眼下，2014年的頭兩個(gè)月即將結(jié)束。隨著裝修高峰期和三月促銷季的到來(lái)，櫥柜行業(yè)也即將迎來(lái)一次業(yè)績(jī)小高峰。靜觀其變者得大勢(shì)，隨著消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化，以80、90后群體為代表的新生消費(fèi)軍的強(qiáng)勢(shì)崛起，在促銷季中，櫥柜企業(yè)需把握好主流消費(fèi)群體的特點(diǎn)以及他們對(duì)櫥柜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的影響，提前依據(jù)該消費(fèi)群體的特點(diǎn)在生產(chǎn)和營(yíng)銷方面做相應(yīng)的調(diào)整。

8090后成主流消費(fèi)群體 引導(dǎo)櫥柜企業(yè)邁上新臺(tái)階（欣賞更多櫥柜圖片）

趨勢(shì)一：產(chǎn)品審美價(jià)值漸成主體

【對(duì)策】突破同質(zhì)化，加強(qiáng)創(chuàng)新，走個(gè)性化之路。

在以櫥柜為代表的家居選擇方面，中年及老年消費(fèi)群體的消費(fèi)始終圍繞著以產(chǎn)品功能價(jià)值為主體，審美價(jià)值為輔助的傳統(tǒng)理念，但是如今，年輕一代的消費(fèi)群體卻對(duì)產(chǎn)品有了更鮮明的態(tài)度和要求，在前輩們的基礎(chǔ)上，他們的消費(fèi)觀念正在朝著以產(chǎn)品的功能價(jià)值為基礎(chǔ)，個(gè)性化外觀審美價(jià)值為主體的方向轉(zhuǎn)變。

時(shí)尚化、個(gè)性化、色彩化、智能化，在對(duì)櫥柜功能要求的基礎(chǔ)上，80、90消費(fèi)群體對(duì)櫥柜產(chǎn)品有了更多“表面化“的要求，這與這個(gè)群體的消費(fèi)觀念和特征密不可分。只有在產(chǎn)品風(fēng)格和外觀設(shè)計(jì)上推陳出新，緊跟潮流熱點(diǎn)，融入更多創(chuàng)新的元素，才能突出重圍，贏得年輕群體的“芳心“。

趨勢(shì)二：年輕消費(fèi)群體維權(quán)意識(shí)漸覺醒

【對(duì)策】提升產(chǎn)品品質(zhì)，及時(shí)發(fā)覺服務(wù)漏洞，完善產(chǎn)品服務(wù)體系。

在文化水平的普遍提高，消費(fèi)意識(shí)日益受到重視的社會(huì)環(huán)境下，80、90后維權(quán)意識(shí)逐漸覺醒，買到劣質(zhì)產(chǎn)品后忍氣吞聲自認(rèn)倒霉的情況很少會(huì)在他們身上發(fā)生。80、90消費(fèi)群體對(duì)櫥柜商家誠(chéng)信服務(wù)提出了更高要求，也為櫥柜企業(yè)敲響了警鐘。

產(chǎn)品和服務(wù)共同構(gòu)成櫥柜品牌價(jià)值，所以櫥柜企業(yè)也要及時(shí)改變重產(chǎn)品輕服務(wù)的錯(cuò)誤思維，形成良好的品牌口碑。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展成熟，一方面為櫥柜產(chǎn)品開拓了多元化的營(yíng)銷渠道，而另一方面也增加了櫥柜企業(yè)自身的曝光度。80、90群體作為網(wǎng)絡(luò)大軍的主要力量，對(duì)負(fù)面信息的敏感度自然普遍高于其他群體，這在很大程度上會(huì)直接影響他們對(duì)櫥柜品牌的認(rèn)識(shí)和選擇。

趨勢(shì)三：網(wǎng)購(gòu)櫥柜成部分年輕群體的消費(fèi)方式

【對(duì)策】突破傳統(tǒng)銷售渠道，積極探索電子商務(wù)模式，形成線上線下有效對(duì)接。

無(wú)論是衣裝、電子產(chǎn)品還是家居用品，網(wǎng)購(gòu)似乎成了80后、90后的主流消費(fèi)方式。據(jù)櫥柜行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)專家表示，隨著新一代消費(fèi)群體80后、90后的迅速崛起，未來(lái)10-20年是櫥柜行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)高度結(jié)合的時(shí)期。雖然目前網(wǎng)購(gòu)櫥柜還處于探索階段，但是總體來(lái)看，隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)滿足不了櫥柜企業(yè)的發(fā)展需要，電商之路成為櫥柜企業(yè)突破局限的方法，也是讓櫥柜商家實(shí)力俱增的難得機(jī)遇。

目前，櫥柜企業(yè)電子商務(wù)的模式還是線上結(jié)合、線下體驗(yàn)店的方式，櫥柜網(wǎng)購(gòu)售后服務(wù)尚未在行業(yè)內(nèi)形成監(jiān)管機(jī)制。銷售過(guò)程透明化，線下服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化成了網(wǎng)購(gòu)櫥柜消費(fèi)者的訴求，所以在電商的探索之路中，櫥柜企業(yè)必須建立一個(gè)線上線下有效銜接的系統(tǒng)，贏取消費(fèi)者的信任。

此文系中華櫥柜網(wǎng)獨(dú)家原創(chuàng)稿件或者獨(dú)家披露信息，版權(quán)所有，如需轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)貼或以其它方式復(fù)制發(fā)表，請(qǐng)注明來(lái)源中華櫥柜網(wǎng)及網(wǎng)址，如需修改或部分引用請(qǐng)聯(lián)系中華櫥柜網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心編輯部。