2013年12月的BHI指數(shù)于日前公布，BHI為101.86，環(huán)比下降12.45點(diǎn)，同比下降4.62點(diǎn)。隨著去年12月數(shù)據(jù)的公布，2013全年建材家居景氣指數(shù)也全部出爐。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年一年，全國規(guī)模以上家居建材賣場累計(jì)銷售額為12481億元，同比上升0.11%。

銷量上升利潤反降 櫥柜行業(yè)競爭態(tài)勢不容樂觀

銷量上升但利潤不增反降

回顧剛剛過去的2013年，家居行業(yè)出現(xiàn)的一個現(xiàn)象，奇特而又令人深思--據(jù)商務(wù)部流通司、中國建材流通協(xié)會日前發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)，2013年，家具賣場銷量上升，但利潤出現(xiàn)了下降;而根據(jù)中國家具協(xié)會的年終統(tǒng)計(jì)，2013年中國家具行業(yè)總產(chǎn)量下降，但是產(chǎn)值、利潤卻出現(xiàn)了增長。這一減一增兩個數(shù)據(jù)，反映了行業(yè)什么樣的情況呢?

“去年家居賣場的銷量上升了，但利潤沒有增長，甚至還有下降。在房地產(chǎn)剛需集中釋放，而建材家居賣場又已過剩的狀態(tài)下，這是必然的結(jié)果。有需求，但競爭慘烈是2013年建材家居市場的寫照。“中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)這樣解釋。

更高經(jīng)營成本拉低利潤空間

對于家居賣場銷量上升利潤下降的情況，業(yè)內(nèi)人士以櫥柜行業(yè)打了個比方，以前投入一次廣告宣傳，配備兩個營銷人員就能賣出20套櫥柜。但現(xiàn)在做一次促銷活動至少要投入四五次廣告宣傳，同時配五六名營銷人員，才能賣出二十套櫥柜，這樣銷量雖然會有提升但利潤不會有太多增加。

銷量上升利潤下降，反映的是家居賣場以及包括櫥柜在內(nèi)的一大批入駐商家面臨的一些嚴(yán)峻形勢。首先，家居賣場過剩、競爭激烈的后果已經(jīng)逐步顯現(xiàn)，這就意味著櫥柜商家需要支付更多的經(jīng)營成本。秦占學(xué)也明確提出了這一現(xiàn)實(shí)問題--在家居賣場已過剩的狀態(tài)下，銷量上升利潤下降是必然的結(jié)果。

櫥柜企業(yè)在2013年的銷售情況普遍不錯，但也需要保持危機(jī)意識，清楚看到利潤空間的變化。只有如此，櫥柜企業(yè)才能及早調(diào)整方向，不斷挖掘新的利潤點(diǎn)，保持穩(wěn)定的發(fā)展步伐。