經過24小時的“鏖戰(zhàn)”，2019年雙十一購物狂歡節(jié)落下帷幕。在這場全球年度狂歡節(jié)當中，國人強大的剁手能力再次展現得淋漓盡致。＊＊＊＊數據顯示，今年總銷售額高達2684億，再創(chuàng)歷史新高！在這份華麗的成績單當中，家居行業(yè)的貢獻可謂功不可沒。

作為行業(yè)先行者，歐派趁勢開啟“歐派雙11·BUY家節(jié)”，一系列線上線下大力度優(yōu)惠活動重磅出擊，全線產品聯動天貓、京東、唯品會、美團等多個歐派官方線上渠道及全國7000多家線下門店進行全域布局，浩大的聲勢引發(fā)消費熱潮。在多維度聯合發(fā)力下，歐派在雙十一當天交出了一份7.07億總銷售額的滿意答卷。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

歐派全屋定制雙十一勢如破竹，不斷締造營銷新記錄

踏入雙十一零點，歐派就開始與時間賽跑，不斷刷新自身記錄。從0到1億，僅用了1小時33分鐘，比去年快了12分鐘；21個小時便完成了去年全天6.52億銷售額。最終，歐派在11月11日的最后一分鐘創(chuàng)下歷史性新高度，雙十一當天總銷售額突破7.07億，名列天貓全屋定制行業(yè)前三甲，連續(xù)四年蟬聯天貓櫥柜類目冠軍。

其中，爆款星級櫥柜銷售額沖破1.5億元，爆款定制兒童房榻榻米熱銷6300萬元，環(huán)保烤漆臥室門預定量超7700樘，全屋高端定制套餐預約數同比增長39%。這一系列驚人的成交爆發(fā)力背后，是什么力量支撐著歐派不斷刷新自身記錄的步伐？

全域布局：智能大數據為傳統(tǒng)渠道賦能

雙十一戰(zhàn)役表面上是一場線上數字角逐，實際上是一場全渠道博弈。“由于家居產品具有大宗慢速消費品的特性，消費者無論是購買家具還是建材，都很難在網上逛逛就決斷，到線下實體店體驗成為流量轉化的重要一環(huán)?！狈治鋈耸恐赋?，以往家居企業(yè)的銷售主要依靠線下渠道和經銷商，而分析消費人群畫像、消費行為路徑等數據對企業(yè)來說猶如盲人摸象。因此，誰擁有更多優(yōu)質門店，誰的門店更數字化，服務營銷更好，誰就可能在角逐中勝出。

從入駐天貓開始，歐派便高度重視天貓等線上平臺新零售和大數據的賦能價值。而本次“歐派雙11 ·Buy家節(jié)”，借助電商大數據與傳統(tǒng)渠道相互賦能，全方位打通線上線下銷售渠道，實現了“留資、體驗、成交、售后、粉絲維護“的數字化運營閉環(huán)，聯動多個官方線上渠道以及線下7000多家門店，實施超大力度優(yōu)惠活動，真實讓利消費者。以秒殺、買贈、大額優(yōu)惠券、抽獎免單等空前福利作為殺手锏直擊人心，一場福利盛宴吹響歐派雙十一進攻的號角。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

站內外營銷：用創(chuàng)意多維度包圍消費者

雙十一到來的第11年，直播風頭正盛，歐派更乘勢追擊，在天貓持續(xù)開啟直播盛宴！11位強大網紅主播陣容在線帶貨，以“廚娘聊廚房、新潮衣柜收納法、在線送福袋“等一系列實用實際、沉浸體驗、福利直輸的新穎方式成功抓獲用戶的內心，23場直播在線觀看量達到7萬人次，并取得131萬點贊量好成績。

同時，歐派深入新興消費力聚集的社媒平臺“兩微一抖”，推出5條創(chuàng)意短視頻，以當＊＊行的沙雕方式創(chuàng)意性地展示了櫥柜、衣柜、木門、榻榻米、浴室五大常用家居場景產品的痛點難點，與年輕人的興趣點迅速連接，使家居裝修這一樸實平常的話題立馬變得活潑而又親民，“哈哈哈”之中家居裝修的話題與消費者的真實體驗更近一步，巧妙地展現了歐派各系列產品定制優(yōu)勢的同時，也潛移默化地植入歐派全屋定制的品牌心智。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

大家居戰(zhàn)略：全系產品聚力，

打造一站式全屋定制服務

今年是歐派堅定不移地深化大家居戰(zhàn)略、努力從“產品經營者”到“一體化家居解決方案提供者”定位升級的第六年，也是歐派入駐天貓的第四年。這些年里，歐派借助品牌終端營銷系統(tǒng)與電商大數據力量加持，敏銳地洞察到消費者的生活方式發(fā)生了改變——年輕人的生活方式正在重新定義家的設計，解決用戶痛點，從生活方式出發(fā)的全屋定制是家居行業(yè)的必然趨勢。

因此，此次雙十一，歐派充分調動全系產品，擰成一股力量，聯動歐派衣柜、歐派櫥柜、歐派整裝大家居、歐鉑尼木門等全線品牌，可謂真正意義上實現了一站式全屋定制服務。從匹配消費者的生活習慣與需求出發(fā)，用設計提高空間的利用率和實用性，結合優(yōu)質的家居產品來提升生活的質感。

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

(圖片來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)

7.07億總銷售額，未來更可期

“滴水穿石“，優(yōu)異成績不是輕而易舉來的，需要有強大的實力與不斷的努力相匹配。善用大數據之力布局全域營銷，及時跟進市場趨勢與消費者需求，堅定不移深化大家居戰(zhàn)略，是歐派的前瞻性戰(zhàn)略判斷，也是成功占據行業(yè)市場領先地位的核心競爭力，同樣是今年雙十一搶灘大戰(zhàn)中成功上岸，口碑銷量雙豐收，制勝全場的法寶。雙十一雖然已經落幕，但是歐派全屋定制的“理想生活”永不落幕，歐派將繼續(xù)提升產品，提高服務，培養(yǎng)長遠眼光，在未來給用戶帶去更優(yōu)質的體驗！

(文章來源：歐派櫥柜公眾號，侵刪)