據(jù)了解，今年1月初阿里巴巴展開的假冒偽劣產(chǎn)品聯(lián)合檢測(cè)，廣州櫻花旗下燃?xì)鉄崴鞒闄z批次全部不合格，電熱水器、油煙機(jī)、消毒柜等其他產(chǎn)品的不合格率也高達(dá)76.7%。

雖然廣州櫻花的產(chǎn)品質(zhì)量較差，但在線上卻保持了高銷量。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，廣州櫻花2014年線上油煙機(jī)銷量為26.6萬臺(tái)、燃?xì)庠罹€上銷售量為35.1萬臺(tái)、熱水器的線上銷售量為16.1萬臺(tái)，線上廚衛(wèi)市場(chǎng)整體規(guī)模進(jìn)入前3名。

事實(shí)上，說起櫻花牌廚電產(chǎn)品，大家可能極為熟悉，然而廣州櫻花電器實(shí)業(yè)有限公司和大家熟知的企業(yè)品牌卻并非同一個(gè)。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上存在很多櫻花，包括日本櫻花電器(中國)有限公司、蘇州櫻花科技發(fā)展有限公司、廣州櫻花電器實(shí)業(yè)有限公司等等，而最早、最知名的櫻花是來自于臺(tái)灣省，目前在國內(nèi)市場(chǎng)由櫻花衛(wèi)廚(中國)股份有限公司負(fù)責(zé)。

以低價(jià)撬開市場(chǎng)大門

為什么質(zhì)量不好，銷量卻遙遙領(lǐng)先?對(duì)此有分析師認(rèn)為，主要是由于廣州櫻花銷售的各類產(chǎn)品均價(jià)偏低，僅達(dá)到行業(yè)均價(jià)的30%，甚至更低，迎合了網(wǎng)購人群偏愛低價(jià)的特點(diǎn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，wonderflower熱水器均價(jià)為405元，而行業(yè)均價(jià)為1260元;wonderflower燃?xì)庠罹鶅r(jià)為181元，而行業(yè)均價(jià)為582元;wonderflower油煙機(jī)均價(jià)為396元，而行業(yè)均價(jià)為993元。

談及電商平臺(tái)劣質(zhì)產(chǎn)品的情況，在業(yè)內(nèi)專家看來，這是線上渠道發(fā)展過程中的一個(gè)必然情況，線上渠道之所以能夠發(fā)展、吸引用戶，依靠的就是更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。而在早期的發(fā)展過程中，很多品牌企業(yè)可能會(huì)考慮到線上線下價(jià)格體系的原因，沒有及時(shí)在價(jià)格上進(jìn)行調(diào)整，這便給了一些小廠商機(jī)會(huì)，利用低質(zhì)低價(jià)來獲益。

該分析師對(duì)此也表示，這與國家監(jiān)管制度尚不完善也有較大關(guān)系，在電子商務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，國家在電商發(fā)展方面與之相匹配的監(jiān)管制度或者法律法規(guī)難以快速跟進(jìn)落地，導(dǎo)致電商市場(chǎng)出現(xiàn)制度的空窗期，劣幣驅(qū)逐良幣，劣質(zhì)產(chǎn)品亂象叢生。

線上渠道規(guī)范在即

值得注意的是，線上渠道欠監(jiān)管現(xiàn)狀有望在今后得以改善。據(jù)了解，國家已經(jīng)開始規(guī)劃中國電子商務(wù)立法的時(shí)間表，至2014年12月，已經(jīng)成立了起草組，并進(jìn)行專題調(diào)研和課題研究、完成研究報(bào)告，形成大綱，這標(biāo)志著電子商務(wù)法立法工作正式啟動(dòng)，預(yù)示著我國已經(jīng)從國家層面開始重視電商的健康發(fā)展，杜絕劣質(zhì)產(chǎn)品。

同時(shí)，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的覺醒，電商平臺(tái)自身也在加快重塑電商品牌形象的步伐，重拳出擊，打擊線上假冒偽劣產(chǎn)品。因此，預(yù)計(jì)2015年將成電商規(guī)范元年，整頓電商市場(chǎng)秩序?qū)⒊?015年電商新常態(tài)。

在業(yè)內(nèi)專家看來，線上渠道的快速發(fā)展，建立了巨大的規(guī)模效應(yīng)，成為國家經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。2015年線上渠道的廚衛(wèi)市場(chǎng)必然風(fēng)起云涌，行業(yè)進(jìn)入全面洗牌階段。目前電商市場(chǎng)廚衛(wèi)企業(yè)有近500家，隨著“阿里打假“東風(fēng)的愈刮愈烈，充斥電商的劣質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)商將加速退出市場(chǎng)，行業(yè)洗牌將進(jìn)一步提速。

櫥柜企業(yè)發(fā)展電商應(yīng)該更重質(zhì)量

阿里線上渠道清退櫻花廚電事件的發(fā)生，涉水電商的櫥柜企業(yè)也應(yīng)該意識(shí)到線上產(chǎn)品的質(zhì)量對(duì)于企業(yè)發(fā)展所帶來的影響，尤其是隨著國家對(duì)于線上渠道監(jiān)管的重視以及消費(fèi)者品牌意識(shí)的加強(qiáng)。櫥柜企業(yè)發(fā)展電商，不能僅僅依靠價(jià)格來吸引消費(fèi)者，應(yīng)該更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，做到質(zhì)優(yōu)價(jià)美，對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行革新，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)。只有這樣，櫥柜企業(yè)才能在電商的道路上越走越遠(yuǎn)。