聘請大小明星代言在櫥柜行業(yè)已經(jīng)是席卷多年的風(fēng)潮，從近幾年的趨勢來看，櫥柜品牌聘請的明星名氣越來越大，并且都有往高端趨勢發(fā)展的勢頭。

明星代言“大戰(zhàn)“興起 櫥柜品牌更需契合消費(fèi)者

櫥柜行業(yè)掀起明星代言大戰(zhàn)

從各大企業(yè)的動(dòng)態(tài)可以看出來，櫥柜行業(yè)開始成為明星吸金的大行業(yè)之一，櫥柜企業(yè)也逐漸加碼聘請更高端的明星代言，以便在眾多櫥柜代言“明星大戰(zhàn)“中脫穎而出。

品牌代言是利用光環(huán)效應(yīng)建立品牌聯(lián)想的重要手段，其中以明星代言最為常見。由于每個(gè)消費(fèi)者都有各自的喜好或者喜歡的明星，所以當(dāng)這群人在消費(fèi)或者代言某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，其他喜歡這群人的消費(fèi)者就會(huì)跟隨效仿。這無疑可以在一定程度上提升櫥柜品牌知名度，也給了經(jīng)銷商最需要的企業(yè)的名頭。

某資深營銷人士曾分析了企業(yè)在邀請男、女明星的內(nèi)在講究：“一般會(huì)根據(jù)廣告公司給出的一些意見和建議做第一輪篩選，再結(jié)合品牌企業(yè)的自身特點(diǎn)、企業(yè)文化、客戶定位、行業(yè)所屬等做綜合分析和選擇。簡單地說，企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的一種遠(yuǎn)見卓識(shí)和個(gè)性文化，對于企業(yè)的發(fā)展和定位至關(guān)重要，比如有的企業(yè)陽剛之氣很重，就會(huì)選擇剛性的男明星作代言;有的溫文爾雅或者訴求的是一種嫻熟文化，則會(huì)選擇女明星代言?！?/p>

讓消費(fèi)者也成為品牌代言人

雖然請明星代言所帶來的光環(huán)效應(yīng)能夠讓消費(fèi)者第一時(shí)間關(guān)注到品牌，并且可能帶來一些相關(guān)的購買行為，但是近年來不少大牌質(zhì)量相繼出現(xiàn)問題，讓消費(fèi)者們感嘆“累覺不愛“。精明理性的消費(fèi)者知道能夠出大手筆聘請明星代言的企業(yè)一般實(shí)力較為雄厚，但這并不能直接證明企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的態(tài)度一定是正面的，而且“羊毛出在羊身上“，如果消費(fèi)成本因?yàn)榇再M(fèi)用平攤增加了，大部分消費(fèi)者是不愿意為其買單的。

業(yè)內(nèi)人士分析，請明星為品牌代言可以讓櫥柜企業(yè)有很高的知名度，但是有了知名度并不代表顧客一定買你的東西。“當(dāng)然消費(fèi)者買產(chǎn)品需要有代言人，但那是當(dāng)年在渠道階段，大家都沒有代言人的時(shí)候這種方法比較管用，但是現(xiàn)在請代言人已經(jīng)比比皆是，根本凸顯不出來品牌的獨(dú)特性了?！?/p>

品牌的核心其實(shí)永遠(yuǎn)都是產(chǎn)品，只有產(chǎn)品的工藝、質(zhì)量、設(shè)計(jì)等得到消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌的知名度才能得到真正的提升。明星為櫥柜企業(yè)代言最直接的作用就是以他們與品牌契合點(diǎn)通過個(gè)人形象傳遞品牌的理念，間接地使企業(yè)達(dá)到提高銷售的目的。但是，一般消費(fèi)者購物時(shí)都會(huì)關(guān)注產(chǎn)品與自己的匹配程度以及性價(jià)比，所以櫥柜企業(yè)在做各種廣告營銷的前提必須是在產(chǎn)品質(zhì)量上下真功夫，讓消費(fèi)者也成為品牌的代言人。