有些消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槭亲约合矚g的明星而放心購買產(chǎn)品?？梢哉f，明星代言作為一種商業(yè)營銷模式，有其存在的意義和價(jià)值。但是，凡事都有個(gè)度，“物極必反“的道理想必大家都懂，櫥柜企業(yè)請明星代言還需要仔細(xì)斟酌。

風(fēng)險(xiǎn)一：物極必反

也就是說，凡事有度。當(dāng)一個(gè)行業(yè)大起來，魚龍混雜，代言多了，難免出點(diǎn)什么差池。像櫥柜行業(yè)就有比梁山一百零八好漢還多一位的明星代言，密度大了，隨便扔下一塊磚頭來都能砸中人。明星給櫥柜企業(yè)帶來了業(yè)務(wù)量飛速增長的同時(shí)，對于風(fēng)險(xiǎn)并非全然無憂。

風(fēng)險(xiǎn)二：審美疲勞

在目前的櫥柜等家居行業(yè)，一線明星還是非常搶手的。往往幾個(gè)品牌邀請同一個(gè)明星來代言，這給原本尚未脫離同質(zhì)化的家居產(chǎn)品增添了更多辨別難度。別說整天幾張雷同的臉晃來晃去易引起審美疲勞了，就是十幾個(gè)同類產(chǎn)品一齊上陣，一個(gè)普通消費(fèi)者也難以看出差別。往往記住了明星忘記了品牌，這是很令人糾結(jié)的一件事。密集的家居代言有時(shí)候并不被消費(fèi)者買賬，據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)網(wǎng)友對于明星代言的家居產(chǎn)品只有模糊的記憶，九成消費(fèi)者表示無所謂誰代言。

風(fēng)險(xiǎn)三：分身乏術(shù)

明星代言有時(shí)候比拍戲還辛苦，又要做通告、又要拍廣告、大型活動(dòng)還得前來捧場。櫥柜等家居行業(yè)一人身兼數(shù)代言的不在少數(shù)。陳道明代言了大自然地板、歐亞達(dá)賣場，劉嘉玲代言著家紡、地板，陳寶國代言者居然之家、聯(lián)豐地板，蔣雯麗更是賢妻良母的代表，成為櫥柜、漆類、照明類品牌的搶手人物。明星連缺席個(gè)活動(dòng)也可能吃官司，李嘉欣就曾因缺席代言的內(nèi)地某地板企業(yè)安排的活動(dòng)而被起訴?？梢姡餍欠稚矸πg(shù)也是風(fēng)險(xiǎn)之一。

風(fēng)險(xiǎn)四：千篇一律

櫥柜等家居代言廣告都有些土老帽兒。當(dāng)其他行業(yè)已經(jīng)走入“意會(huì)“型的廣告創(chuàng)意時(shí)，家居行業(yè)的廣告還多數(shù)停留在“口說“階段。男女明星湊在鏡頭前說一句“買家具，就選XXX“的橋段有點(diǎn)難以吸引80、90后的新人群。生硬推銷式的明星代言難以俘獲我們時(shí)尚的心，選擇與自己氣質(zhì)不符合的廣告創(chuàng)意，恐怕對自身形象也是一種損害。

以上只是寥舉幾個(gè)例子，說明櫥柜等企業(yè)請明星代言也并非全無風(fēng)險(xiǎn)，但每年仍有企業(yè)在前赴后繼，原因很淺顯：為獲得更多市場份額，在短時(shí)間內(nèi)提升品牌知名度與影響力。除此之外，似乎并沒有其他捷徑，在與企業(yè)負(fù)責(zé)人的接觸中，一些人也表示代言之舉也是身不由己，對手都有了代言明星，自己也得舍得在品牌推廣上投入。于是一個(gè)又一個(gè)企業(yè)跳入了品牌“速成班“。

總之，明星代言并非通往消費(fèi)者心中唯一的路，做好品質(zhì)和服務(wù)才是通往成功的必經(jīng)之路。是加入實(shí)力班還是速成班，是代言熱之余應(yīng)該思考的問題。況且跟風(fēng)本身就是有風(fēng)險(xiǎn)的，畢竟前幾個(gè)吃螃蟹的都能吃到肉，后來蕓蕓眾生能摸到什么還不一定呢。