中國指數(shù)研究院近日發(fā)布8月份百城房價指數(shù)，全國100個城市新建商品住宅平均價格為10771元/平方米，環(huán)比上月下跌0.59%，連續(xù)第4個月下跌。從漲跌城市個數(shù)看，74個城市環(huán)比下跌，26個城市環(huán)比上漲。時至“金九銀十“銷售旺季，樓市表現(xiàn)卻顯得非常平靜。

樓市成交慘淡促銷救市 櫥柜降價并非最終目的（欣賞更多櫥柜圖片）

樓市降價促銷影響下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)

“0首付“、“特價房“、“首付貸“……一系列的營銷熱詞背后，是那冰冷的市場現(xiàn)實?！敖祪r促銷“漸漸成為市場主題，充當著開發(fā)商市場突圍的尷尬角色。開發(fā)商為“救市“開展促銷活動，這一行為必然影響下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如整體櫥柜行業(yè)。

由于今年7、8月份整體的新房成交量慘淡，購房者觀望氛圍漸濃，樓市成交萎縮。比如在上海，為搶占“金九“，近期上海樓市推盤量開始陡增，8月底有上千套房源入市。進入9月，上海共有275個樓盤采用優(yōu)惠促銷，更有還未開盤就已經(jīng)表示將推出優(yōu)惠措施。

櫥柜行業(yè)降價發(fā)展只是權(quán)宜手段

在建材家居行業(yè)中，降價促銷也一直是市場主旋律，是品牌競爭“急先鋒“。樓市漸冷開發(fā)商降價促銷，又無形中給了企業(yè)市場壓力。于是，降價促銷形式必然成勢，成為今年下半年櫥柜市場主角。為規(guī)避無端的促銷指責，業(yè)內(nèi)有人士指出，“降價只是發(fā)展手段，櫥柜發(fā)展?jié)摿薮螅祪r活動是企業(yè)暫時的市場需要?！?/p>

櫥柜促銷與樓市促銷有本質(zhì)區(qū)別

從中不難看出，櫥柜業(yè)內(nèi)對降價促銷的心理是矛盾的。一面是不利的市場現(xiàn)狀，另一面則是備受看好的行業(yè)發(fā)展前景，所以櫥柜企業(yè)希望有人做市場示范。其實，樓市促銷與櫥柜促銷有著本質(zhì)的區(qū)別。櫥柜是現(xiàn)代生活的家居產(chǎn)物，而樓市則是社會城市化趨勢，不同的環(huán)境會導致不同的結(jié)果出現(xiàn)。

簡單地說，一個沒選擇，另一個則有選擇，櫥柜企業(yè)跟風市場大環(huán)境做促銷，對整體行業(yè)發(fā)展并無任何推力。正如相關(guān)人員所認為的，“降價只是種方式，而不是最終目的，過于頻繁的促銷不會讓市場成熟。“櫥柜強調(diào)個性與生活的完美結(jié)合，其本質(zhì)是“生活“。企業(yè)尋求市場突破，也需從生活角度著手，而不是價格角度。