年末眼看即將到來，各大品牌又開啟了一年一度的明星賀歲熱潮。其實(shí)明星代言，對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，用對(duì)了就是通往消費(fèi)者心中的捷徑，用錯(cuò)了就是品牌發(fā)展的＊＊。所以櫥柜企業(yè)絕不能簡(jiǎn)單地跟風(fēng)，要以差異化的創(chuàng)新方法來盡量降低明星代言中的風(fēng)險(xiǎn)。

明星代言熱再起 櫥柜企業(yè)以差異化創(chuàng)新降低風(fēng)險(xiǎn)

明星代言帶動(dòng)市場(chǎng)銷售

其實(shí)，一般請(qǐng)明星代言的都是些大品牌。這些大品牌之間的“暗殺“，或許在這些明星代言中也得到了充分的體現(xiàn)。對(duì)于消費(fèi)者來說，“偶像的力量“確實(shí)足以在生活中影響人們的消費(fèi)欲望。例如很多人會(huì)買自己偶像打廣告的衣服、鞋子，會(huì)關(guān)注偶像的動(dòng)態(tài)。櫥柜產(chǎn)品也是一樣，自己欣賞的明星代言，必定把這款產(chǎn)品當(dāng)成首選品牌。尤其是80、90后作為櫥柜行業(yè)的主流消費(fèi)群體，追星一族大有人在。

但業(yè)內(nèi)人士同時(shí)認(rèn)為，“傳統(tǒng)的生硬推銷式的明星代言，是比較難俘獲當(dāng)今消費(fèi)者追求時(shí)尚之心的。如果櫥柜企業(yè)還一味沿用舊的廣告創(chuàng)意，不但無法獲得更多市場(chǎng)份額，恐怕對(duì)自身形象也是一種損害?！?/p>

注重傳統(tǒng)代言模式的創(chuàng)新

然而，明星代言并不是萬試萬靈的“靈丹妙藥“，選擇哪個(gè)明星代言也是個(gè)“技術(shù)活“。如果櫥柜企業(yè)在選擇明星代表自己品牌形象的時(shí)候，不考慮品牌與明星之間的關(guān)聯(lián)性，只顧選擇名氣大的，忽視了品牌價(jià)值與明星價(jià)值的結(jié)合，也就反而達(dá)不到應(yīng)有的效果。

明星代言屬于一種常規(guī)方式，雖然這種方式并不新鮮，但是企業(yè)也是可以做到新鮮的。傳統(tǒng)模式是請(qǐng)一些歌手或影視明星代言產(chǎn)品，但在當(dāng)前這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不少網(wǎng)絡(luò)名人也是具有極高人氣度的。而且聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人的價(jià)格相對(duì)較低，卻也受到了人們的廣泛關(guān)注。為此從中挑選出形象氣質(zhì)兼具的網(wǎng)絡(luò)名人為櫥柜企業(yè)代言，相對(duì)來說，就是一種較低成本、較高收益的行為了。