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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2014-02-12 15:57:29 責(zé)任編輯： 謝小華 瀏覽數(shù)：
臨近3.15，家居市場傳統(tǒng)的銷售旺季隨之到來，櫥柜品牌的促銷活動也開始進(jìn)入籌備階段。櫥柜品牌促銷活動離不開禮、離不開返現(xiàn)等字樣，因而惹來不少爭論。提升品牌市場含金量，避免噱頭營銷，在消費(fèi)觀念漸漸成熟的今天
鑫雅：櫥柜旺季將至 單一營銷方式不可取
臨近3.15，家居市場傳統(tǒng)的銷售旺季隨之到來，櫥柜品牌的促銷活動也開始進(jìn)入籌備階段。櫥柜品牌促銷活動離不開禮、離不開返現(xiàn)等字樣，因而惹來不少爭論。提升品牌市場含金量，避免噱頭營銷，在消費(fèi)觀念漸漸成熟的今天，已成為多數(shù)櫥柜活動的標(biāo)準(zhǔn)之一。伴隨新城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程的加快，櫥柜市場前景被進(jìn)一步看好，如何讓活動辦得有檔次、有水準(zhǔn)，成了品牌思索的問題。
話說櫥柜市場在旺季之時促銷活動不可少，而品牌間又總愛大比拼，其中送禮返現(xiàn)是個關(guān)鍵營銷點。如“下單付**返現(xiàn)**“，儼然已成活動之必要內(nèi)容。可以說，櫥柜活動若沒有點噱頭，就顯得不完整，最起碼得有幾款返現(xiàn)條款。從市場競爭到品牌建設(shè)，消費(fèi)者的喜好一直是品牌關(guān)注的重點。若是說無噱頭就無營銷，還是不如說無噱頭就無活動，這是櫥柜品牌“虛“的表現(xiàn)。
有人說櫥柜價格下跌是個趨勢，會引領(lǐng)2014年定制櫥柜的發(fā)展趨勢。有人說定制櫥柜“量升利降“是個怪圈，會拉低品牌的利潤空間?；蛟S在櫥柜業(yè)內(nèi)人士眼中，櫥柜降價是必然的。這或許與活動要有噱頭的道理一樣，這或許是櫥柜品牌“虛“的原因之一。做活動必須要有噱頭，不然消費(fèi)者不買賬。其實，在消費(fèi)者眼中，實用和環(huán)保性能才是決定是否購買的關(guān)鍵因素。
隨著櫥柜市場漸入旺季，隨之而來的品牌競爭將持續(xù)激烈，僅靠單一且大眾化的營銷方式，已不足以吸引愈加挑剔的消費(fèi)者。眼看整體櫥柜的生活應(yīng)用范圍日漸擴(kuò)展，新科技對櫥柜的影響日漸增大，櫥柜品牌要在旺季爭搶市場，還得靠讓自身強(qiáng)盛，要產(chǎn)品有讓消費(fèi)者信服的質(zhì)量，讓消費(fèi)者滿意的服務(wù)，才能讓品牌的市場口碑好起來，才能讓品牌在未來的市場中不斷發(fā)展進(jìn)步。
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