櫥柜行業(yè)從落地到中國開始，一直以驕人的姿態(tài)前進著，這些年來也取得了相當(dāng)大的成績。但隨著櫥柜市場的競爭不斷激烈化，生產(chǎn)成本節(jié)節(jié)攀升，櫥柜企業(yè)的利潤空間被迫收緊。再加上櫥柜行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，更加劇了終端銷售的困境，櫥柜企業(yè)在市場中感受到的壓力越來越大。

市場“吃緊“ 同質(zhì)化倒逼櫥柜企業(yè)進行品牌建設(shè)

同質(zhì)化競爭導(dǎo)致生意難做

很多櫥柜商家的店面前都豎著一個“同行莫入“的牌子，一位經(jīng)銷商道出了其中的原委：“現(xiàn)在櫥柜行業(yè)競爭很激烈，我們帶顧客看樣品時，都是去庫房，不能讓同行看見。因為同行一旦看到我們的櫥柜樣式，立馬就會從別處搞來花色樣式跟我們一樣的櫥柜，他們的櫥柜是仿品，而一般的消費者根本無法辨別出來，那些仿制品具有很明顯的價格優(yōu)勢，這樣一來，我們的正品生意就更難做了“。

經(jīng)銷商的這番話，說出了當(dāng)前櫥柜行業(yè)面臨的問題，同質(zhì)化的競爭已經(jīng)嚴重影響到了櫥柜行業(yè)的生存。櫥柜的本質(zhì)是研發(fā)，而中國櫥柜行業(yè)最大的特點卻是模仿，把櫥柜外觀搞得相差無幾，由此創(chuàng)新變成了犧牲品。鄒明曉表示，櫥柜行業(yè)同質(zhì)化嚴重的原因是產(chǎn)業(yè)鏈較短，入門門檻低，吸引一窩蜂進入者;其次缺乏創(chuàng)新，不重視櫥柜蘊含的內(nèi)在價值，只是單純地按照材料種類定義。

櫥柜行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)較低，低技術(shù)帶來的缺點之一，就是產(chǎn)品同質(zhì)化，由于技術(shù)含量過低，新產(chǎn)品入市后很容易被人模仿，甚至有些生產(chǎn)者在模仿的過程中加以改進，推出比原有的新產(chǎn)品更具吸引力的“翻新產(chǎn)品“。但這種產(chǎn)品往往沒有質(zhì)量保證。櫥柜企業(yè)要想獲得發(fā)展，就必須在新一輪信息化革命中，通過科技創(chuàng)新，不斷提高櫥柜產(chǎn)品的技術(shù)含量、拓展企業(yè)的服務(wù)范圍、改善企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，以促進櫥柜行業(yè)的不斷發(fā)展和進步。

品牌建設(shè)是創(chuàng)新的機遇所在

“我國櫥柜業(yè)的發(fā)展存在的問題除了同質(zhì)化嚴重，還包括整體行業(yè)毛利率下降;品牌創(chuàng)建能力低;生產(chǎn)自動化程度偏低，效率不高;資源依賴程度較高，隨著我國資源稅的征收，成本上漲將進一步壓縮企業(yè)利潤。“一位研究人員如是說。

未來櫥柜行業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品創(chuàng)新、理念創(chuàng)新，增加櫥柜的內(nèi)在價值，避免同質(zhì)化競爭。此外，品牌建設(shè)尤為重要，品牌價值需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為良好基礎(chǔ)，形成獨特的風(fēng)格，深入消費者的人心。最后，由于櫥柜銷售占地面積較大，與區(qū)位有關(guān)，在租金高漲下成本隨之增加，未來在電子商務(wù)平臺進行交易，能夠降低企業(yè)的銷售成本，也會倒逼企業(yè)重視品牌建設(shè)，以品牌來吸引消費者的購買。

雖然整體上看，目前櫥柜行業(yè)的銷售前景不容樂觀，但市場不景氣只是暫時的，從長遠看，我國櫥柜行業(yè)的前途依舊充滿陽光。隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展加速，櫥柜需求將進一步增長，迎來新一輪銷售旺季。此外，國家推出的3600萬套保障性住房也將成為家居產(chǎn)品消費的新“戰(zhàn)場“。作為櫥柜行業(yè)，一定要抓住機遇，積極創(chuàng)新。