上月，第二屆中國廈門國際廚房衛(wèi)浴用品展覽會、第二屆中國廈門國際門窗木業(yè)展覽會資訊發(fā)布會在廈門國際會展中心舉行。此次資訊發(fā)布會的召開，不僅體現(xiàn)了本屆展會的有序進行，也代表這一展會再次踏上了新的征程，吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士對其的又一次關(guān)注。那么，從第一屆展會到如今的第二屆展會，廈門廚衛(wèi)展是否已今非昔比？能否強力崛起，成為中國、乃至世界最有影響力的專業(yè)展會之一？

回顧昨日蹣跚學(xué)步

去年11月，在各方熱烈關(guān)注及大力支持下，第一屆中國廈門國際廚房衛(wèi)浴用品展覽會、第一屆中國廈門國際門窗木業(yè)展覽會成功舉辦。第一屆展會的參展企業(yè)在數(shù)量和質(zhì)量上均達到了一定的規(guī)模和水平，觀眾數(shù)量也令人滿意。業(yè)內(nèi)對尚在蹣跚學(xué)步的首屆廈門廚衛(wèi)展包容度高、支持力度大，對其凸顯產(chǎn)區(qū)特色、助力海西衛(wèi)廚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成就贊譽有加。但是，正如這屆展會所取得的非凡成就，第一屆廈門廚衛(wèi)展及參展企業(yè)表現(xiàn)出的不足也同樣有目共睹。

參展企業(yè)具有一定局限性。從參展企業(yè)所在地來看，第一屆廈門廚衛(wèi)展參展企業(yè)大部分來自南安和廈門，省外、國外參展企業(yè)數(shù)量相對較少，“本土化“特征極為明顯。同時，在展館布置和宣傳推廣方面，參展企業(yè)大都重視程度不夠，布置簡單、缺乏特色，宣傳方式也較為單一、乏善可陳。此外，有些參展企業(yè)展出的產(chǎn)品以市場產(chǎn)品為主，除有限幾個企業(yè)發(fā)布新品外，鮮有新產(chǎn)品、新技術(shù)亮相，與上海廚衛(wèi)展紛紛亮相新品相比，差距較遠。所以造成展會影響力局限于區(qū)域，使得展會整體效果稍顯不足。

配套活動組織不夠完美。雖然第一屆廈門廚衛(wèi)展配套活動極為豐富，在展會期間同期舉行2011中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會衛(wèi)浴分會及淋浴房分會年會、中國陶瓷衛(wèi)浴創(chuàng)新論壇、中國櫥柜年會、W3世界衛(wèi)浴設(shè)計大獎賽、家居網(wǎng)購招商論壇、門窗木業(yè)產(chǎn)業(yè)論壇等多個活動，但遺憾的是，受活動流程未能盡善盡美影響，其中二三個活動的效應(yīng)得不到最大化發(fā)揮。以受關(guān)注較多的“W3世界衛(wèi)浴設(shè)計大獎賽“為例，很多經(jīng)銷商和業(yè)內(nèi)人士對其未安排一個頒獎典禮，略感遺憾。

小企業(yè)展會準(zhǔn)備稍顯不足。據(jù)廈門廚衛(wèi)展官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，第一屆廈門廚衛(wèi)展觀眾數(shù)量眾多，僅以專業(yè)觀眾來說，展會期間即吸引國內(nèi)外客商超過36000人次，其中來自美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、德國、印度、馬來西亞、沙特等40多個國家和地區(qū)的境外專業(yè)采購商人數(shù)超過1000人。然而，由于很多小企業(yè)對展會準(zhǔn)備稍顯不足，現(xiàn)場宣傳活動缺乏亮點、產(chǎn)品展示及介紹比較不全面，所以人氣遠不如一些參展大企業(yè)，其參展效果自然也難與大企業(yè)相匹敵。

總的來說，第一屆廈門廚衛(wèi)展及參展企業(yè)的不足與失誤，瑕不掩瑜，并不能掩蓋其所取得的非凡成就及對行業(yè)的巨大貢獻。對于第一屆廈門廚衛(wèi)展的舉辦，業(yè)內(nèi)可謂好評不斷。不過，由于業(yè)內(nèi)對廈門廚衛(wèi)展“愛之深，責(zé)之切“的情感，促使其對本屆展會仍然疑慮頗多：第二屆廈門廚衛(wèi)展將有哪些亮點?本屆展會能不能再造輝煌成就并規(guī)避以往不足?值得慶幸的是，在業(yè)內(nèi)客觀看待第一屆廈門廚衛(wèi)展、期待和祝福第二屆廈門廚衛(wèi)展圓滿成功的同時，第二屆廈門廚衛(wèi)展已然表現(xiàn)出了明顯的進步。

