如果說幾年前一家地板企業(yè)把“E0”注冊成商標(biāo)是為了炒作的話，那么在這個奧 運后的“黃金周”之前，一家家具企業(yè)將產(chǎn)品原材料全部從“E1級”升級為“E0級”乃至“超級E0級”的行動，則是漸漸成熟起來的家具品牌圍繞“環(huán)保”吹響的一場洗牌戰(zhàn)的號角。

“挑家具，先選板材?！弊鳛榧揖呱a(chǎn)主體材料板材的性能，隨著三鹿奶粉事件而浸潤了人們心田的“安全”二字，在這瑟瑟的秋風(fēng)中，席卷大江南北。人們越來越愛惜生命，環(huán)保就越來越成為人們居家過日子的基本要求，在環(huán)保板材“武裝”下的品牌家具廠商趁機(jī)發(fā)起了品牌攻勢，推動著家具品牌的裂變。

家具首用超級E0級板材

盡管幾年前有家地板企業(yè)把“E0”注冊成商標(biāo)不乏炒作之嫌，但是人們卻因此知道了“E0”這個在國家標(biāo)準(zhǔn)中尚未正式確認(rèn)的概念，它的間接寓意就是兩個字：環(huán)保。

當(dāng)三鹿奶粉事件漸漸波及國內(nèi)著名的乳業(yè)三巨頭伊利、蒙牛、光明之時，“安全”二字就像這瑟瑟的秋風(fēng)一樣，迅即浸潤人們的心田。某些牛奶喝多了可能會結(jié)石，那朝夕相處的家具呢？這種自然而然的聯(lián)想讓那些小有名氣的家具品牌少了許多輕松，多了不少憂患。

在北京，率先扛起安全大旗的是板式家具領(lǐng)域的“盟主”意風(fēng)家具，以環(huán)保品質(zhì)而傲視群雄。奧 運會之后的第一個黃金周，將是人們壓抑了近兩個月之后家居用品消費的最佳時期。國慶前夕，意風(fēng)在北京各大展廳里所有家具都進(jìn)行了一次大換血，將原來環(huán)保級別為“E1級”的產(chǎn)品全部升級為“E0級”以上，一些高端產(chǎn)品甚至用上了“超級E0級”板材。意風(fēng)家具董事長溫世權(quán)躊躇滿志地宣布：“意風(fēng)家具如果不環(huán)保，我們承諾假一罰十?！?

這是“E0級”板材首次被一家品牌企業(yè)全面采用在所有家具的制造上，也是“超級E0級”板材第一次在北京大規(guī)模亮相。據(jù)提供這種環(huán)保板材的瑞原愛格木材公司董事長鐘紅文介紹，“超級E0級”板材在生產(chǎn)過程中不使用任何含有甲醛成分的膠水，幾乎與純天然新鮮木材自然狀態(tài)下的甲醛含量一樣?！斑@樣的產(chǎn)品在歐洲通常只用于幼兒園、養(yǎng)老院、醫(yī)院，家庭里還算奢侈品。”鐘紅文說。

按照日本對于木材品質(zhì)的級別界定，“E1級”相當(dāng)于甲醛釋放量為1.5毫克/升，我國的國家標(biāo)準(zhǔn)就是參照這個數(shù)據(jù)制定的；“E0級”板材的甲醛釋放量為0.5毫克/升，屬于高級別的產(chǎn)品，一般只在特殊場所，如醫(yī)院等地方使用；“超級E0級”板材甲醛含量趨近于零，至今還未進(jìn)入國家標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)為了自身產(chǎn)品的環(huán)保性能而制定的更為苛刻的標(biāo)準(zhǔn)。

板材品質(zhì)促動家具品牌裂變

意風(fēng)的板材升級行動如一陣颶風(fēng)，吹動了家具生產(chǎn)企業(yè)的敏感神經(jīng)。當(dāng)“環(huán)?！币呀?jīng)成為人們的共識之時，哪些家具真正環(huán)保、如何選擇環(huán)保家具成為一件頭痛的事情。消費者迷惑，生產(chǎn)者裝傻，市場一片混沌，不法商家趁機(jī)混水摸魚，家具行業(yè)令人窒息。

這種狀況因為板材品牌的崛起而漸漸有所改變。板材，就是生產(chǎn)家具的主要材料。用北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨的話說，如果家具是一個人的軀干的話，那么板材就是構(gòu)成軀干的主體——骨架。試想，如果骨架脆弱、松動，甚至關(guān)節(jié)中積水、發(fā)腐，那對人體就不僅是關(guān)節(jié)炎、骨質(zhì)疏松了，可能是會要命的！

