2020年開年不久，定制家居上市公司之一我樂家居(603326)對外宣布，旗下正式新增護(hù)墻板業(yè)務(wù)。至此，包括歐派、索菲亞、尚品宅配等在內(nèi)的頭部定制家居企業(yè)，已經(jīng)悉數(shù)入場護(hù)墻板江湖。值得一提的是，在泛家居市場普遍降速調(diào)整的當(dāng)下，頭部企業(yè)的逆市擴(kuò)張動作令人眼前一亮。

我樂家居表示，為滿足用戶的多元化需求，以及對房屋整體風(fēng)格的的一致性需求，我樂家居在提供整體櫥柜和全屋定制家具的同時，將逐漸融入墻面服務(wù)。

首批我樂家居護(hù)墻系列新品，共推出18種護(hù)墻板，包含雙飾面、高光UV、實(shí)木貼皮、皮革包覆、靜電噴粉等不同工藝材質(zhì)，能適應(yīng)不同需求的墻板規(guī)格及觀感需求。

01、新業(yè)務(wù)兩大亮點(diǎn)

專家檢測表示，相比壁紙、墻磚、乳膠漆等傳統(tǒng)墻體裝飾材料，我樂新型護(hù)墻板具有耐臟耐磨耐擦、防火防腐防水和保暖隔音等多重實(shí)用特性，而且容易維護(hù)和保養(yǎng)，可謂“耐用又方便”。

而我樂護(hù)墻板打動用戶的，除了內(nèi)在的實(shí)用性能外，更重要的是其為家裝空間塑造的獨(dú)特外在顏值。

作為家居產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新策源地，我樂家居有很多標(biāo)志性口碑，比如率先承諾“每件新品必須是首創(chuàng)，沒有專利權(quán)與著作權(quán)不賣”，“無論產(chǎn)品多么火，超過4年必須下架”等等，這種對現(xiàn)代生活方式風(fēng)尚的敏銳觸角，和對高端品質(zhì)家具的不懈追求，使得“差異化設(shè)計”成為我樂家居的獨(dú)特標(biāo)簽和品牌名片，多年來沉淀了一批又一批定制家具設(shè)計經(jīng)典。

此次護(hù)墻板新品，同樣由我樂家居百人原創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)力打造，同根同源，一脈設(shè)計，有效保障了我樂護(hù)墻板的裝飾質(zhì)量和顏值效果。

（圖：我樂家居護(hù)墻板新品-高光白晝星云系列）

比如上面這款我樂全屋定制新品星云系列，大膽采用了高光白晝星云系列護(hù)墻板。源自星河云霧的色澤靈感，加上高光UV的精密工藝，給予生活更為多元閃耀的放松體驗(yàn)。滿墻設(shè)計效果，讓磅礴大氣、簡潔明快的現(xiàn)代居家風(fēng)格撲面而來。

（圖：我樂家居護(hù)墻板新品-棕紅皮紋系列和深灰皮紋系列）

再如我樂全屋定制新品萊奧系列或莫蘭迪系列，設(shè)計師于床頭和梳妝區(qū)，分別巧妙運(yùn)用了棕紅皮紋系列和深灰皮紋系列兩種護(hù)墻板混搭，深淺取色的層次搭配，多元材質(zhì)的相交融合，讓低調(diào)奢華的浪漫氛圍走進(jìn)生活。

除了上述新品外，為了創(chuàng)造更多護(hù)墻板原創(chuàng)美學(xué)空間，我樂產(chǎn)品研發(fā)中心經(jīng)過成百上千次的靈感、設(shè)計、實(shí)驗(yàn)、定稿和再修改，最終推出了云水石系列、箭羽灰系列、月影橡系列、諾瓦咖系列、棕檀系列、玉石紋系列等18款精品。

