對于公益事業(yè)，相信很多企業(yè)和消費(fèi)者并不陌生，從公益活動到現(xiàn)在大家每天都能從電視上看到的公益廣告，公益營銷已經(jīng)深入到我們的生活。對于櫥柜行業(yè)來說，很多企業(yè)對所謂的公益營銷還并不是十分擅長。

把握營銷和公益的平衡 櫥柜企業(yè)擁有可觀資產(chǎn)（欣賞更多櫥柜圖片）

公益營銷定義并不完全一致

公益營銷就是以關(guān)心人的生存發(fā)展，社會進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動與消費(fèi)者溝通，在產(chǎn)生公益效益的同時，使消費(fèi)者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，在作購買決策時優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品的一種營銷行為。

然而公益營銷的拓展與深入，并不是一件容易的事情，營銷是個大工程，其中涉及到許多要素，如市場環(huán)境、消費(fèi)者、產(chǎn)品、渠道等等。公益營銷作為一種營銷模式，也必然牽扯到市場環(huán)境、消費(fèi)者、產(chǎn)品、渠道等諸如要素。

事實上，不論于櫥柜企業(yè)還是消費(fèi)者來說，都不能片面的把公益營銷理解為單一的營銷行為，這是一種雙向，共贏的營銷模式。而對于公益營銷的定義有很多種，國內(nèi)的也好國外的也好，甚至每個行業(yè)都有不一樣的定義，但是不論其定義如何，都能夠描述一個企業(yè)和一個慈善團(tuán)體或公益事業(yè)之間的商業(yè)關(guān)系，同時反映出和合作的雙方都能夠明確地從這種關(guān)系中獲得利益。

社會責(zé)任和企業(yè)效益相結(jié)合

社會責(zé)任可以說是公益營銷的前提條件。在現(xiàn)代社會，片面追求企業(yè)利潤最大化，是極其不可行的，實質(zhì)上是對社會資源和自然資源的掠奪為代價,是以犧牲社會公共利益為代價。

櫥柜企業(yè)在自身發(fā)展的同時,必須以符合倫理道德的行動回報社會。企業(yè)在市場競爭中自覺承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任,就容易在公眾中獲得更高的信任度,這將形成一筆可觀的無形資產(chǎn),使其產(chǎn)品和服務(wù)對消費(fèi)者具有更大的吸引力。

不過，公益營銷中的公益活動并不是只是單純的慈善事業(yè)，櫥柜企業(yè)必須把公益活動與企業(yè)的營銷相結(jié)合，通過公益活動增加企業(yè)的知名度，使消費(fèi)者對其產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生偏好。因此，公益活動必須被設(shè)計，消費(fèi)者能夠在公益活動中感受到企業(yè)的品牌，觸摸到產(chǎn)品。