28天，1265單！

歐派“名牌計(jì)劃”廣州試點(diǎn)28天，便一炮而紅，取得了完美的勝利。

本次歐派“名牌計(jì)劃”廣州試點(diǎn)以“王牌配王牌”的工廠團(tuán)購活動(dòng)為切點(diǎn)，聯(lián)合13大品牌為消費(fèi)者帶來颶惠福利，以堪比六折的鉅惠，一次滿足消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)全屋皆大牌的夢(mèng)想，引發(fā)全場(chǎng)瘋狂搶購。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）“王牌配王牌”的工廠團(tuán)購活動(dòng)

歐派轉(zhuǎn)型升級(jí)大殺器，搶占未來增量市場(chǎng)

2019年，可能是過去十年來最艱難的一年，但也可能是未來十年最輕松的一年。家居建材業(yè)的變革，看似是渠道變革，本質(zhì)上是消費(fèi)者需求及服務(wù)的變革。在傳統(tǒng)營銷手段日益沒落的情況下，歐派家居祭出了“名牌計(jì)劃”這一重型核武器。

近兩年，面對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)變革與消費(fèi)渠道結(jié)構(gòu)變化雙重疊加的復(fù)雜局面，定制行業(yè)面臨了一些困局，但同樣也是一個(gè)巨大的契機(jī)。歐派充分發(fā)揮制造、渠道、品牌的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)營銷渠道深挖布點(diǎn)，全渠道營銷，搶份額，增單值，提效降本，支援終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，有力穩(wěn)定了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

歐派并不局限于此，在未來戰(zhàn)略規(guī)劃中，歐派正在醞釀兩個(gè)“轉(zhuǎn)變”。一是從產(chǎn)品提供者向解決方案提供者轉(zhuǎn)變，從單品類營銷變?yōu)槠脚_(tái)整合化營銷，因此，歐派早在2014年就率先發(fā)布大家居戰(zhàn)略，2018年更是開創(chuàng)“整裝賦能”的商業(yè)模式，升級(jí)為整裝大家居，打造全新的家居裝修消費(fèi)模式。

而第二個(gè)轉(zhuǎn)變是則由產(chǎn)品服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)構(gòu)建者，為此，歐派開啟了極具前瞻性及戰(zhàn)略意義的“名牌計(jì)劃”，通過整合各類名牌資源，持續(xù)拓展SKU，豐富品類，逐步打造全屋名牌產(chǎn)品一體化購買及服務(wù)平臺(tái)。并由歐派董事長(zhǎng)姚良松親自掛帥，以歐派為主導(dǎo)，整合家電、家居、基材等國內(nèi)外一線品牌，由歐派資深定制專家精選爆款名牌產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全屋皆大牌，一體化設(shè)計(jì)，真正做到主材、定制家具、軟裝配套、燈飾寢具、家電家品一站配齊，省時(shí)省錢更省心。

在實(shí)現(xiàn)路徑上，“名牌計(jì)劃”以精選全案套餐、爆款單品商城為入口，依托小程序等新媒體工具，實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)與線下終端營銷的打通，激活單值的同時(shí)共享流量，極大地?fù)屨己屯卣沽肆髁咳肟?。而在未來，歐派“名牌計(jì)劃”的野心更大，意圖打造全屋名牌產(chǎn)品一站購的超級(jí)平臺(tái)，革新家居消費(fèi)新模式。

目前，歐派“名牌計(jì)劃”已經(jīng)整合西門子、松下、飛利浦、LG、3M、慕思、左右、雙立人等十幾家名牌，精選了3000多款名牌精品產(chǎn)品，涵蓋家裝家居產(chǎn)品全鏈條。

新模式賦能終端，強(qiáng)勢(shì)造血激活市場(chǎng)

自2019年6月份啟動(dòng)以來，歐派“名牌計(jì)劃”已經(jīng)陸續(xù)在全國14個(gè)城市開展試點(diǎn)，涵蓋了歐派整裝大家居、歐派星居、櫥衣綜合店、獨(dú)立衣柜店多種經(jīng)營模式，并在實(shí)戰(zhàn)中不斷完善模式，隨著廣州試點(diǎn)城市的成功落地，也宣告了名牌計(jì)劃的確實(shí)可行路徑，為之后全國推廣打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

加入歐派“名牌計(jì)劃”的終端商家，不但共享了眾多一線名牌產(chǎn)品的賦能，形成集群效應(yīng)，以低于市場(chǎng)價(jià)的爆款產(chǎn)品撬開消費(fèi)者購買欲望，吸引客流，促進(jìn)成交，并以歐派全案精選定制套餐模式，帶單促單，提升單值，解決客流少、成交難、單值小三大難題。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

而歐派強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，不僅能以極具競(jìng)爭(zhēng)力的低價(jià)給終端商場(chǎng)供應(yīng)爆款名牌產(chǎn)品，還憑借強(qiáng)大的干倉配能力一舉解決庫存發(fā)貨問題，讓終端商場(chǎng)輕裝上陣，暢享0庫存壓力，以易于復(fù)制和執(zhí)行的成熟運(yùn)作模式實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化，同時(shí)，業(yè)績(jī)的算入也能極大提升終端經(jīng)銷商的收益水平。

在消費(fèi)升級(jí)帶來的轉(zhuǎn)型壓力下，歐派不斷打破傳統(tǒng)思維和運(yùn)營模式的邊界，創(chuàng)新商業(yè)模式?！懊朴?jì)劃”正是歐派以超強(qiáng)的消費(fèi)趨勢(shì)洞察能力邁出的戰(zhàn)略性一步，既為終端市場(chǎng)賦能，助力終端突圍，也為歐派自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)開辟一片全新藍(lán)海。

（文章來源：公眾號(hào)-歐派集團(tuán)官方，侵刪）