櫥柜行業(yè)發(fā)展到今天，各品牌對終端的已經(jīng)越來越重視。終端店面的設(shè)計(jì)更是如此，從原來的可以擺放貨品即可，到現(xiàn)在的專業(yè)化設(shè)計(jì)、專業(yè)化陳列，人們對櫥柜的終端店面的要求已經(jīng)越來越高了。尤其現(xiàn)在消費(fèi)者的眼界越來越高的當(dāng)下，他們更希望品牌能充分的空間來表達(dá)企業(yè)對于設(shè)計(jì)、對于生活的理解和詮釋，從而給自己帶來更多的體驗(yàn)、享受和創(chuàng)造。

櫥柜終端店面升級 需要產(chǎn)品服務(wù)支撐

拼店面、拼品牌，櫥柜行業(yè)的新型競爭

現(xiàn)下部分櫥柜品牌已經(jīng)開始在這個(gè)時(shí)候?qū)Φ昝孢M(jìn)行全面升級改造，個(gè)中原因很多，但更大程度上還是市場和競爭所決定的。店面形象的全面升級，展現(xiàn)更國際化、大牌范的品牌形象，這意味著定制行業(yè)逐漸走向成熟，進(jìn)入更重視品牌建設(shè)的階段。

十年前，我們在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和店面陳設(shè)展示方面，跟國際上知名品牌還是存在比較大的差距。經(jīng)過多年的發(fā)展，現(xiàn)在這種差距已經(jīng)越來越小，對于大品牌來說，無論是產(chǎn)品本身還是店面形象，基本都與國際接軌了，這也是由市場競爭所決定的。加大店面品牌形象建設(shè)，可以進(jìn)一步拉大與小品牌之間的差距，以前是拼價(jià)格，現(xiàn)在是拼店面，拼品牌。

店面升級，也需要產(chǎn)品服務(wù)的支撐

事實(shí)上，櫥柜行業(yè)店面形象升級是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，并不僅僅是外觀的美化那么簡單。一個(gè)成熟的定制品牌，在全國往往有數(shù)百甚至上千家店面，如何保證自己新推出的店面的形象系統(tǒng)能夠在全國普及，并不是那么簡單的事。像這樣的店面升級必須有后面的東西在支撐它，它才是有必要去做的。服務(wù)和產(chǎn)品系統(tǒng)不升級，對顧客的利益沒改變，僅僅去升級店面的外觀，這種競爭方法是無效的。店面升級，一定是一個(gè)系統(tǒng)的升級，只有品牌內(nèi)涵和體系發(fā)生了變化，并且升級后，消費(fèi)者得到的實(shí)惠升級，才能獲得雙贏的局面。

“表面功夫“雖重要，切忌盲目跟風(fēng)

對于現(xiàn)下的櫥柜企業(yè)而言，盲目地去做品牌、去升級店面形象，反而會得不償失。必須把內(nèi)功練好，整個(gè)內(nèi)部系統(tǒng)構(gòu)建好了，往品牌這個(gè)高度去發(fā)力，才能夠做到整個(gè)系統(tǒng)的推進(jìn)不會落后。內(nèi)部的基礎(chǔ)工作沒做好的話，使勁去做品牌推廣，估計(jì)效果不好。

店面應(yīng)該是為顧客升級不是為對手升級的，這是核心問題。如果對手漂亮我就要漂亮，自己的運(yùn)作體系、顧客的價(jià)值體系沒有提升，沒有其他的改變，僅僅是為了競爭而想改變外在，反而可能因?yàn)槌杀驹黾佣o消費(fèi)者利益帶來損失，實(shí)際是沒有意義的。