近日，中國家居流通行業(yè)第一品牌紅星·美凱龍聯(lián)合網(wǎng)易家居，在廣州文華東方酒店震撼啟動“2014魯班家居文化年“。這一盛事開啟了中國家居文化營銷新時代。業(yè)內(nèi)翹楚共聚一堂，共同探討家居文化在了解、認同、傳承和發(fā)展之路上的挑戰(zhàn)與機遇，這給櫥柜行業(yè)也提出了不少思路。

文化開啟營銷3.0時代 櫥柜企業(yè)注重產(chǎn)品內(nèi)涵

隨著消費者越來理性，傳統(tǒng)的打折、促銷、贈品等簡單的促銷方式日漸式微。對產(chǎn)品輸入一定的文化符號，改變傳統(tǒng)櫥柜業(yè)對使用功能和折扣力度的過度表達，櫥柜企業(yè)更加注重對產(chǎn)品文化內(nèi)涵的表述。

2014臨近，營銷的產(chǎn)品時代從1.0時代，到2.0時代，跨越到了營銷3.0時代，從傳統(tǒng)營銷延伸到現(xiàn)在的營銷。營銷的3.0時代是從產(chǎn)品到人文精神轉變的時代，消費者購買的是文化的價值，而這也就是未來的營銷趨勢。營銷3.0有三大要素，一是品牌標志，二是品牌定位，三是產(chǎn)品的差異化。文化營銷是營銷3.0時代的核心，文化營銷是品牌推廣的最高境界，文化營銷更是未來打造品牌競爭力的關鍵。

業(yè)內(nèi)人士曾說過，三流企業(yè)競爭靠產(chǎn)品，二流企業(yè)競爭靠服務，一流企業(yè)競爭靠文化。櫥柜市場已經(jīng)告別了爆發(fā)式增長時代，僅靠簡單打折促銷不會吸引人氣。櫥柜企業(yè)如果要長久發(fā)展，文化營銷必然是首選。櫥柜是和人緊密相關的產(chǎn)業(yè)，而文化營銷正符合消費者溫情和文化回歸的訴求。

國內(nèi)櫥柜品牌企業(yè)應該更加注重內(nèi)力的修煉。此外，在面對激烈的市場競爭時，櫥柜品牌要學會“吟詩“，從文化中汲取營養(yǎng)，闊步向前以迎接市場挑戰(zhàn)。櫥柜品牌要從文化中汲取設計的創(chuàng)意，來獲取品牌活動的市場亮點。