當(dāng)下，市場競爭激烈，櫥柜行業(yè)大有大打價(jià)格戰(zhàn)之勢。在價(jià)格戰(zhàn)中，低價(jià)雖給企業(yè)帶來了部分業(yè)績的提升，但其中滋味只有企業(yè)自己品嘗。有業(yè)內(nèi)人士指出，在今年市場較為疲軟的大環(huán)境下，部分櫥柜企業(yè)依舊能贏得市場，除了依靠長期積累的品牌影響力，在營銷上大打“感情牌“也是企業(yè)制勝的一個(gè)法寶。

消費(fèi)體驗(yàn)受青睞 櫥柜企業(yè)需打好“感情牌“

櫥柜促銷常態(tài)壞，漸失人心

櫥柜促銷日趨常態(tài)化，低價(jià)已逐漸不能滿足消費(fèi)者。注重品牌和服務(wù)的中高端消費(fèi)者群體越來越龐大。有消息稱，家居市場冷清平淡，某品牌銷售負(fù)責(zé)人也表示，盡管顧客較平日略有增長，但實(shí)際成交量并不大，總體銷量低于往年?？梢?，櫥柜的低價(jià)在消費(fèi)者消費(fèi)觀念日趨成熟的當(dāng)下，漸漸失去人心。

消費(fèi)體驗(yàn)，逐漸受到消費(fèi)者青睞

有業(yè)內(nèi)人士分析，相對于促銷，櫥柜企業(yè)在滿足消費(fèi)者的心理與顧客獲得互動(dòng)方面多下功夫。不打價(jià)格戰(zhàn)，而是真正把成本投放在顧客十分重視的服務(wù)方面。讓消費(fèi)者直接感受新的商品，對熟悉商品性能，了解商品功能，學(xué)習(xí)使用方法十分有效，能迅速引起消費(fèi)者的購買欲望。說不定比一些相關(guān)優(yōu)惠，更受人們青睞。事實(shí)上，市場反饋亦是如此，有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，那些采取了消費(fèi)體驗(yàn)的櫥柜企業(yè)比普通商家銷量是要相對高一些。

情感營銷才是王道

由此看來，降價(jià)不是殺手锏，做好服務(wù)，情感營銷更勝一籌。高質(zhì)量的服務(wù)能使消費(fèi)者在購買櫥柜產(chǎn)品后仍然得到滿意的品牌體驗(yàn)，從而有利于發(fā)展對品牌的穩(wěn)定偏好和持久關(guān)系。除此之外，情感營銷能在高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)之余增加消費(fèi)者其他的體驗(yàn)，使消費(fèi)者與品牌的接觸更加緊密，品牌的服務(wù)內(nèi)涵也更加豐富和人性化。因此，在未來的市場競爭中，櫥柜企業(yè)應(yīng)用好情感營銷這一利器。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念日趨成熟，激烈的價(jià)格戰(zhàn)也逐漸失去往日的拉動(dòng)力，反觀情感營銷逐漸受到大眾青睞，消費(fèi)體驗(yàn)也成為了消費(fèi)者非常受歡迎的一種方式。櫥柜促銷常態(tài)化已漸失人心，當(dāng)下消費(fèi)體現(xiàn)卻日受青睞，櫥柜企業(yè)當(dāng)抓住時(shí)機(jī)，利用消費(fèi)體驗(yàn)做好情感營銷，從而打好手上這副感情牌!