近日，原本在國外社交網(wǎng)絡上風靡的“冰桶挑戰(zhàn)賽“傳遞到中國，從娛樂明星到企業(yè)名仕，甚至是政界要員，大家以點名傳遞的方式用冰水將自己澆個“透心涼“，以達到關注罕見病“肌萎縮性脊髓側索硬化癥(ALS)“患者(即“漸凍人“)，并為其籌集善款的目的。不論是挑戰(zhàn)也好，還是公益也罷，這場“冰桶游戲“就這樣在微博社交圈里火了起來，以“迅雷不及掩耳之勢“成為當下最成功的“營銷案例“。相信，對于正陷于營銷創(chuàng)新困境的櫥柜企業(yè)來說，這一形式將有著深刻的借鑒意義。

“冰桶挑戰(zhàn)“點名開始 櫥柜企業(yè)做好準備了嗎？

你被點名了嗎，櫥柜企業(yè)如何“冰桶式“營銷?

“冰桶挑戰(zhàn)賽“于7月興起于美國，其規(guī)則很簡單，參與者將一桶冰水淋在自己頭上，然后就可點名3人接受挑戰(zhàn)。被邀請者如果不應戰(zhàn)，就需要向ALS協(xié)會至少捐款100美元。這項以“關愛漸凍人“為出發(fā)點的公益活動，在幾天之內便引發(fā)了巨大關注，美國總統(tǒng)＊＊＊、俄羅斯總體＊＊、Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格等名人紛紛響應，將這場“冰桶游戲“推向了高潮。

借著這股熱潮，8月18日，北京“瓷娃娃“罕見病關愛中心也發(fā)起了中國的冰桶挑戰(zhàn)，小米雷軍、百度李彥宏、富士康郭臺銘等紛紛接受挑戰(zhàn)，緊接著劉德華、章子怡、李冰冰等娛樂明星也響應號召。除了70余名IT界大佬、娛樂明星、體育明星參與外，國家衛(wèi)計委也被“點名“。一時之間，這場活動就以一傳十、十傳百的方式迅速蔓延。截至日前，“瓷娃娃“罕見病關愛中心已收到捐款近140萬元。隨著活動的普及，網(wǎng)友的大肆討論，大家也都紛紛察覺，雖然這確屬一場以愛之名的公益活動，但是不少企業(yè)、明星借勢達到宣傳營銷的目的也已坐實。各界對于此次“冰桶式“營銷也都津津樂道，表現(xiàn)出極大的樂趣。

然而從櫥柜行業(yè)來看，目前業(yè)內營銷大都逃不出打折降價、借事發(fā)揮等怪圈，在櫥柜跨界、智能櫥柜逐漸發(fā)展起來的當下，營銷手段對于櫥柜企業(yè)的未來發(fā)展就顯得尤為重要。此次“冰桶挑戰(zhàn)“無疑也為櫥柜行業(yè)帶來了深刻的借鑒意義。

以愛之名，公益為旗;

“冰桶挑戰(zhàn)“能夠迅速蔓延，并得到廣泛傳播，首先還是因為其搭上“公益“這趟快車。在任何時候，“公益“都像是一面鮮紅的旗幟，能夠在第一時間激活人人都有的那顆“憐愛之心“，觸碰到所謂“最柔軟的地方“。從櫥柜行業(yè)來看，不論是地震募捐，還是不少企業(yè)推出的“福滿廚房“、“愛心助學“等公益活動，都在業(yè)內取得了不小了效果，也使企業(yè)收獲了不錯了口碑。既推廣了自己的品牌和產品，又得到交口稱贊，可謂一舉兩得。

另外，“漸凍人“等罕見病因為大家平時關注不多，所以此次事件一經推出，就顯得“噱頭“十足。這也給櫥柜企業(yè)進行公益營銷打開了差異化的大門，找準方向點，公益活動也能有“不一樣“的效應。

點名方式，明星為鏈;

從“冰桶挑戰(zhàn)“的游戲規(guī)則就可以看到，此次“冰桶效應“能夠漂洋過海大肆傳播，“點名“這一方式功不可沒。這也與早前微信朋友圈的“點名游戲“有著異曲同工之妙，只是此次點的都是“明星“、“名人“。他們就像是這次挑戰(zhàn)的鏈接帶，帶動著活動的齒輪飛快運轉。甚至有網(wǎng)友在貼吧論壇大肆盤點“誰被點名了，誰還沒有人點;誰的冰多，誰的都是水?！?，一場明星之間臺面上的游戲，演變成臺下粉絲之間的暗自較勁，攀比。

點名傳播，實則就像是櫥柜行業(yè)的消費者口碑傳播，以一傳十、十傳百的方式達到覆蓋效應。從此次事件來看，櫥柜企業(yè)一方面可以利用明星的人氣優(yōu)勢，另一方面還是要注重自身產品質量、品牌形象的建設，只有好的產品和品牌才能真正打動消費者，將消費者心甘情愿地轉化為自己的鏈接帶，達到人口相傳的目的。

微博傳播，平臺取巧;

隨著微博、微信、臉書等社交媒體的不斷發(fā)展，利用新媒體平臺進行營銷推廣的方式也早已屢見不鮮。此次“冰桶挑戰(zhàn)“的成功推廣，無疑也是得益于微博這一平臺優(yōu)勢。不論是櫥柜，還是其它行業(yè)，營銷活動利用互聯(lián)網(wǎng)新平臺，沒有生硬的硬廣、沒有博眼球的廣告，卻在悄無聲息中達到“廣而告之“的目的。

據(jù)統(tǒng)計，早在去年新浪微博的用戶數(shù)量就已經成功突破5.365億，活躍用戶也一直維持在億人之上。并且，更為關鍵的是，這些用戶通過“共同關注“、“共同粉絲“等連接點，有著千絲萬縷的聯(lián)系，從而形成一張“鋪天蓋地“的社交網(wǎng)。只要一個活動，一個品牌被一個人關注，便能有“牽一發(fā)而動全身“的可能。

在社會的發(fā)展，生活的更新過程中，總會有不可預測的“流行“、“熱點“闖進人們的視野，成為生活關注的“焦點“。而這些所謂的流行，實則都可以成為櫥柜行業(yè)的發(fā)展契機。當前，“冰桶挑戰(zhàn)“正流行，點名開始，櫥柜企業(yè)你準備好了嗎?