從各大家電企業(yè)剛剛公布的第三季度財(cái)報(bào)上，不難看出金融風(fēng)暴對中國家電業(yè)的影響：多元化經(jīng)營的美的電器第三季度凈利潤同比下滑24.35%，而在單一產(chǎn)品領(lǐng)域深耕細(xì)作的萬家樂的凈利潤則是大減六成；而在剛剛結(jié)束的秋季廣交會上，家電訂單縮水嚴(yán)重，出口困難已經(jīng)出現(xiàn)。整體經(jīng)濟(jì)形式的變化已經(jīng)嚴(yán)重影響了中國家電業(yè)，下面我們就部分領(lǐng)域進(jìn)行簡單的分析。

冰洗價(jià)格經(jīng)歷“冰火”兩重天，且行業(yè)洗牌在即

今年年初，由西門子、博世發(fā)起，伊萊克斯、海爾、小天鵝等國內(nèi)外知名家電品牌響應(yīng)的冰洗漲價(jià)風(fēng)潮也許將告一段落，近日從家電渠道商蘇寧傳出的消息稱，公司已投入20億元進(jìn)行集中采購，將對洗衣機(jī)產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)10%至20%，最高幅度接近30%，大大高于年初的5%到10%的漲價(jià)幅度。而蘇寧相關(guān)人士表示，此次降價(jià)并非蘇寧的單方面市場行為，而是與眾多洗衣機(jī)廠商醞釀兩月之久的結(jié)果，那么冰洗廠商為什么會在短短的半年之內(nèi)搬起石頭砸自己的腳？

首先，金融風(fēng)暴造成了原材料價(jià)格的不穩(wěn)定，近期生產(chǎn)冰洗產(chǎn)品所需原材料的價(jià)格較年初有一定程度的下降，原油價(jià)格的回落也使運(yùn)輸成本回落，這對于洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等成本導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)來說，降價(jià)也屬正常之舉。其次，在全球金融危機(jī)的影響下，國內(nèi)外的消費(fèi)市場相對萎縮，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，前8個(gè)月的洗衣機(jī)總產(chǎn)量近2600萬臺，從目前銷售情況來看，今年洗衣機(jī)的供應(yīng)量將超出需求400萬臺，廠家存在一定的庫存壓力，且在剛剛過去的“金九銀十”銷售季中，并沒有出現(xiàn)預(yù)期的井噴現(xiàn)象，不少廠家還沒有完成預(yù)期銷售目標(biāo)，剩下的兩個(gè)月將是清理庫存、完成銷售目標(biāo)的重要時(shí)期，降價(jià)、促銷活動(dòng)可在一定程度上刺激消費(fèi)者購買。而家電行業(yè)相關(guān)人士介紹說，降價(jià)、促銷活動(dòng)只能解決目前的燃眉之急，企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注的是如何在復(fù)雜的金融市場環(huán)境下，在原材料價(jià)格不穩(wěn)定和合理儲備量之間尋求一個(gè)均衡點(diǎn)。

另外，在出口量大量減少的情況下，“家電下鄉(xiāng)”這個(gè)拉動(dòng)內(nèi)需的舉措無疑為家電企業(yè)實(shí)施自救提供了一個(gè)絕好的平臺，而國家今年把“家電下鄉(xiāng)”的實(shí)施地區(qū)進(jìn)行了大規(guī)模的擴(kuò)展，并把洗衣機(jī)納入了這個(gè)行列，估計(jì)也是要進(jìn)行“曲線救市”吧。然而冰箱、洗衣機(jī)等推廣產(chǎn)品中的大企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)、完善的售后服務(wù)體系、良好的品牌信譽(yù)、健全的農(nóng)村市場銷售網(wǎng)絡(luò)等因素對中標(biāo)已經(jīng)胸有成竹，而那些本來就以農(nóng)村市場生存的江浙小廠卻無緣“下鄉(xiāng)”。大品牌的“下鄉(xiāng)”擠壓了他們原本利潤不高的生存空間，去年先行示范的冰箱、冰柜產(chǎn)品已經(jīng)使慈溪的冰箱生產(chǎn)小廠由200多家減至40多家，今年的繼續(xù)推進(jìn)將會使更多的小企業(yè)走近破產(chǎn)邊緣，冰洗行業(yè)新一輪的洗牌在即。

小家電：幾家歡喜幾家愁

金融風(fēng)暴的狂風(fēng)驟雨“刮”的國內(nèi)樓市成交量急劇下降，普通消費(fèi)者對樓市紛紛選擇了持續(xù)觀望的態(tài)度，樓市的低迷導(dǎo)致本來年底煙機(jī)、灶具等廚電市場旺季產(chǎn)品銷售受到嚴(yán)重影響，從10月中下旬各企業(yè)公布的三季度報(bào)告中不難看出，華帝和萬家樂三季度凈利潤同比減少了8.58%和60.53%。但是小家電市場并不全是一片烏云，與煙機(jī)、灶具等廚電市場的低迷相比，廚房小家電市場卻呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，蘇泊爾和九陽第三季度凈利潤分別實(shí)現(xiàn)了同比67.49%和128.47%的增長。靠小家電起家的美的集團(tuán)，雖說整體第三季度凈利潤同比出現(xiàn)了下滑，但是廚房小家電所在的生活電器事業(yè)部卻實(shí)現(xiàn)了同比增長，據(jù)美的生活電器市場部相關(guān)人員介紹，生活電器事業(yè)部已經(jīng)成為美的集團(tuán)新的發(fā)展增長點(diǎn)，僅豆?jié){機(jī)單個(gè)產(chǎn)品的銷量就比去年同期增長了200%。

筆者認(rèn)為，未來廚房小家電在中國的利潤率和增長率均將提升至30%左右。且廚房小家電在中國的銷售仍然處于發(fā)展階段，隨著消費(fèi)者需求的不斷增加，廚房小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量都會提升，但是這種龐大的市場潛力和相對豐厚的利潤已經(jīng)越來越多地將各種資本向小家電行業(yè)聚集，這在無形中加重了小家電市場格局的不穩(wěn)定性。

中國家電業(yè)不可避免的經(jīng)受著金融風(fēng)暴的襲擊，無論現(xiàn)在市場低迷還是發(fā)展前景一片大好，似乎都不能說明什么，真正笑到最后的才是“亂世英雄”。

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