10月28日，定制家居上市企業(yè)廣東皮阿諾科學(xué)藝術(shù)家居股份有限公司（下稱“皮阿諾”）公布了發(fā)布2019三季報(bào)。報(bào)告顯示，皮阿諾前三季度營收10.08億元，同比上漲29.68%；凈利潤為1.23億元，同比增長21.24%。

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其中，第三季度營收為4.53億元，同比上漲35.58%；凈利潤6420萬元，同比增長20.22%。從近一年的業(yè)績數(shù)據(jù)來看，在2019Q1營收與凈利潤雙降之后，皮阿諾逐漸恢復(fù)到正常增長的軌道。

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皮阿諾主營業(yè)務(wù)為定制櫥柜、衣柜及其配套家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，設(shè)立于2005年，于2017年3月在深交所上市，并于同年推出子品牌“米拉拉櫥柜”。

目前，公司主要產(chǎn)品包括廚房、臥室、書房、客廳、兒童房等空間所需的整體廚房、衣柜、衣帽間、書柜、酒柜、鞋柜、榻榻米及其它整屋配套產(chǎn)品等。

上市之初，皮阿諾確立“收納”為核心品牌基因。2018年初，皮阿諾對外推出新的品牌定位“9重收納”，以此區(qū)隔同行業(yè)競爭品牌。

皮阿諾在2018年半年度財(cái)報(bào)表示，將市場定位由大眾化升級為細(xì)分中高端市場，品牌調(diào)性更國際化、更高端化、更年輕化。子品牌米拉拉品牌聚焦全國B2B互聯(lián)網(wǎng)家裝和整裝公司渠道，以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和高性價(jià)比產(chǎn)品定位。

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但和歐派、索菲亞、尚品宅配這些定制家居行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)相比，皮阿諾去年的營收規(guī)模僅為龍頭老大歐派的十分之一。從整個(gè)定制家居市場看，除上述龍頭企業(yè)外，長尾部分的企業(yè)營收規(guī)模相當(dāng)，營收結(jié)構(gòu)類似，差異化不顯著。

多數(shù)定制家居企業(yè)的廚柜、衣柜業(yè)務(wù)仍是營收的主要來源，不同定制家居品牌之間的差距以主營櫥衣柜業(yè)務(wù)收入為主。而這兩項(xiàng)核心業(yè)務(wù)外，各品牌之間的差異性并不大，市場存在著同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象。

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盡管皮阿諾表示公司將聚焦“櫥柜、全屋、木門”三大類定制核心產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)向整體櫥柜升級、整體廚房升級、全屋定制產(chǎn)品升級，以及全屋定制向全品類定制升級，但櫥柜業(yè)務(wù)起家的皮阿諾的產(chǎn)品品類仍局限于衣柜和櫥柜兩大類。

可見，櫥柜仍是皮阿諾的核心模塊，業(yè)務(wù)成分比較單一，而新增業(yè)務(wù)和品類的擴(kuò)張?zhí)幱?到1的過程。

皮阿諾目前面對的情況是——前有歐派、索菲亞、尚品宅配三大巨頭，后有我樂、金牌櫥柜、頂固等后起力量。如何探索更為多元的發(fā)展路徑，如何擴(kuò)大產(chǎn)能、品類和提升產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力以及如何在細(xì)分品類中打出差異化競爭，是皮阿諾未來需要突破的難題。

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（文章來源：億歐網(wǎng)，侵刪）