不知不覺中2014年已經(jīng)進(jìn)入了尾聲，櫥柜行業(yè)在這一年中又成熟了不少。在今年，幾乎每個(gè)月都會(huì)有一兩件重大的事件發(fā)生，不論是讓人驚喜的也好，還是讓人懊惱的也罷，櫥柜行業(yè)也在這些事件中成長了不少。翻翻2014櫥柜年歷，才驚覺我們?cè)诘沧仓凶哌^了一個(gè)年輪。

Jan：新年新景象 櫥柜企業(yè)展望未來

新年初始，當(dāng)人們還沉浸在“雙dan“的喜悅氣氛中時(shí)，櫥柜企業(yè)卻都已經(jīng)開始了新年的工作部署了。不論是強(qiáng)調(diào)高歌猛進(jìn)，還是表態(tài)低調(diào)前行，各大企業(yè)也終歸是對(duì)自己新年的發(fā)展做出了預(yù)期規(guī)劃。

據(jù)中華櫥柜網(wǎng)對(duì)櫥柜企業(yè)的新年采訪中得知，產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道變革是不少企業(yè)在2014年工作中的主要重心。而另外的諸如上市融資以及智能化發(fā)展也有不少企業(yè)有所提及，但是從行業(yè)現(xiàn)狀來看，有這些規(guī)劃的企業(yè)相對(duì)而言都是實(shí)力強(qiáng)勁的大品牌，它們?cè)诓渴?014年戰(zhàn)略時(shí)看得更加遠(yuǎn)，更加有深度。櫥柜行業(yè)也在一片喜慶之中開始了新一年的征程。

Feb：春節(jié)大促銷 櫥柜企業(yè)開年大吉

作為新年之后的第一個(gè)大節(jié)日，春節(jié)與元宵自然就成了櫥柜企業(yè)們“掘金“的第一個(gè)戰(zhàn)場?；仡?014春節(jié)期間的櫥柜市場，“打折““送禮““抽獎(jiǎng)“等促銷口號(hào)不絕于耳，整個(gè)櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。然而，就節(jié)日期間櫥柜市場的反響來看，消費(fèi)者對(duì)這些“促銷“活動(dòng)并不太買單，促銷活動(dòng)太多，讓人眼花繚亂是主要的原因。不少消費(fèi)者表示：春節(jié)期間隨便去一家櫥柜店鋪，都在打折，感覺沒太多意思。

雖然如此，但是年底“換新裝“的傳統(tǒng)思維，還是讓櫥柜市場的剛需有所上升。不少櫥柜企業(yè)都表示，2014春節(jié)期間的促銷還是有一定的收獲。而櫥柜行業(yè)也算是在春節(jié)大促銷中，開張大吉了，為全年的發(fā)展開了一個(gè)好頭。

Mar：新消法頒布 櫥柜行業(yè)面臨新的市場挑戰(zhàn)

隨著消費(fèi)者的自我維權(quán)意識(shí)不斷加強(qiáng)，相關(guān)法律也有了很大的修改。2014年3月15日，不僅是常規(guī)的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，更是隆重頒布了新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，將消費(fèi)者的權(quán)益保護(hù)，提上了新高度!

其中，“7天無理由退款“以及“維權(quán)舉證費(fèi)用由賣家承擔(dān)“等條例讓不少櫥柜企業(yè)“叫苦不迭“。在維權(quán)方面，“舉證需要商家提供“的條例也是對(duì)企業(yè)的一大考驗(yàn)，櫥柜行業(yè)的售后維權(quán)多在環(huán)保等質(zhì)量問題上，要檢測櫥柜產(chǎn)品的環(huán)保性不僅需要花費(fèi)巨大精力，而且耗時(shí)甚久，這無疑為櫥柜企業(yè)的發(fā)展“徒增壓力“。

但是，往好的一方面來看，新消法的實(shí)施也進(jìn)一步規(guī)范了櫥柜企業(yè)的發(fā)展。櫥柜企業(yè)只有不斷地提升自我，才能進(jìn)一步獲得市場及消費(fèi)者的認(rèn)可。

