一場(chǎng)疫情讓人們和家人有了更多相處機(jī)會(huì)，人們對(duì)“家”的需求和想象也有了新的變化。尤其是作為美食來(lái)源和情感交流空間的廚房，成為了人們關(guān)注的重點(diǎn)。為了讓廚房變得更加健康、方便、潔凈和高效，許多人都在心中醞釀著自己的廚房改造計(jì)劃。針對(duì)人們這一潛在需求，西門子、方太、凱度、美的、松下、布谷6大行業(yè)領(lǐng)先品牌攜手天貓發(fā)起天貓新廚房·廚房夢(mèng)享家活動(dòng)，該活動(dòng)以“廚房裝修”、“廚房改造”為主要內(nèi)容，向人們傳遞“現(xiàn)代化廚電帶來(lái)健康生活新升級(jí)”的核心理念，帶來(lái)了一場(chǎng)有科普、有干貨、有優(yōu)惠、有福利，內(nèi)容滿滿的活動(dòng)。

本次活動(dòng)得到了全網(wǎng)眾多網(wǎng)友的關(guān)注和積極參與，#廚房夢(mèng)享家#話題共獲得5422.9w閱讀量，2.1w討論量，截止4月4日活動(dòng)相關(guān)短視頻達(dá)到200w播放量。活動(dòng)的火爆還助推市場(chǎng)銷量水漲船高：以上六大品牌旗下蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)等現(xiàn)代化廚電的線上銷量均有明顯提升。

宅家新思考：廚房改造升級(jí)成“剛需”

一段特殊的疫情宅家時(shí)光，讓人們廚房生活的許多痛點(diǎn)都暴露出來(lái)，如廚房環(huán)境臟亂難清潔，廚房家務(wù)瑣碎沉重容易引發(fā)夫妻矛盾等等。這些問(wèn)題的原因，大多可落腳到老舊廚電與需求不匹配上來(lái)。因此在勢(shì)在必行的廚房改造計(jì)劃中，廚電升級(jí)就成為了重頭戲。再加之春天裝修季的助力，本次“天貓新廚房?廚房夢(mèng)享家”活動(dòng)尚未開(kāi)展就已有了成功的基礎(chǔ)。而西門子、方太、凱度、美的、松下、布谷等六大行業(yè)龍頭品牌的聯(lián)合行動(dòng)，更是讓該活動(dòng)無(wú)論是公信力還是聲量方面都有了保障。

生活新升級(jí)：6大品牌聯(lián)手打造理想廚房

人們?nèi)藗儗?duì)理想的廚房都有自己的看法，可如何去打造理想廚房卻未必心中了然。鑒于此，“天貓新廚房?廚房夢(mèng)享家”活動(dòng)采取了以點(diǎn)帶面、循序漸進(jìn)的方式，從蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)等現(xiàn)代化廚電的功能體驗(yàn)升級(jí)入手，一點(diǎn)點(diǎn)幫人們“拼出”理想廚房的藍(lán)圖。

3月29日，@TMALL新廚房 賬號(hào)發(fā)布活動(dòng)主KV，同時(shí)各大品牌發(fā)布各自主推產(chǎn)品如洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等，并在小紅書、微淘、猜你喜歡、頭條測(cè)評(píng)等平臺(tái)種草，美食類、生活類KOL轉(zhuǎn)發(fā)助陣，吸引了大量有廚房改造升級(jí)計(jì)劃的消費(fèi)者的關(guān)注。

3月31日，@TMALL新廚房發(fā)布活動(dòng)視頻，預(yù)告活動(dòng)信息，將“劇透”與懸念結(jié)合，將流量匯聚和目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位結(jié)合，為本次活動(dòng)的成功埋下伏筆。

3月31日-4月1日，達(dá)人米粒聯(lián)合6大品牌共同開(kāi)啟站內(nèi)超長(zhǎng)直播。邀請(qǐng)來(lái)自《夢(mèng)想改造家》的設(shè)計(jì)師劉超出席現(xiàn)場(chǎng)，向大眾科普廚房裝修、廚房改造等基礎(chǔ)專業(yè)知識(shí)，同時(shí)向觀眾提供免費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)改造規(guī)劃咨詢。這一“訴諸權(quán)威”和公益科普的方式，既提高了大眾參與度，又為6大品牌的現(xiàn)代化廚電的“出場(chǎng)”做好了鋪墊，可謂別出心裁。

接下來(lái)6大品牌直播間連麥互動(dòng)，內(nèi)容則以不同產(chǎn)品介紹和體驗(yàn)為主，讓被吸引而來(lái)的大量網(wǎng)友觀眾，在良好互動(dòng)和場(chǎng)景化體驗(yàn)中完成深度種草甚至是直接消費(fèi)。

回顧整個(gè)活動(dòng)，從種草、預(yù)告，到科普直播，再到最后的互動(dòng)帶貨……可以說(shuō)形成了一個(gè)層層遞進(jìn)的鏈條和完整閉環(huán)。西門子、方太、凱度、美的、松下、布谷等六大行業(yè)龍頭品牌在提升品類曝光度的同時(shí)，也通過(guò)蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)等現(xiàn)代化廚電來(lái)幫人們完成了廚房改造計(jì)劃，幫助人們打造出更符合期待的理想廚房，悄然推動(dòng)人們健康生活升級(jí)。

影響力深遠(yuǎn)：廚房改造或迎高潮

本次活動(dòng)的成功無(wú)需贅言，而它的影響力不僅體現(xiàn)在令人矚目的數(shù)字層面，還在于可能帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響。因?yàn)橐咔殛P(guān)系，人們對(duì)廚房衛(wèi)生健康的關(guān)注度飆升。而本次活動(dòng)帶來(lái)的廚房升級(jí)解決方案與人們廚房改造計(jì)劃不謀而合，很可能將因此掀起廚房改造的熱潮。此外，人們對(duì)廚房健康性的重視度提升，也將助力整個(gè)廚電行業(yè)升級(jí)腳步的加快，這無(wú)論對(duì)行業(yè)還是對(duì)消費(fèi)者而言都堪稱意義深遠(yuǎn)。

(文章來(lái)源：騰訊家居，侵刪)