消費(fèi)升級趨勢日益顯著，人們對于居家生活的品質(zhì)要求越來越高，也越來越多樣。在現(xiàn)代家居和設(shè)計(jì)中居家文化的本質(zhì)是“人本思想”的體現(xiàn)，為了緊跟消費(fèi)者生活方式與理念的快速變革，新浪家居攜手軒尼斯門窗共同發(fā)起關(guān)于《2019中國現(xiàn)代家裝與生活理念白皮書》的問卷調(diào)查。

旨在探索真實(shí)的中國人居的形態(tài)變化，了解人們對于美好生活的實(shí)際需求與現(xiàn)狀，多維度探討與分析中國現(xiàn)代居家文化的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，深入了解居家空間、人、家庭文化三者之間的相互關(guān)系。 

 此次調(diào)查共回收了11960份有效樣本，我們對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，形成了這份真實(shí)、專業(yè)的數(shù)據(jù)報(bào)告，即《2019中國現(xiàn)代家裝與生活理念白皮書》，希望通過報(bào)告的發(fā)布，讓大眾進(jìn)一步了解新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人居形態(tài)的變化與未來的發(fā)展趨勢。

調(diào)查人群特征

性別占比：

年齡：

受訪者中80后、90后人群共占81.8%，70年代人群占16.3%，受訪者比例與中國新中產(chǎn)階級年齡分布相吻合。

職業(yè)與收入：

交叉分析發(fā)現(xiàn)，企業(yè)中高管、私營業(yè)主、公務(wù)員/事業(yè)單位工作者家庭年收入30萬-100萬區(qū)間人數(shù)約占其總?cè)藬?shù)的30%。其中，企業(yè)中高管中約17%能達(dá)年收入100萬以上。 

房屋面積與戶型：

調(diào)查結(jié)果顯示，約50%受訪者家中是三居室戶型，兩居和四居戶型分別約占受訪者總數(shù)的16%。面積在110m2-119m2的房屋中，為三居室戶型的約占近80%。

分析報(bào)告：

在家裝過程中，您是否會請專業(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)行家裝設(shè)計(jì)？

據(jù)統(tǒng)計(jì)，超67%的受訪者會在家裝過程中請?jiān)O(shè)計(jì)師進(jìn)行硬裝設(shè)計(jì)和軟裝設(shè)計(jì)，并認(rèn)可設(shè)計(jì)師的專業(yè)性。

在房屋裝修時(shí)，您更關(guān)注裝修的哪些方面？

統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，戶主在房屋裝修過程中，受訪者更關(guān)注空間的分布與設(shè)計(jì)，而對房屋的智能化程度關(guān)注還是較低的。

您愿意將更多的精力花費(fèi)在哪些空間的設(shè)計(jì)與裝修上？

這次有超83%的受訪者認(rèn)為最需要花精力的是客廳的設(shè)計(jì)，其次是臥室，對陽臺的設(shè)計(jì)與裝修精力投入較少。也就是絕大多數(shù)的人都會對客廳的裝修投入更加多的精力。

對于空間分隔方面，您更偏愛怎樣設(shè)計(jì)？

就當(dāng)代來說，大部分人不再局限于傳統(tǒng)的房屋格局，并會根據(jù)自己生活需求對空間分隔與墻體做相應(yīng)改造與設(shè)計(jì)。

您認(rèn)為空間與空間之間，您更注重哪些特性？

采光性、通風(fēng)性、隔音性是大家重點(diǎn)關(guān)注的功能。

在空間收納方面，您希望在家中哪些空間得到提升？

在對空間收納情況的調(diào)查中，70.9%的受訪者會希望家中臥室空間的收納能得到進(jìn)一步提升，超50%的受訪者認(rèn)為廚房和衣帽間需要被關(guān)注。

怎樣的空間或產(chǎn)品的的呈現(xiàn)形式您更喜歡？

干濕分離的衛(wèi)生間、開放式陽臺和封閉式廚房是受訪者更喜歡的形式，其中74.25%的受訪人認(rèn)為干濕分離的衛(wèi)生間是必要的，僅有5.69%的受訪者選擇非干濕分離的衛(wèi)生間。

您更偏愛以下哪一種家裝風(fēng)格？

現(xiàn)代風(fēng)格和輕奢風(fēng)格是受訪者最喜歡的兩種家裝風(fēng)格，分別占比35.45%和23.75%，工業(yè)風(fēng)格和美式風(fēng)格的喜愛者相對比較少。

您偏好的家裝色調(diào)是什么？

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自然色系（如灰白色、奶油色、淡藍(lán)色或灰棕色等），簡潔的黑白色系成為最受歡迎的家裝色調(diào)，分別有41.47%和28.09%受訪者選擇，而選擇暖色風(fēng)格（如紅色）的人是最少的。

您認(rèn)為家裝選材過程中品牌重要嗎？

92.64%的受訪者認(rèn)為家裝選材過程中品牌非常重要。

與傳統(tǒng)的營銷模式相比，家居建材企業(yè)需要注重提高品牌的知名度和競爭力。

在家裝過程中你更關(guān)注的是？

數(shù)據(jù)顯示，家裝過程中大部分（占比51.51%）受訪者相比于施工質(zhì)量和后期質(zhì)保會更關(guān)注大品牌硬裝，例如地板、墻、門窗、壁紙等。

