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手機(jī)瀏覽中華櫥柜網(wǎng)2014-02-11 11:16:09 責(zé)任編輯： 楊帆 瀏覽數(shù)：
廣告，即廣而告知之意。伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，便捷的信息傳播方式，讓“廣”不再成為宣傳難點(diǎn)，“告”卻成為新難點(diǎn)，即如何讓消費(fèi)者接受廣告。眼下不少消費(fèi)者反感廣告，認(rèn)為過(guò)多的廣告是垃圾信息。真是這種消費(fèi)觀念，促使愈多商家另辟途徑搞宣傳，其中廣告植入不失為一種好的宣傳方式。在整體櫥柜行業(yè)，廣告植入方式就備受部分櫥柜品牌的青睞。
鑫雅：植入式廣告風(fēng)漸盛 櫥柜品牌卻冷對(duì)
廣告，即廣而告知之意。伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，便捷的信息傳播方式，讓“廣“不再成為宣傳難點(diǎn)，“告“卻成為新難點(diǎn)，即如何讓消費(fèi)者接受廣告。眼下不少消費(fèi)者反感廣告，認(rèn)為過(guò)多的廣告是垃圾信息。真是這種消費(fèi)觀念，促使愈多商家另辟途徑搞宣傳，其中廣告植入不失為一種好的宣傳方式。在整體櫥柜行業(yè)，廣告植入方式就備受部分櫥柜品牌的青睞。
眾所周知，晚間黃金檔時(shí)間向來(lái)是女性的天下。自《媳婦的美好時(shí)代》、《老有所依》等家庭劇的相續(xù)熱播，加上電視劇中關(guān)于“廚房“的溫馨場(chǎng)景，自然而然會(huì)成為引起人們對(duì)“廚房“的關(guān)注，這也將成為櫥柜品牌眼中“打廣告“的好地方。隨著房產(chǎn)市場(chǎng)的升溫和大量剛性需求的釋放，給發(fā)展中的櫥柜行業(yè)帶去了市場(chǎng)推力，使發(fā)展好的櫥柜品牌有余力去做宣傳。
正是有市場(chǎng)有精力，加上植入式廣告的逐漸流行，已有櫥柜品牌開始樂(lè)意把大量的宣傳資金投入其中，如鑫雅廚柜、歐派廚柜等知名品牌。不過(guò)植入式廣告有優(yōu)勢(shì)亦有劣勢(shì)，其中最大的劣勢(shì)便是如何讓消費(fèi)者在短暫的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確識(shí)別出品牌產(chǎn)品的包裝、外型特征。當(dāng)下的櫥柜行業(yè)“同質(zhì)化“問(wèn)題，顯然會(huì)影響櫥柜品牌植入式廣告的宣傳效果，也是多數(shù)櫥柜品牌“冷對(duì)“植入式廣告的主因之一。
另外，在眼下的櫥柜市場(chǎng)上，不少櫥柜知識(shí)并未真正普及，使得消費(fèi)者對(duì)櫥柜辨識(shí)度依然不高。加上目前櫥柜市場(chǎng)規(guī)則尚不健全，渾水摸魚者更讓不少消費(fèi)者只看品牌摸logo，對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)并不真正重視。正是細(xì)節(jié)上不到位，讓櫥柜品牌的植入式廣告市場(chǎng)效果不佳。可是隨著櫥柜市場(chǎng)的擴(kuò)張，愈多大品牌的涌現(xiàn)會(huì)加快櫥柜廣告方式的進(jìn)步，或許櫥柜植入式廣告會(huì)出現(xiàn)某年的賀歲片中。
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