2012年10月11日-14日，第二屆中國廈門國際廚衛(wèi)展、第二屆廈門國際門窗木業(yè)展在廈門國際會展中心舉行。此次展會，不僅吸引了福建、廣東、臺灣省、浙江等地企業(yè)傾情參展，而且美國、意大利的部分知名櫥柜企業(yè)也在展會中高調(diào)亮相。然而，由于參展企業(yè)對借助各式活動聚集人氣的看法不一，所以參展企業(yè)的活動熱情高低不盡相同。加上本屆展會觀眾數(shù)量及質(zhì)量均有一定程度的提升，成交、合作機會更大，促使本次展會企業(yè)活動的最終效果呈現(xiàn)差距大的特征。

觀眾更加專業(yè)化

此次展會，在觀眾數(shù)量有所提升的情形下，觀眾質(zhì)量提升成為一大亮點。具體而言，本屆展會觀眾更具目的性，專業(yè)觀眾的比例也得以大幅提升。以11日為例，據(jù)金泓信展覽有限公司項目經(jīng)理張曉娟透露，截止該日，在線登記的外商就有1500人左右，比之去年人數(shù)為1000人左右的外商數(shù)量，進步十分明顯。值得一提的是，這些外商觀展目的極為明確，采購意愿較強，企業(yè)與其合作的空間很大，對企業(yè)參展效果的提升幫助極大。同時，在眾多國內(nèi)觀眾中，行業(yè)專業(yè)人士的比例較高，眾多“圈中人“造就了展會“自己人看自己人“的奇特現(xiàn)象。不過，從某種角度來說，專業(yè)人士的觀展，促使觀眾更加專業(yè)化之余，是展會向?qū)I(yè)化方向發(fā)展的一大動力。

企業(yè)活動差異大

對企業(yè)而言，除了展示產(chǎn)品和品牌形象外，渠道招商、促進銷售也是其參加展會的重要目的之一。而眾多外商、經(jīng)銷商、業(yè)內(nèi)人士等專業(yè)觀眾的觀展，促使更多參展企業(yè)萌生借助活動吸引人氣的想法。如中宇的模特、美睿的美國風(fēng)情表演、輝煌的有獎問答和個性表演等，這些企業(yè)的活動特別精彩，即吸引了大量的觀眾前往觀看。與此不同，此次展會，也有部分參展企業(yè)的活動顯得特別簡單，有些企業(yè)甚至沒有準(zhǔn)備活動。這種鮮明的對比，是企業(yè)活動差異大的最好證明，也是企業(yè)參展效果差距較大的主要原因。在此背景下，有些企業(yè)參展誠意十足，有些企業(yè)呈現(xiàn)嚴(yán)重形式化的特征，促使此次展會出現(xiàn)了“一邊高調(diào)熱鬧、一邊冷場冷清“的局面，其效果差異自然不言而喻。

采購商在詢問產(chǎn)品