櫥柜行業(yè)現(xiàn)如今發(fā)展態(tài)勢(shì)已有所放緩，與櫥柜生產(chǎn)成本上漲相對(duì)應(yīng)的是，賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)渠道成本也在上漲，于是開(kāi)始有品牌櫥柜轉(zhuǎn)向獨(dú)立店這種經(jīng)營(yíng)模式。

賣(mài)場(chǎng)高成本逼退商家 高端櫥柜品牌青睞獨(dú)立店

櫥柜賣(mài)場(chǎng)收益被稀釋

在很多歐美國(guó)家，家具市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式基本都是家具店自主經(jīng)營(yíng)，貨源由當(dāng)?shù)嘏l(fā)公司提供或品牌家具公司提供。然而無(wú)論是什么品牌和企業(yè)在進(jìn)駐他方時(shí)都得入鄉(xiāng)隨俗，體察當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，因此一些國(guó)外家具初進(jìn)中國(guó)時(shí)的方式和渠道一般都比較保守，進(jìn)駐高端賣(mài)場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧成為首選。

在發(fā)展速度越來(lái)越快的櫥柜行業(yè)，廠家、商家不斷擴(kuò)張，稀釋了行業(yè)的利潤(rùn)，經(jīng)銷(xiāo)商獲利的能力、獲利的空間也在下降，一位姓徐的經(jīng)銷(xiāo)商表示，他們?cè)谫u(mài)場(chǎng)的收益越來(lái)越少，很多時(shí)候收益都被賣(mài)場(chǎng)昂貴的租金消化掉了，并且品牌形象店在賣(mài)場(chǎng)中的位置無(wú)法選擇，經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)在很委屈。

時(shí)代發(fā)展至今，進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和初衷已經(jīng)完全變質(zhì)，原本想借助賣(mài)場(chǎng)渠道促進(jìn)銷(xiāo)售，但是很多賣(mài)場(chǎng)過(guò)快的擴(kuò)張速度和過(guò)強(qiáng)的密度又導(dǎo)致櫥柜企業(yè)的單位場(chǎng)地銷(xiāo)售額下降，要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手博弈，又只能隨著賣(mài)場(chǎng)“被擴(kuò)張“，由此又會(huì)增加企業(yè)成本壓力。

賣(mài)場(chǎng)和獨(dú)立店并存

在這樣的現(xiàn)狀下，越來(lái)越多的高端品牌開(kāi)始逐漸擺脫賣(mài)場(chǎng)控制，走獨(dú)立渠道模式。不少櫥柜企業(yè)都已經(jīng)有了自己的獨(dú)立品牌店。

自建獨(dú)立的品牌專(zhuān)賣(mài)店和追隨連鎖型家居賣(mài)場(chǎng)一起發(fā)展是否矛盾?即將開(kāi)設(shè)品牌獨(dú)立店的某品牌櫥柜經(jīng)理表示，獨(dú)立的專(zhuān)賣(mài)店更能體現(xiàn)“專(zhuān)賣(mài)“的高檔次，并且企業(yè)可以自己定奪門(mén)店形象和位置，不用受控于賣(mài)場(chǎng)，并且自建專(zhuān)賣(mài)店往往面積較大，可以更全面地集中展示旗下產(chǎn)品，讓消費(fèi)者有更多的選擇，有助于提高單筆的銷(xiāo)量。雖然高端品牌定位讓他們?cè)谑袌?chǎng)上曲高和寡，但他們本身就不以做量為目的，由于集群效應(yīng)，原來(lái)在賣(mài)場(chǎng)中產(chǎn)生的客流量已經(jīng)為他們培養(yǎng)了一部分客戶群體，有必要專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)自己的品牌獨(dú)立店來(lái)進(jìn)一步深化自己的形象。

當(dāng)然，門(mén)店的選址也尤其重要，不僅要考慮客流量，還要考慮到該區(qū)域的消費(fèi)能力。對(duì)于賣(mài)場(chǎng)中門(mén)店是否會(huì)消失，業(yè)內(nèi)人士表示，目前還存在一個(gè)過(guò)渡期，賣(mài)場(chǎng)和獨(dú)立渠道將會(huì)并存一段時(shí)間，“商家沒(méi)有必要決絕斷臂?！霸趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)習(xí)慣不可能立即改變，大多人購(gòu)買(mǎi)櫥柜還是會(huì)選擇進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)，因此兩頭都不放棄還是比較穩(wěn)妥的。