進(jìn)入櫥柜等家居建材產(chǎn)品的消費(fèi)旺季，眾多櫥柜企業(yè)率先進(jìn)入到新一階段的品牌戰(zhàn)中。對(duì)于供大于求的市場(chǎng)來說，櫥柜企業(yè)尤其是中小櫥柜企業(yè)面臨著生死存亡的問題。

櫥柜市場(chǎng)供大于求 品牌戰(zhàn)略或可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷平衡（欣賞更多櫥柜圖片）

櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

近年來，在巨大的市場(chǎng)需求刺激下，各大櫥柜企業(yè)的生產(chǎn)線一增再增，加上國(guó)外櫥柜品牌不斷蠶食市場(chǎng)份額，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)自然非常激烈。分析師認(rèn)為，全國(guó)櫥柜產(chǎn)能的增加大于市場(chǎng)的容納量，不僅僅會(huì)造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染等問題，同時(shí)也會(huì)造成同質(zhì)化的產(chǎn)品依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、以次充好等無序競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象出現(xiàn)。在這樣的情況下，只有加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整變革，使新技術(shù)轉(zhuǎn)換為新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)差異化多樣化競(jìng)爭(zhēng)，才能避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，解決產(chǎn)能過剩的問題，而這需要業(yè)界的共同努力。

產(chǎn)銷不平衡帶來打擊

很多櫥柜企業(yè)在技術(shù)裝備、生產(chǎn)能力、品種規(guī)格、花色設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)非常成熟，產(chǎn)品差異性不大的情形下，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷就成為櫥柜企業(yè)的必然選擇。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的增加必然就增加了企業(yè)的成本，也就相應(yīng)分薄了櫥柜企業(yè)利潤(rùn)。

雖然市場(chǎng)上很多企業(yè)為能夠拉到更多的客戶進(jìn)店，“揮汗如雨“的開展著產(chǎn)品宣傳。這類現(xiàn)象在櫥柜行業(yè)中，非常普遍。但是市場(chǎng)銷量仍舊顯得很平淡，一些企業(yè)甚至出現(xiàn)產(chǎn)銷失衡的現(xiàn)象，銷量只有產(chǎn)量的60-80%之間，這無疑對(duì)那些中小型企業(yè)而言都將會(huì)是致命的打擊。

如何讓自家產(chǎn)品在同質(zhì)化時(shí)期成為顧客第一選擇，就成為櫥柜企業(yè)的首要追求。制定適合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，因此成為品牌脫穎而出，是櫥柜企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的制勝關(guān)鍵。品牌戰(zhàn)略方法有多種，哪一種適用，就要因時(shí)而異、因地而異、因企業(yè)而異了。