Apr：米蘭國際展 中國櫥柜設(shè)計(jì)走向世界

四月份備受矚目的莫過于被譽(yù)為世界三大家具展之一的“米蘭國際家具展“了，2014的新米蘭國際展覽中心終于向中國品牌敞開大門，兼具東方意境和精湛工藝的家具產(chǎn)品得以在此展出，構(gòu)建出紛繁熱鬧展會(huì)中清新脫俗的一隅，頗為引人關(guān)注。據(jù)悉，不少參展的櫥柜等家具產(chǎn)品都是由華人設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，在意大利制造，結(jié)合了現(xiàn)代機(jī)械工藝與意大利傳統(tǒng)手工技藝，塑造出了空間的沉靜典雅，表達(dá)著濃濃的東方意味。

近年來，關(guān)于櫥柜行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的問題一直備受詬病，讓櫥柜企業(yè)在國際上難以抬起頭。此次中國的櫥柜等家具走上米蘭國際展的舞臺(tái)，是中國家具在“丑小鴨變身白天鵝“過程中的重要一步，相信在這一趨勢下，櫥柜等家居業(yè)能夠完成“中國制造“到“中國創(chuàng)造“的轉(zhuǎn)型。

May：上海廚衛(wèi)展 融合科技讓櫥柜更美好

在這個(gè)春天剛走，盛夏未至的五月，櫥柜行業(yè)又一大年度盛事隆重舉行--2014年中國(上海)國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)成功舉行。來自國內(nèi)外的數(shù)百家櫥柜衛(wèi)浴企業(yè)以及數(shù)以萬計(jì)的消費(fèi)者和經(jīng)銷商參與了此次盛會(huì)。

在此次展會(huì)上，出現(xiàn)最多的莫過于“科技“與“智能“了，而這兩大主題也被參展的各大企業(yè)帶來的新品展現(xiàn)得淋漓盡致。除了多功能智能化的廚房收納體系，還有佩帶娛樂影音的櫥柜以及浴室花灑等產(chǎn)品?？萍甲屔罡篮茫悄茏審N房更高效的概念也開始在櫥柜行業(yè)中彌漫開來。

June：世界杯來襲 事件營銷引爆櫥柜營銷

時(shí)間的指針走到了六月份，帶來了讓全球都為之沸騰的大事--巴西世界杯。這不僅是一個(gè)讓無數(shù)男人為之尖叫熬夜的盛會(huì)，也是包括櫥柜在內(nèi)的所有企業(yè)開啟事件營銷的一大契機(jī)，世界杯讓整個(gè)世界都狂歡了起來。

據(jù)悉，不少櫥柜企業(yè)在五月份的時(shí)候就已經(jīng)開始了預(yù)熱，通過前期一系列的宣傳，給消費(fèi)者留下初步的印象，然后在世界杯期間大力展開“轟炸式“品牌宣傳，配合企業(yè)在此間的促銷活動(dòng)，一時(shí)間，“XX櫥柜帶你奔赴巴西看世界杯““競猜世界杯冠軍，贏XX櫥柜““世界杯--你看球，我送櫥柜“等等口號(hào)不絕于耳。

事件營銷一般被看為目前營銷方式中效果比較顯著的一種，然而它需要一件足以轟動(dòng)的事件來引起，而此次世界杯恰好足夠轟動(dòng)，于是許多櫥柜企業(yè)都在這一盛會(huì)中收獲了不少。世界杯的完美開幕為上半年櫥柜行業(yè)的市場爭奪劃下了句號(hào)。

July：廣州建博會(huì) 定制與跨界成行業(yè)主旋律

易邊再戰(zhàn)，世界杯的落幕之時(shí)，櫥柜行業(yè)又迎來了一大盛會(huì)--第16屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(huì)。不論是展會(huì)上博諾尼宣布與德國品牌阿維·庫爾曼聯(lián)姻，還是索菲亞宣布引進(jìn)法國知名品牌司米櫥柜，都說明了“跨界“逐步成為櫥柜行業(yè)的一大熱點(diǎn)。

