眼下，不但抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等廚衛(wèi)家電在建材超市里賣得越來越火，而且家電的隊伍在建材超市里也日益壯大，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、加濕器、空氣凈化器、除濕器等也迅速加入其中，隨著“家居家電一體化”趨勢的盛行，建材超市到底會搶家電市場多少份額？會不會成為繼專業(yè)家電連鎖店之后的“第二主戰(zhàn)場”？

建材超市廚電銷售異軍突起

廚電（主要是爐具、抽油煙機(jī)、消毒碗柜等）進(jìn)軍建材超市并非新鮮事，但隨著“廚電一體化”以及“整體廚房”的裝修理念深入人心，廚電在建材超市的地位已得到極大的提升，其銷售也異軍突起。

靚家居副總經(jīng)理鄭巍然表示，黃金周期間，靚家居廚電的銷售值得關(guān)注，跟去年同期相比，廚電的銷售額增長達(dá)到100%，銷售額實現(xiàn)翻番。對今年一向冷寂的建材市場來說，這無疑是一個讓人眼睛發(fā)亮的數(shù)據(jù)。而記者近日在好美家天河店采訪時得知，今年以來廚電銷售也曾繼續(xù)上漲趨勢，還有不少廚電品牌如蘇泊爾也在今年新加盟，其廚電區(qū)域面積也相應(yīng)擴(kuò)增。

有業(yè)內(nèi)人士分析，在“整體廚房”理念越來越受到人們認(rèn)同的情況下，廚房家電和櫥柜在嚴(yán)格意義上來說都是半成品，只有結(jié)合起來才能體現(xiàn)一種完整的設(shè)計風(fēng)格，跟櫥柜一起搭配的廚電才能構(gòu)成真正意義上的“整體廚房”，所以，如今已有很多人習(xí)慣在購買櫥柜時一起考慮廚電的選擇，而建材超市提供了一個很好的平臺；另外就是能享受整體設(shè)計與安裝的配套服務(wù)，因為像靚家居、百安居及好美家三大超市目前都推出“裝潢中心”，同樣的廚電，在建材超市享受的服務(wù)與優(yōu)惠有時候往往會多過家電連鎖超市。

看來，廚電在建材超市的走紅并非沒有道理。

家電品類日益壯大

除了廚電，眼下建材超市里家電的品類越來越壯大，這不得不讓人感嘆：建材超市會否成為家電的“第二主戰(zhàn)場”。

記者在百安居發(fā)現(xiàn)，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、吸塵器、加濕器、空氣凈化器、除濕器、烤箱、微波爐、電磁爐、電水壺等門類都能在這里找到，品類多達(dá)10多種，入駐家電品牌多達(dá)40家以上，像海爾、伊萊克斯、博世、康寶、fox、德意、蘇泊爾、真金、萬和、OBIA、老板、雷娜、索尼亞、歐比、帥康、美的、華帝、櫻雪、西門子、能率、史密斯等品牌均進(jìn)駐其中，而有些品牌的產(chǎn)品型號齊全程度不在家電連鎖店之下，儼然成為建材超市里的家電超市。

從家電銷售嘗到甜頭的靚家居也在近期加強(qiáng)了家電經(jīng)營的規(guī)模。11月初正式開業(yè)的靚家居花都店，其家電區(qū)域經(jīng)營面積更是明顯上升，達(dá)到600多平方米，入駐品牌達(dá)20多家，其中新加盟的家電品牌有大金空調(diào)、美的，剛剛簽約的家電品牌格力也將馬上入場，靚家居董事長曾育周說“這是靚家居家電經(jīng)營比例最高的一家店”，記者看到，其將家電區(qū)域放在一樓最好的位置，足見家電在建材超市的地位正逐漸上升。

不僅是家電品類的壯大，還有經(jīng)營規(guī)模上的擴(kuò)營，都開始讓家電日益成為建材超市的中堅力量。據(jù)百安居數(shù)據(jù)顯示，家電銷售平時大概占整個商場的6%-7%，旺季時會上升到10%左右，顯然，這對建材超市上萬個品類來說，已算不少的份額，而且其負(fù)責(zé)人說“家電銷售到年底還會上漲”。

另外，眼下幾大建材超市都有“裝潢中心”，讓很多家電產(chǎn)品都能參與到家裝的整體設(shè)計中，并享受一起安裝的配套服務(wù)，這也給家電在建材超市的走紅提供了很好的土壤。

搶灘家電圍繞家庭裝修展開

同樣是家電，到底是在家電連鎖店買還是建材超市買？顯然，要搶占家電連鎖店的份額，建材超市還得“術(shù)業(yè)有專攻”才行。據(jù)了解，目前在建材界銷售走旺的產(chǎn)品還是圍繞家庭裝修展開的那一類家電，諸如廚電、熱水器、空調(diào)、空氣凈化器等等。

有業(yè)內(nèi)人士分析，建材市場的慣例是“做熟不做生”，很多家電都是與建材、裝修相關(guān)的電器，是建材商品的延伸，比如空調(diào)、熱水器都必須在裝修時同時布管、布線，是從家居設(shè)計概念的完整化出發(fā)的，裝修時最好能一起考慮，在建材超市里銷售更有優(yōu)勢；另外像加濕器、空氣凈化器、除濕器則屬于空氣治理產(chǎn)品，這也是跟家庭裝修息息相關(guān)的產(chǎn)品。所以，目前這些門類的產(chǎn)品往往在建材超市銷售較好。

中國家電營銷協(xié)會副理事長洪仕斌表示，目前在國內(nèi)大中型建材市場，廚衛(wèi)電器的銷售已初具規(guī)模，約占整體廚電市場的20%.特別是隨著市場的細(xì)分，廠商越來越清晰地意識到，燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)、燃?xì)鉄崴鲗儆诩揖友b修設(shè)備產(chǎn)品，而非傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，所以相對來講，未來更應(yīng)該重視建材渠道，同時應(yīng)該構(gòu)筑廚衛(wèi)專業(yè)渠道，在這種情況下廚衛(wèi)電器廠商進(jìn)駐建材市場就成為必然選擇。

建材超市會不會成為家電銷售的“第二主戰(zhàn)場”，在某些領(lǐng)域某些門類看來，眼下已是既成事實。

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