細看今朝進步明顯

第一屆廈門廚衛(wèi)展還歷歷在目之時，第二屆展會的籌備工作已有序展開。據(jù)了解，第二屆廈門廚衛(wèi)展展覽總面積達28000平方米，標(biāo)準(zhǔn)展位數(shù)1300個。截止目前，展位已全部售出，廚房衛(wèi)浴用品及門窗木業(yè)行業(yè)共吸引了超過200家企業(yè)踴躍參展。與第一屆相比，第二屆廈門廚衛(wèi)展進步明顯，亮點繁多。

參展企業(yè)數(shù)量與質(zhì)量有所提升、規(guī)模擴大。第二屆廈門廚衛(wèi)展面積與展會規(guī)模比較去年擴大了近15%。路達集團、美國美睿櫥柜、金牌廚柜、北京科寶博洛尼廚柜、好兆頭廚柜、好來屋廚柜、意大利威乃達廚柜、德國博世廚電、德國高儀衛(wèi)浴、中宇衛(wèi)浴、建霖集團、威迪亞集團、輝煌水暖、利安門業(yè)、迦南門業(yè)、祥禾門窗、富友家居、杜氏木業(yè)、萬林木業(yè)、嘉美特門業(yè)、金田豪邁機械等知名廚衛(wèi)企業(yè)、知名門窗木業(yè)企業(yè)積極參加，為眾多采購商提供了更多元的選擇，也為企業(yè)提供一個專業(yè)化的貿(mào)易交流平臺。更多業(yè)界大牌、外地企業(yè)、外國企業(yè)的參展，也使得本屆展會更具影響力和吸引力。

展會準(zhǔn)備工作更加充足到位。為使第二屆廈門廚衛(wèi)展舉辦更加成功、參展效果更好，相關(guān)組委會以及參展企業(yè)做了精心的準(zhǔn)備。一方面，相關(guān)組委會在展會開辟了“廈門衛(wèi)浴配件專區(qū)“，以期能夠更方便客商集中采購。同時，相關(guān)組委會利用各種資源、挖掘題材，準(zhǔn)備了許多更為精準(zhǔn)的配套活動，以此豐富本屆展會內(nèi)容及提高整體展覽的效果。另一方面，眾多參展企業(yè)積極準(zhǔn)備參展工作，有不少企業(yè)在本屆展會紛紛擴大了展位面積，并且一改去年的“標(biāo)準(zhǔn)展位“形象，將積極籌劃“特裝亮相“。有些企業(yè)也已經(jīng)制訂了詳細的展會營銷計劃，將為本屆展會帶來別樣的精彩，也將推動企業(yè)參展效果提升。

宣傳效果更好、觀眾數(shù)量更多。第二屆廈門廚衛(wèi)展相關(guān)組委會制定了詳盡的客商邀請計劃與對外宣傳方案。不僅與各類媒體達成合作、結(jié)成聯(lián)盟關(guān)系，而且加大了廣告投放力度及客商、觀眾的邀請力度，使展會宣傳效果更佳，極大提升了展會知名度和影響力。目前效果初顯，僅在展會網(wǎng)站上預(yù)登記的海外買家相比去年同期就翻了一番，預(yù)計將有超過4萬名境內(nèi)外客商及近1200名境外專業(yè)采購商前來展會參觀采購加盟，勢必為本屆展會帶來更多的商機。

展會更加專業(yè)化、效益化。第二屆廈門廚衛(wèi)展將從觀眾出發(fā)，鎖定專業(yè)人士、采購商、加盟商及經(jīng)銷商等群體，重點宣傳產(chǎn)品及技術(shù)。以好來屋櫥柜為例，其將在展會上為采購商展現(xiàn)好來屋產(chǎn)品的類型、產(chǎn)品的品質(zhì)、短期交貨的能力等與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，并將重點針對加盟商和經(jīng)銷商展示集合技術(shù)、材質(zhì)、風(fēng)格、表現(xiàn)手法等深具特色的產(chǎn)品。借助這種回歸產(chǎn)品和技術(shù)的行為，本屆展會向?qū)I(yè)化、效益化發(fā)展邁進了一大步。

這些新亮點及明顯的進步，成了本屆展會面對業(yè)內(nèi)不同疑慮的最完美答卷。不僅促使業(yè)內(nèi)對本屆展會信心大增，而且體現(xiàn)了本屆展會徹底告別蹣跚學(xué)步的稚嫩、走向穩(wěn)健發(fā)展的趨勢。在此情形下，早已今非昔比的廈門廚衛(wèi)展能否強力崛起，成為中國、乃至世界最有影響力的專業(yè)展會之一?未來，又將為企業(yè)、產(chǎn)區(qū)、行業(yè)帶來怎樣的影響?