而從其他參展企業(yè)的主題館設(shè)計(jì)以及標(biāo)語來看，“無環(huán)保不定制““定制屬于你的生活““任意空間·任意定制“等口號(hào)也讓“定制“成為了此次展會(huì)的另一大主題。

Aug：倒閉潮初現(xiàn) 櫥柜企業(yè)發(fā)展是否需要上市

行業(yè)發(fā)展有高潮，就有低谷，在富之島和華源軒等兩大曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的家具企業(yè)，紛紛傳出倒閉資訊不久后的八月，一股“倒閉潮“的風(fēng)波開始在櫥柜等家具行業(yè)彌漫開來。

關(guān)于這兩大企業(yè)的倒閉傳聞，坊間傳說版本最多的就是“上市不成功，企業(yè)資金鏈斷裂“。誠然，企業(yè)發(fā)展壯大，品牌擴(kuò)張都需要資金，而對(duì)資金比較緊缺的櫥柜企業(yè)來說，上市融資就成了最好的途徑之一。于是櫥柜行業(yè)中也有不少企業(yè)開始躍躍欲“市“。

而此“前車之鑒“，又讓不少櫥柜企業(yè)開始畏首畏尾。其實(shí)，在櫥柜企業(yè)的發(fā)展中，上市融資是有利于企業(yè)發(fā)展的，不僅可以讓企業(yè)有更多的資金開辟新項(xiàng)目，也讓品牌能夠閃耀全國乃至全世界。但是，在上市的過程中，企業(yè)還需謹(jǐn)慎而行，把握好每一個(gè)細(xì)節(jié)，優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，切勿讓上市股份之爭影響企業(yè)今后的長遠(yuǎn)發(fā)展，就如“雷士照明風(fēng)波“一樣，后期的股權(quán)之爭很可能讓企業(yè)陷入“萬劫不復(fù)“之地。

Sept：IPONE6熱賣 櫥柜智能化再次引爆眼球

秋高氣爽，碩果累累的九月，讓萬千果粉為之瘋狂的“腎6“終于上市了，上市初期即熱賣，風(fēng)頭之盛，一度蓋過了后來的阿里上市。然而不管“頭條“是誰，櫥柜企業(yè)也在腎6大賣的過程中更堅(jiān)定了未來的發(fā)展方向--智能化。

其實(shí)智能化在櫥柜行業(yè)中已經(jīng)不算是新鮮詞，不過在今年谷歌、蘋果、阿里等互聯(lián)網(wǎng)科技大佬紛紛布局智能家居后，櫥柜智能化才算是真的有了定論。

不過從目前智能櫥柜的發(fā)展現(xiàn)狀來看，還有很多不足，備受吐槽的“功能“，仿佛炫富一般的“價(jià)格“，都讓智能櫥柜的發(fā)展裹足不前。所以，在全民吐槽的現(xiàn)狀下，櫥柜企業(yè)還應(yīng)反思自己，智能櫥柜到底該走向何方。顯然，真正滿足消費(fèi)者需求，真正用智能給消費(fèi)者的廚房生活帶來樂趣，帶來方便的智能櫥柜才能真正贏得市場。

Oct：金九銀十遇冷 櫥柜唱“衰“言論甚囂塵上

天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，與之相匹配的就是“金九銀十“也遇冷。十月份了，不少櫥柜企業(yè)盼星星盼月亮地迎來了一年的重頭戲--金九銀十，寄希望在此期間大干一場，做好年末之前的收官戰(zhàn)。然而，無情的事實(shí)讓不少櫥柜企業(yè)都傻了眼，促而不銷，折而難賣的局面讓櫥柜行業(yè)的金九銀十變成了“銅九鐵十“。在這一現(xiàn)實(shí)下，櫥柜行業(yè)唱“衰“的言論甚囂塵上，行業(yè)遇冷的聲音此起彼伏。一股“哀愁幽怨“的氣息在櫥柜行業(yè)中散播開來。

