2015年，一篇題為《中國(guó)中產(chǎn)為何蜂擁去日本買(mǎi)馬桶蓋》內(nèi)容刷爆朋友圈，這篇內(nèi)容改自財(cái)經(jīng)作家吳曉波的微博，一時(shí)間引發(fā)大家熱議，也一度成為當(dāng)年＊＊期間的熱度話題。為什么中國(guó)很多中產(chǎn)消費(fèi)者要跑到日本去買(mǎi)一個(gè)馬桶蓋?原因很簡(jiǎn)單，是因?yàn)橹袊?guó)中產(chǎn)群體更愿意為好的產(chǎn)品和好的服務(wù)來(lái)買(mǎi)單。

2015年，消費(fèi)升級(jí)的熱潮為大家居行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的想象空間，定制家居逐漸成為行業(yè)熱點(diǎn)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不可否認(rèn)的是，個(gè)性化的定制家居對(duì)品質(zhì)、設(shè)計(jì)、服務(wù)提出了更高的要求。作為定制家居行業(yè)以設(shè)計(jì)領(lǐng)先的上市品牌，我樂(lè)家居十四年來(lái)憑借出眾的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，吸引越來(lái)越多的中產(chǎn)消費(fèi)者為之買(mǎi)單，它堅(jiān)持“設(shè)計(jì)”的成功的背后，給如今巨變的定制家居行業(yè)又帶來(lái)哪些啟示?

(圖片來(lái)源：OLO我樂(lè)廚柜-全屋定制供稿，侵刪)

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，筆者首先建議大家關(guān)注7月8日將開(kāi)幕的中國(guó)(廣州)建博會(huì)，作為大家居建裝領(lǐng)域全球規(guī)模第一展，歷來(lái)是眾多品類(lèi)頭部品牌爭(zhēng)相亮相的舞臺(tái)。本次展會(huì)我樂(lè)家居作為備受矚目的定制家居頭部品牌，也將攜2019年度全屋新品容悅系列、云縵系列驚艷亮相。

其次，筆者梳理了我樂(lè)家居近幾年的發(fā)展軌跡及數(shù)據(jù)，也有新發(fā)現(xiàn)：

一、高研發(fā)投入打造極致新品

眾所周知，堅(jiān)持研發(fā)、堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)是我樂(lè)家居差異化發(fā)展最顯著的標(biāo)志，極致的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)是我樂(lè)家居品牌最強(qiáng)有力的價(jià)值配襯。而在這背后，是不計(jì)成本的高研發(fā)投入和打造原創(chuàng)產(chǎn)品的匠心精神。從2019年一季報(bào)來(lái)看，我樂(lè)家居大幅度提升研發(fā)投入已逐漸明顯，相較于去年同期增長(zhǎng)48.71%，一季度研發(fā)投入增幅更是位居定制家居類(lèi)上市公司中首位。

(圖片來(lái)源：OLO我樂(lè)廚柜-全屋定制供稿，侵刪)

圖：來(lái)源公開(kāi)資料整理

談到研發(fā)投入，不得不說(shuō)的我樂(lè)家居背后那支實(shí)力雄厚的百人設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，由8位歐洲多位設(shè)計(jì)大師和90多位國(guó)內(nèi)優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)師組成。據(jù)了解，我樂(lè)家居設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)每年都會(huì)到國(guó)外學(xué)習(xí)、交流，通過(guò)提前預(yù)判國(guó)際家居潮流趨勢(shì)和自主研發(fā)的設(shè)計(jì)理念，這樣的家居產(chǎn)品必然更符合國(guó)際化的潮流風(fēng)潮。