展望未來影響無限

一方面，由于廈門廚衛(wèi)展不斷地進步和發(fā)展，將帶給各方群體更為良好的效益，促使各方群體對廈門廚衛(wèi)展越來越認可;另一方面，廈門廚衛(wèi)展作為發(fā)展迅速的專業(yè)展會之一，借助海西衛(wèi)廚基地優(yōu)勢，將更能適應(yīng)行業(yè)未來發(fā)展變化、順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，進而促進產(chǎn)品展示、品牌宣傳、推介公關(guān)、招商等作用的有效發(fā)揮，將是未來廚衛(wèi)企業(yè)爭相競技的平臺之一。而這一切，即是推動廈門廚衛(wèi)展不斷崛起的重要原因。在此背景下，隨著廈門廚衛(wèi)展的崛起，其影響和效果勢必日益凸顯。

從第二屆廈門廚衛(wèi)展來看，其以巨大的進步和眾多創(chuàng)新亮點，為參展企業(yè)、專業(yè)觀眾等各方群體創(chuàng)造了一個共贏的機會和平臺，影響較大。首先，第二屆廈門廚衛(wèi)展與相關(guān)媒體、相關(guān)展會、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、設(shè)計機構(gòu)等開展密切合作，通過各種方式實現(xiàn)了資源的有效對接，將極大助力企業(yè)解決各種發(fā)展困境。其次，第二屆廈門廚衛(wèi)展作為國內(nèi)新興的大型展會，已具有較大的規(guī)模和較高水平，加上地處海西衛(wèi)浴重要基地，產(chǎn)業(yè)集群特征突出、基礎(chǔ)深厚，能夠發(fā)揮無可比擬的優(yōu)勢，將是推動企業(yè)、產(chǎn)區(qū)乃至整個行業(yè)飛躍發(fā)展的重要方式之一。最后，第二屆廈門廚衛(wèi)展涵蓋廚衛(wèi)、門窗木業(yè)等各個領(lǐng)域相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，匯聚國內(nèi)外企業(yè)、國內(nèi)外買家、房地產(chǎn)商、知名家居賣場、家裝公司等各方客商，商機、潛力巨大，將是廚衛(wèi)行業(yè)進出口貿(mào)易、采購訂貨、互動交流的極佳平臺。

從未來展望來看，不斷崛起的廈門廚衛(wèi)展影響將持續(xù)擴大，促進諸多變化。一是產(chǎn)業(yè)格局變化。廈門廚衛(wèi)展未來將實現(xiàn)全國乃至全世界廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的信息傳遞與信息交易，將極大促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展及規(guī)模擴大。同時，海西衛(wèi)廚基地依托地利，受此影響尤大，將借助這一展會，徹底改變現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)分布格局，逐步實現(xiàn)超越。二是銷售模式變化。廈門廚衛(wèi)展為參展商品流通創(chuàng)造了機會，更為采購訂貨、進出口貿(mào)易大開“方便之門“，隨著交易金額比重上升，將促進企業(yè)銷售模式和經(jīng)營策略為之變化。三是交流方式多元化。廈門廚衛(wèi)展為各方群體提供了生產(chǎn)技術(shù)交流、企業(yè)及行業(yè)發(fā)展研討、信息共享、資本流動等方面的機會，全面且系統(tǒng)地顯示了展會的交流作用及效應(yīng)，或使行業(yè)更加重視展會交流，將促進行業(yè)交流方式的多元化。四是加速行業(yè)升級轉(zhuǎn)型。廈門廚衛(wèi)展匯聚國內(nèi)外企業(yè)爭相競技，促進交流的同時，也加劇了企業(yè)間的競爭，對行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完善推動很大。而且，國內(nèi)外企業(yè)同臺競爭，也為國內(nèi)企業(yè)了解國外企業(yè)、與國外企業(yè)合作甚至并購創(chuàng)造了機會，對國內(nèi)行業(yè)發(fā)展助力明顯。五是推廣方式創(chuàng)新。未來，越來越多的企業(yè)參加廈門廚衛(wèi)展，加劇了彼此間的競爭，間接上促使企業(yè)必須借助推廣方式的創(chuàng)新，達至推陳出新、最優(yōu)參展效果的目的。六是更多品牌走向世界。廈門廚衛(wèi)展影響力的日益凸顯，且不斷加深與國外企業(yè)和協(xié)會等資源的合作，為國內(nèi)企業(yè)走向世界創(chuàng)造了條件，將極大促進品牌的發(fā)展。