今年家電市場開局不利。來自奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月家電市場大盤下降6.2%，規(guī)模增長不達(dá)預(yù)期。專家分析認(rèn)為，家電市場陷入下行危機(jī)，行業(yè)競爭加劇，未來競爭將依托產(chǎn)品創(chuàng)新。

據(jù)介紹，家電行業(yè)遇冷主要受四大因素影響：1、地產(chǎn)限購，新增需求受阻；2、高速普及，更新?lián)Q代釋放緩慢；3、精裝修市場的崛起，分流零售；4、家電消費(fèi)回歸理性，用戶購買流程加長。

從細(xì)分市場看，跟地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè)：廚電、衛(wèi)浴、凈水器行業(yè)的發(fā)展陷入失速危機(jī)，地產(chǎn)的連續(xù)2年限購，直接拖累上述產(chǎn)業(yè)的需求釋放。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2019年1-4月全渠道推總數(shù)據(jù)看，廚電-16.4%，電熱-13.6%，燃熱-11.4%，凈水器-0.8%，以上三大產(chǎn)業(yè)相對整體家電行業(yè)位于“重災(zāi)區(qū)”。

行業(yè)增速受阻，企業(yè)一直以來以價格驅(qū)動銷量的路數(shù)也被逐漸淘汰，各品類從打價格戰(zhàn)上升到了打價值戰(zhàn)，開始結(jié)構(gòu)調(diào)整、主動探尋、滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求。從奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，各品類行業(yè)均價從今年伊始到4月份，均呈現(xiàn)上漲趨勢。

在行業(yè)大盤整體收縮的情況下，品牌開始出現(xiàn)洗牌現(xiàn)象，品牌數(shù)量同比減少。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月各品類品牌均出現(xiàn)同比減少的情況，電熱品牌減少3個，燃熱品牌減少2個，凈水器品牌減少1個，凈化器品牌減少10個。

觀察發(fā)現(xiàn)，行業(yè)遇冷時具備產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶口碑的品牌才能地位穩(wěn)固。比如A.O.史密斯的電熱、燃熱、凈水和凈化器四大品類依托產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢，保持三高（份額高）一快（增長快）：電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌羲魇袌龇蓊~居首位、獨占鰲頭；凈化器逆勢增長，快速破局。

眾所周知，空氣凈化器近2年市場銷售連續(xù)下跌，中國大氣環(huán)境質(zhì)量改善減弱需求釋放，2019年1-4月數(shù)據(jù)顯示，凈化器規(guī)模負(fù)增長-21.5%。但A.O.史密斯率先通過專業(yè)的深度去除甲醛技術(shù)和精確甲醛數(shù)字顯示，引領(lǐng)行業(yè)破局前行，其市場份額已經(jīng)躍升至11.3%，實現(xiàn)破局增長，同時依托甲醛凈化器新品KJ455-C15-F和高端機(jī)型KJ800F-C15-PF不斷拉升均價，均價漲幅9.92%，屬于TOP品牌中唯一實現(xiàn)均價上漲的品牌。

可見，只有技術(shù)創(chuàng)新，才是搶占行業(yè)領(lǐng)先地位的決定性因素。

(文章來源：央廣網(wǎng)，侵刪)