在互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起的時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到了生活中的方方面面，信息公開化、市場透明化程度都有明顯提升，市場競爭也更為激烈。在信息化市場環(huán)境下，很多櫥柜企業(yè)也開始重新審視自己原有的市場定位、營銷策略以及渠道建設(shè)，以尋求更多的發(fā)展機遇。

櫥柜企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷難跟上時代

經(jīng)歷了金融危機洗禮之后，櫥柜企業(yè)也開始調(diào)整營銷策略，抓住網(wǎng)絡(luò)這個商機。網(wǎng)絡(luò)大大降低了企業(yè)的運營成本，櫥柜企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)銷售時，可以把資金更多的投放到網(wǎng)絡(luò)營銷上去，經(jīng)過專人不斷地在網(wǎng)上做品牌宣傳、推廣，使網(wǎng)上點擊的人數(shù)不斷增加。網(wǎng)絡(luò)營銷的興起使得更多的中小企業(yè)面對大企業(yè)的擠壓能夠在節(jié)省開支的情況下不被＊＊，以一種新穎的方式將自身營銷出去，避開了資金不足，品牌弱勢的弊端，使公司不斷壯大營銷成功。

在中國，大賣場渠道仍然是主流。目前，歐美等發(fā)達國家電子商務(wù)成交額占總貿(mào)易成交額的平均百分比為56%，網(wǎng)購已成為一種很普遍的消費方式。中國目前來看，電子商務(wù)在櫥柜行業(yè)銷售中有所應(yīng)用，但占比不足1%。通過使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò),在銷售鏈上可以減少中間商的數(shù)量,從而給予消費者以巨大的價格優(yōu)惠。

櫥柜企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷難跟上時代

一般網(wǎng)上銷售價格比傳統(tǒng)銷售價格低10-30%。國內(nèi)的網(wǎng)上的櫥柜電子商務(wù)網(wǎng)站共分為三類：第一類是依托櫥柜實體店建立起來的網(wǎng)站;第二類是自己有廠家并有一定的知名品牌，設(shè)立櫥柜網(wǎng)店，一方面是宣傳品牌，另一方面是增加一個銷售渠道;第三類就是既沒有實體店也沒有自己的品牌，自主建立網(wǎng)站平臺，并與一些櫥柜品牌建立互助合作關(guān)系，在網(wǎng)上銷售。

由于國內(nèi)經(jīng)濟基礎(chǔ)尚屬薄弱，金融服務(wù)手段單一，人們的思想意識還比較保守，因此采用直銷的方式對櫥柜企業(yè)來說還不現(xiàn)實。但是，分銷渠道扁平化，縮短供應(yīng)鏈，降低成本，獲取本已不豐厚的利潤應(yīng)是今后企業(yè)的共同追求。目前市場上的諸多因素使得櫥柜企業(yè)傳統(tǒng)的渠道面臨著各種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在被廣大消費者普遍接受的網(wǎng)購商品是服飾、數(shù)碼產(chǎn)品和化妝品等，當(dāng)廣大消費者被問到是否會在網(wǎng)上買櫥柜時，僅有少數(shù)的人選擇會，大部分的人則擔(dān)心在網(wǎng)上買櫥柜質(zhì)量及售后問題沒法保障，而且對于一些產(chǎn)品的材質(zhì)和尺寸也不好琢磨，因此保持中立態(tài)度。

目前，大部分的消費者購買櫥柜的習(xí)慣都是到商場去看實物，親手摸它的質(zhì)地，它的感覺，而網(wǎng)上由于一些技術(shù)問題，如圖片等，無法真實地預(yù)測感受這款櫥柜的色差及材質(zhì)。通過這種線上線下相結(jié)合的方式，加深消費者對產(chǎn)品實體的了解，從而決定是否要購買。