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圖：我樂(lè)家居2019年全屋新品容悅系列

最重要的是，我樂(lè)家居的設(shè)計(jì)師們一直對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)保持嚴(yán)苛的要求，產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)也變得越來(lái)越強(qiáng)。尤其近些年為了保護(hù)原創(chuàng)產(chǎn)品，我樂(lè)家居研發(fā)團(tuán)隊(duì)積極地為每一款新品申請(qǐng)國(guó)家外觀專(zhuān)利權(quán)和著作權(quán)，充分保護(hù)設(shè)計(jì)師的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

二、新中產(chǎn)引爆高端定制家居市場(chǎng)

根據(jù)世界銀行的報(bào)告，2010年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量?jī)H有2000萬(wàn)-3000萬(wàn)人，如今已超過(guò)3億，十年間增長(zhǎng)了將近10倍。隨著80、90后為主的新中產(chǎn)的崛起，他們對(duì)生活品質(zhì)的要求逐漸提高，對(duì)家具消費(fèi)方面的關(guān)注點(diǎn)逐漸從產(chǎn)品性價(jià)比、實(shí)用性等方面向產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)等方面轉(zhuǎn)移。

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圖：我樂(lè)家居2019年全屋新品容悅系列

為了與其他的定制品牌有所區(qū)別，我樂(lè)家居堅(jiān)持差異化的設(shè)計(jì)定位，為新中產(chǎn)消費(fèi)人群提供好的產(chǎn)品和好的服務(wù)，被行業(yè)稱為“中產(chǎn)收割機(jī)”，這些全部得益于我樂(lè)家居的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌定位迎合了新中產(chǎn)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。

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圖：我樂(lè)家居2019年廚柜新品雷克系列

從2019年上半年我樂(lè)家居發(fā)布的新品來(lái)看，例如薩特系列、雷克系列、銀河系系列、容悅系列等，無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)還是功能設(shè)計(jì)均展示出高端、輕奢、時(shí)尚的美好質(zhì)感。因此，新中產(chǎn)群體才傾向于購(gòu)買(mǎi)我樂(lè)家居這樣的高品質(zhì)的家居產(chǎn)品來(lái)滿足生活品質(zhì)感。

三、審美升級(jí)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始了

像我樂(lè)家居從單一廚柜生產(chǎn)轉(zhuǎn)變到高端定制家居品牌，是家居審美升級(jí)的必然結(jié)果。在消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中，“物美價(jià)廉”這個(gè)標(biāo)簽不再是高端定制家居市場(chǎng)的通行證。因?yàn)樵趯徝澜?jīng)濟(jì)時(shí)代，只有那些能夠提供高品質(zhì)、好設(shè)計(jì)、自我革新的定制企業(yè)，才有機(jī)會(huì)擁抱定制家居的未來(lái)。

這一點(diǎn)相信大家從大家居行業(yè)第一展會(huì)——中國(guó)(廣州)建博會(huì)歷屆展出企業(yè)及產(chǎn)品有所啟發(fā)。例如我樂(lè)家居2018年廣州建博會(huì)展出的港式輕奢風(fēng)——柏悅系列曾經(jīng)迅速地獲得了80、90為主的新中產(chǎn)家庭的喜愛(ài)，成為我樂(lè)家居2018年度的“爆款”全屋產(chǎn)品。

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圖：我樂(lè)家居廣州建博會(huì)展館效果圖

值得注意的是，我樂(lè)家居在高端定制這條路上已經(jīng)做了很多的探索，也獲得了一些成績(jī)，希望能給對(duì)定制家居從業(yè)者或行業(yè)其他品牌一些啟發(fā)。如果恰好你對(duì)定制家居行業(yè)的前景充滿興趣，筆者推薦你一定去看看7月8日-11日在廣州舉辦的第21屆中國(guó)建博會(huì)，當(dāng)你現(xiàn)場(chǎng)看到我樂(lè)家居高端的展館設(shè)計(jì)、時(shí)尚的首發(fā)新品時(shí)，關(guān)于心中我樂(lè)家居核心競(jìng)爭(zhēng)力究竟是什么的疑惑就解開(kāi)了。

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