（圖：我樂家居護(hù)墻板新品**＊系列）

每一款我樂護(hù)墻板都自成派系，使得墻體與我樂全屋定制產(chǎn)品風(fēng)格統(tǒng)一，形成材質(zhì)、顏色和風(fēng)格上的元素互補(bǔ)，和而不同，衡而不均，詮釋出更協(xié)調(diào)、更高端的現(xiàn)代居住之美。

獨(dú)特顏值之外，我樂護(hù)墻板統(tǒng)一采用干掛新工藝，由我樂家居獨(dú)特的金屬龍骨架，將護(hù)墻板干掛在墻體外表面，兩者之間留出科學(xué)空腔。這一工藝此前多運(yùn)用于高檔住宅裝修和大型公共建筑的飾面板安裝工程中，不僅可以實(shí)現(xiàn)快速找平，還增強(qiáng)了居家環(huán)境的高端觀感。

并且，新推的護(hù)墻板，在產(chǎn)品性能指標(biāo)、環(huán)保要求均可達(dá)到國家權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)認(rèn)證，無論從原材料挑選還是制作工藝，都是天然環(huán)保無添加式加工，裝修時近乎無膠化施工，無需油漆甚至無需水泥砂漿等濕作業(yè)，能有效保護(hù)家裝環(huán)境。

“內(nèi)在”實(shí)用而環(huán)保，“外在”高顏值高審美，內(nèi)外兼修，共同構(gòu)成了我樂護(hù)墻板新產(chǎn)品線的兩大亮點(diǎn)，也奠定了新業(yè)務(wù)得以快速突圍發(fā)展的良好基礎(chǔ)。

02、重構(gòu)定制江湖

在我樂家居副董事長、總經(jīng)理汪春俊的愿景里，希望讓“消費(fèi)者在一個品牌、一個專賣店，通過一個設(shè)計師，用一個軟件，在一個智能工廠，一站式地完成從廚房、客廳、餐廳、書房到臥室的整個全屋家具的選購、設(shè)計和定制。”

而護(hù)墻板新配套產(chǎn)品線的加入，通過與我樂全屋定制產(chǎn)品、服務(wù)、營銷體系的有效協(xié)同和完美融合，將為我樂家居整體業(yè)務(wù)提供新的審美靈感和發(fā)展空間。

據(jù)悉，作為繼整體櫥柜之后的重要業(yè)務(wù)增長極，我樂家居從2017年開始發(fā)力全屋定制，產(chǎn)品線快速延伸至廚房、客廳、書房、兒童房、臥室、會客廳等九大空間。全屋定制產(chǎn)品營收從2016年的1.2億增加到2018年底的4.9億，增速超過400%，傲視同業(yè)。并且，我樂全屋定制客單價遠(yuǎn)高于行業(yè)均值，顯示其產(chǎn)品競爭力和定位中高端的路線廣受市場認(rèn)可。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)群體，對家居整體風(fēng)格的審美要求提高，以及對室內(nèi)墻體保暖隔音防潮等方面的消費(fèi)升級要求提高，“好看又好用”的護(hù)墻板或有望取代壁紙、墻磚等傳統(tǒng)墻體裝飾材料，成為消費(fèi)者的“新寵”。所以頭部全屋定制企業(yè)此時切入護(hù)墻板新業(yè)務(wù)，無疑是消費(fèi)大勢所趨。

記者了解到，除了我樂家居外，歐派、索菲亞、尚品宅配亦在紛紛強(qiáng)化護(hù)墻板業(yè)務(wù)。

值得一提的是，在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及泛家居市場普遍降速換檔的當(dāng)前，中小家居企業(yè)普遍采取保守策略，而頭部定制家居企業(yè)卻逆市擴(kuò)張，折射出定制江湖“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的洗牌格局。未來，擁有原創(chuàng)設(shè)計、柔性生產(chǎn)等超強(qiáng)綜合實(shí)力的全屋定制企業(yè)，將進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智、集中更多市場份額。

(文章來源：經(jīng)理人網(wǎng)-公眾號，侵刪)