百貨商場是不少消費者的購物首選，商場內(nèi)往往會有一些大品牌時裝店占據(jù)最重要的位置，除了有自己的出入口，還有獨立的電梯、樓梯可供消費者通行。這種模式對于櫥柜等家居建材商家而言，顯然也具備相當大的吸引力，因此今年以來，家居賣場開始出現(xiàn)不少大牌獨立店。

家居賣場引入獨立店 櫥柜品牌可強化消費體驗（查看更多櫥柜資訊）

家居賣場開始引入獨立店

在人們的印象中，一提起家居賣場，往往會想到賣場內(nèi)每一層都是按照不同品類區(qū)分，如衛(wèi)浴、家具、櫥柜等，分布著一家家品牌店中店。而近年來，在全國家居市場出現(xiàn)一種新現(xiàn)象：家居賣場開辟出大面積的獨立大店區(qū)域，吸引國內(nèi)外極具知名度與口碑的大牌入駐。

比如，在北京的紅星美凱龍、居然之家等家居賣場，就紛紛進行了改造革新，滿足大品牌的體驗展示需求，讓賣場內(nèi)的大品牌獨立開門。一些櫥柜大品牌加入到了這一行列中來，這些品牌在賣場內(nèi)擁有獨立門面，占據(jù)獨立領(lǐng)地，并與賣場內(nèi)相互融通。這種依托賣場又相對獨立的運營模式，開創(chuàng)了櫥柜市場運營的全新局面。

大牌獨立店形式受到歡迎

對櫥柜市場有所了解的人都知道，櫥柜品牌中大張旗鼓開著街邊獨立店的企業(yè)，通常不會在大型家居賣場出現(xiàn)，而如今大牌獨立店與家居賣場共融，是一種新鮮形式。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，大牌獨立店既獨立于市場又依附于賣場，可以規(guī)避一些不好的因素，又能將商場和自身優(yōu)勢最大化。

“獨立店不受商場內(nèi)部景致限制，可以做全國統(tǒng)一的店招，更有利于展示品牌形象。“某櫥柜獨立店負責人表示，在家居賣場內(nèi)兩層樓面積超2000平方米，場地夠大，可以展示全系列產(chǎn)品，體現(xiàn)整體家居的特性。該負責人直言，獨立店入駐家居賣場這種模式最大的好處在于分享商場人流，前期需要依附于賣場，向他們借力，開業(yè)一個月以來，客流量和銷量均處于穩(wěn)步上升狀態(tài)，證實了進駐獨立店區(qū)域是正確的。

獨立店凸顯更強消費體驗

體驗感是消費者購買櫥柜等家居產(chǎn)品時最大的要求。消費者在家居消費上有著與其他商品不同的特殊要求，那就是必須身臨其境去體驗。于是，如何提升實體賣場和店面的“觀感“，抓住人們的眼球進而帶動他們的情緒，成為櫥柜企業(yè)十分關(guān)注的問題。

而家居賣場引進的大牌獨立店品牌成熟，除了硬裝、軟裝等以外，有的還有自己的設(shè)計中心。獨立店的情景式打造模式，不但能帶給消費者“家“的直觀印象，還能凸顯更強的體驗感。

此外，“品牌形象店的設(shè)立意味著家居行業(yè)在打造高端、精細化賣場方面邁出了重要一步?！澳臣揖淤u場負責人說。對櫥柜企業(yè)來說，隨著市場的發(fā)展，品牌推廣也變得重要起來，獨立的形象店有利于新品的展示、研發(fā)和銷售，以及與經(jīng)銷商的合作、溝通和洽談。