尤其是在硬裝領(lǐng)域，品牌效應(yīng)能在當(dāng)代消費(fèi)者的家裝選擇過程中發(fā)揮較大的作用。

您是否清楚自家使用門窗的品牌？

32.44%受訪者在問卷填寫并不清楚自家使用的門窗品牌。

表明現(xiàn)今門窗企業(yè)仍然需要更多關(guān)注到自身的品牌建設(shè)上，提升品牌傳播力與推廣力。

在購買門窗的過程中，您對門窗品質(zhì)的判斷方法是？

大部分受訪者在購買門窗的過程中主要看五金質(zhì)量與品牌來判斷門窗產(chǎn)品的品質(zhì)，由此可見最需要企業(yè)注重的還是質(zhì)量與品質(zhì)。

在門窗的購買過程中，您會考慮的重要因素是？

據(jù)調(diào)查，60.2%受訪者認(rèn)為門窗的隔熱隔音功能相比外觀設(shè)計(jì)和防盜功能要更為重要。

這并不意味著門窗產(chǎn)品的外觀和防盜不需要被考量，24.08%的受訪者認(rèn)為符合心意的外觀設(shè)計(jì)是他們購買門窗產(chǎn)品的主要原因。

以下哪些是您在家裝中會重點(diǎn)考量的因素？

絕大部分受訪者（占80.6%）會在家裝過程考量個人生活習(xí)慣。消費(fèi)者對于家裝設(shè)計(jì)的功能性和舒適性提出了更高的要求，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)應(yīng)秉承以消費(fèi)者的生活為本的思想。

您會為家中有老年人而專門設(shè)立或購買適老空間與產(chǎn)品嗎？

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，大部分人會為老人專門設(shè)立適老空間或購買適老產(chǎn)品。

隨著人們生活品質(zhì)的提升，社會人口老齡化的加重，部分品牌或企業(yè)推出適老家裝與產(chǎn)品，市場前景樂觀。

您會將寵物生活納入產(chǎn)品購買和家居設(shè)計(jì)的考量范圍嗎？

僅有18.39%的受訪者不會考慮將寵物的生活納入家居產(chǎn)品購買和家居設(shè)計(jì)的考量范圍，81.61%的受訪者表示會考慮，其中一半人會專門為寵物購買家居產(chǎn)品或進(jìn)行家居設(shè)計(jì)。

寵物經(jīng)濟(jì)效應(yīng)日益顯著，飼養(yǎng)寵物越來越成為人們生活方式的重要部分，未來家居市場應(yīng)該講寵物生活納入考量范圍。

如果家中有孩子，您認(rèn)為以下需求最需要在家裝中被考慮的因素是？

孩子作為家庭生活中的重要部分，約83%的受訪者認(rèn)為，有孩子的家庭在家裝中最應(yīng)該考慮的是家居材料的安全性問題。

但同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)在家居生活中，關(guān)乎孩子健康的另一燈光的明暗因素可能會被輕視。

您家中是否已經(jīng)安裝或準(zhǔn)備安裝智能化產(chǎn)品？

根據(jù)調(diào)查顯示超一半的受訪者（約占62.21%）雖未購買或安裝智能家居產(chǎn)品，但是對智能家居產(chǎn)品抱有積極的態(tài)度。

值得關(guān)注的是在已經(jīng)購買和安裝智能家居產(chǎn)品的受訪者中，有超1/3的人認(rèn)為智能家居產(chǎn)品還需進(jìn)一步完善。

您認(rèn)為哪些智能單品或智能系統(tǒng)是家庭生活中需要購買和安裝的？

智能門（窗）鎖（包括指紋、密碼、聲控等形式）成為受訪者中最受歡迎的智能單品。

現(xiàn)階段消費(fèi)者對于智能產(chǎn)品的需求高于智能產(chǎn)品的供應(yīng)，再此過程中，產(chǎn)品品質(zhì)、品牌價(jià)值、核心技術(shù)、服務(wù)能力或?qū)⒊蔀橹悄軉纹返陌l(fā)力點(diǎn)。

總結(jié)：

1、品牌質(zhì)量與服務(wù)：品牌成為消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)，塑造品牌價(jià)值，提升品牌知名度成為家居企業(yè)搶占市場的必要手段。

2、家庭生活與文化：生活決定購買?，F(xiàn)代人將家庭生活方式作為家裝與家居產(chǎn)品購買的重要依據(jù)，孩子、寵物、老人等群體的特殊需求也需要被考慮到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，滿足當(dāng)下人們對美好生活的追求是企業(yè)的制勝之道。

3、空間分布與設(shè)計(jì)：傳統(tǒng)的空間布局已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人的生活需求，他們會尋求專業(yè)性更強(qiáng)的設(shè)計(jì)師幫助，將空間進(jìn)行合理規(guī)劃與改造。

4、家裝風(fēng)格與色彩：現(xiàn)代簡約與黑白灰色系成為當(dāng)下主流家裝消費(fèi)趨勢，越來越多人開始注重家裝的品質(zhì)感。

5、家庭生活智能化：智能化家居產(chǎn)品市場前景廣闊，但成熟度還有待市場檢驗(yàn)，智能產(chǎn)品需要形成以技術(shù)為核心的產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、售后服務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)品優(yōu)勢。

（文章來源：新浪家居，侵刪）