近年來(lái)，各大家居賣場(chǎng)和商家營(yíng)銷活動(dòng)中，“最惠““鉅惠““工廠價(jià)““甩賣價(jià)“等等概念比比皆是，但這種所謂的“底價(jià)“是否真的是最低價(jià)，不僅僅是消費(fèi)者心中有疑問(wèn)，恐怕商家自身也不敢做出保證。

“最低價(jià)“概念頻生 櫥柜商家還需提高性價(jià)比

“最低價(jià)“大多為噱頭

家居產(chǎn)品并非快速消費(fèi)品，消費(fèi)者如果沒(méi)有需求，很少會(huì)提前了解價(jià)格，在購(gòu)買之后，對(duì)價(jià)格的變動(dòng)也并不是太關(guān)心。業(yè)內(nèi)人士表示：“很多品牌在節(jié)日的促銷，通常是將幾款產(chǎn)品拿出來(lái)做特價(jià)，真正底價(jià)、支持比價(jià)的產(chǎn)品，大多為尾貨或過(guò)時(shí)型號(hào)，消費(fèi)者很難在別處找到同款產(chǎn)品?！八?，在櫥柜等家居建材行業(yè)，“底價(jià)“的宣傳策略大多為噱頭，可信度不大。

同一品牌在某一市場(chǎng)同一價(jià)格是鐵律，商家不會(huì)因?yàn)榇黉N亂降價(jià)，導(dǎo)致整個(gè)地區(qū)價(jià)格系統(tǒng)的混亂。大的品牌不會(huì)出現(xiàn)這樣的錯(cuò)誤。一些小品牌做出這樣的承諾更不可信，這些小品牌在市場(chǎng)上的店面很少，最低價(jià)都不知道是和誰(shuí)比出來(lái)的。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，市場(chǎng)上頻繁出現(xiàn)的“底價(jià)“宣傳，來(lái)自營(yíng)銷活動(dòng)的常態(tài)化，櫥柜商家也不得不拿出此類噱頭引人注意?！暗變r(jià)、工廠價(jià)都只是說(shuō)法，其實(shí)就連出售產(chǎn)品的人，有時(shí)也難以判斷這些產(chǎn)品是不是值這個(gè)價(jià)格。但一到了這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不做促銷就沒(méi)有消費(fèi)者光顧，所以就會(huì)想出各種說(shuō)辭。至于是不是真的最底價(jià)，需要消費(fèi)者自己去判斷。“

大品牌或許更可信任

相對(duì)于市場(chǎng)上無(wú)法考證的“底價(jià)“承諾，業(yè)內(nèi)人士表示，由于知名賣場(chǎng)的入駐店較多，大品牌的價(jià)格有可比性，“底價(jià)“宣傳或許更可靠一些。

有一位品牌櫥柜的負(fù)責(zé)人表示：“一般優(yōu)惠活動(dòng)當(dāng)天，公司會(huì)根據(jù)到場(chǎng)人數(shù)，再公布一個(gè)工廠給出的折扣，所以稱為‘最低價(jià)’。其實(shí)我們?cè)谌ツ甑拙鸵呀?jīng)制定好營(yíng)銷策略，包括今年將搞多少次營(yíng)銷活動(dòng)、每次給出的價(jià)格是多少，都會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行。有些活動(dòng)確實(shí)執(zhí)行的是‘全年最低價(jià)’，但并不意味著最低價(jià)全年只有一次。“

還有知名櫥柜企業(yè)表示：“正在多地舉行“搶工廠“工廠價(jià)直供活動(dòng)的價(jià)格優(yōu)惠來(lái)自公司、經(jīng)銷商、店面等每個(gè)環(huán)節(jié)利潤(rùn)降低，活動(dòng)中每款產(chǎn)品優(yōu)惠額度不同?！按祟惢顒?dòng)中，每款產(chǎn)品的最低價(jià)格、最低保證時(shí)間都會(huì)告訴消費(fèi)者?！拔磥?lái)市場(chǎng)誰(shuí)都說(shuō)不好，所以我們的‘最低’也只能保證三個(gè)月到半年時(shí)間。消費(fèi)者在意‘最低價(jià)’的說(shuō)法，應(yīng)問(wèn)清楚時(shí)間、型號(hào)，大品牌在這方面做不了假。“

家居行業(yè)內(nèi)“底價(jià)“概念頻生，刺激著消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，然而許多消費(fèi)者仔細(xì)甄別卻發(fā)現(xiàn)，這些字眼的廣告宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際承諾。業(yè)內(nèi)專家提醒，消費(fèi)櫥柜等大件家居產(chǎn)品，不能單看價(jià)格沖動(dòng)消費(fèi)，還應(yīng)考慮質(zhì)量、服務(wù)等因素，綜合考量性價(jià)比。