然而，櫥柜行業(yè)是否真的遇冷了，是否真的衰了呢?也不盡然，雖然金九銀十遇挫，但縱觀2014年的發(fā)展，不論是定制化還是跨界，都讓櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。筆者相信，金九銀十不過是櫥柜行業(yè)轉(zhuǎn)型中的“陣痛“而已，真正美好的明天還有待櫥柜企業(yè)去開拓，去發(fā)展。

Nov：雙十一與年會(huì) 櫥柜電商與創(chuàng)新成為焦點(diǎn)

立冬之時(shí)，天氣轉(zhuǎn)涼，但與之相反的卻是櫥柜行業(yè)年會(huì)在一片熱鬧聲中成功舉辦。11月20-21日，中國櫥柜行業(yè)年會(huì)在中原古都鄭州成功召開，“創(chuàng)新的空氣“讓櫥柜行業(yè)轉(zhuǎn)型改革的口號(hào)喊得更為響亮了。

而與此同時(shí)比櫥柜年會(huì)更熱鬧的則是“雙十一購物狂歡節(jié)“了，電商之勢已然不可擋。雖然近年來電商已經(jīng)開始蔓延到櫥柜等家居行業(yè)中來，但是由于行業(yè)自身的客觀原因，櫥柜電商發(fā)展并不如人意，當(dāng)?shù)匕逍l(wèi)浴等家居建材企業(yè)在電商上收獲頗豐時(shí)，櫥柜等定制家居卻在電商與線下的“斗爭“中“蝸式“爬行。

由于櫥柜行業(yè)的定制性以及體積較大等原因，電商一直難以在行業(yè)中形成大趨勢。不過現(xiàn)在不少櫥柜企業(yè)已經(jīng)開始了“體驗(yàn)館“的建設(shè)，預(yù)備將線下與線上進(jìn)行整合。筆者也相信，在這個(gè)趨勢下，電商也一定能在櫥柜行業(yè)中得到較好的發(fā)展與運(yùn)用。

Dec：年末大總結(jié) 櫥柜行業(yè)在穩(wěn)定中前進(jìn)

隨著十二月的來臨，2014年也已經(jīng)進(jìn)入了尾聲，各大櫥柜企業(yè)也都開始了自我總結(jié)。不管是喜還是憂，企業(yè)總歸要對(duì)今年自身在發(fā)展中遇到的問題，吸取的經(jīng)驗(yàn)以及斬獲的業(yè)績進(jìn)行系統(tǒng)的分析，并對(duì)來年的發(fā)展做出規(guī)劃與部署。

從中華櫥柜網(wǎng)與櫥柜企業(yè)的深度交流中得知，雖然行業(yè)中大家對(duì)市場情況都表示遇冷，但是近90%的企業(yè)都表態(tài)，已經(jīng)達(dá)到年初的既定目標(biāo)。由此可以看出，盡管2014年大家都說“流年不利“，然而櫥柜行業(yè)的發(fā)展卻是穩(wěn)中有進(jìn)，依然表現(xiàn)出比較強(qiáng)勁的發(fā)展前景。

【結(jié)語】：從春初的促銷活動(dòng)拉開行業(yè)發(fā)展序幕，到春末的廚衛(wèi)展給行業(yè)指明發(fā)展方向;從盛夏的世界杯開啟事件營銷，到夏末的建博會(huì)帶來“定制““跨界“風(fēng)潮;從金秋的“寒冷“到金九銀十的“麻木“;從雙十一的電商到年會(huì)的創(chuàng)新;2014年已然快要結(jié)束了，櫥柜行業(yè)在今年的發(fā)展中有笑有淚，有成長也有挫折。但是櫥柜行業(yè)勢頭依然強(qiáng)勁，在欣欣向榮的局面下，企業(yè)還需做好自我總結(jié)，做好來年部署，為2015年的戰(zhàn)斗打好基礎(chǔ)!