過去人們買家具，發(fā)現(xiàn)幾乎每個廠家都標(biāo)榜自己是“采用健康環(huán)保板材生產(chǎn)”，至于誰才是健康的，誰才是環(huán)保的，要么是不愿為別人做宣傳而不說，要么是心中沒底兒不敢說，要么是本來就沒法說那就更不能說了。正是在這種情況中，北京的意風(fēng)、百強(qiáng)、國安佳美、巨卓和貓王結(jié)成聯(lián)盟，發(fā)出這樣的公開宣言：“我們使用的是德國愛格板材，我們的板材是用新鮮原木制造的。”

被稱為“愛格軍團(tuán)”的北京家具陣營的“板材宣言”撬動了家具行業(yè)使用板材的潛規(guī)則。來自阿爾卑斯山脈、直接采伐新鮮原木、生產(chǎn)基地飼養(yǎng)奶牛供應(yīng)工人們的早餐、四周茂密的森林與清清的河流……這種板材生產(chǎn)的場景，在2005年和2007年意風(fēng)兩次組織消費者和公司員工親臨現(xiàn)場觀摩之后，帶回來的何啻是對意風(fēng)的贊賞，更是對生活品質(zhì)追求的一次＊＊。曾參加過意風(fēng)德國行的消費者劉學(xué)敏用“人間仙境”來形容愛格板材的生產(chǎn)基地，對意風(fēng)的評價更是“買起來放心、用起來舒心、給別人說起來開心”，足見環(huán)保板材的魅力。

現(xiàn)在人們選家具已經(jīng)不再盲從，他們會從考察原材料開始關(guān)注家具的品質(zhì)。在這股環(huán)保大潮中，除德國愛格板材以環(huán)保、新鮮而備受青睞以外，國內(nèi)的露水河、大亞等板材品牌也漸漸從幕后走上前臺，如露水河的口號是“來自長白山的純凈天然”、大亞打出的旗幟是“世界的板材，健康的板材”。一些有實力的家具品牌開始在賣場里悄悄地打出所用板材的名稱，以顯示自己產(chǎn)品的環(huán)保。

家具，因為板材的環(huán)保而環(huán)保，也因為使用板材的不同而分化為不同的陣營。一場圍繞環(huán)保發(fā)生的裂變，正在悄悄醞釀，拉開了家具品牌深層洗牌的帷幕。人們?yōu)榄h(huán)保買單，從長遠(yuǎn)看是物超所值的，家具一般得使用20年，20年就是7000多天，也許現(xiàn)在買一套環(huán)保家具多花了5000元，一天平均增加的支出不過一塊多錢，這種細(xì)賬誰都會算！

上世紀(jì)90年代，中國有家具企業(yè)幾萬家，現(xiàn)在有品牌的家具企業(yè)只有幾千家了，未來，或許幾百家能夠做大做強(qiáng)，就是一種奇跡。板材，將是這種洗牌的助推器。

板式與實木展開暗中較量

2008年6月，德國愛格集團(tuán)總裁Bühler先生首次造訪中國。這位在愛格多個要害部門都曾任職的木材業(yè)行家里手，將愛格板材的最新流行色帶到了中國，以“使中國的家具流行與歐洲同步”。

這個看似平常的訪問，給家具行業(yè)帶來了不小的波瀾。Bühler先生對流行的斷言很快在北京市場上得到體現(xiàn)：意風(fēng)、百強(qiáng)、國安佳美等“愛格軍團(tuán)”的品牌迅速在展廳里推出了歐洲最新流行的家具。在意風(fēng)設(shè)在城外誠的家具展廳里，就在Bühler先生訪華的6月份，已經(jīng)換上了與意大利同步的柚木色家具，簡潔卻不失富貴，精細(xì)而不失大氣，一上市就受到消費者的追捧。

Bühler先生的另一層意思是：板式家具仍將是家具行業(yè)流行的引領(lǐng)者。這多少讓那些富翁們有些不屑的觀點卻在歐洲非常具有人緣兒，背后暗藏著板式家具與實木家具短兵相接的一場戰(zhàn)爭。誰不知道實木家具天然、大氣、高貴、環(huán)保，板式家具何以可比？然而在中國，板式家具卻歷經(jīng)20年不衰，現(xiàn)在更有發(fā)揚光大之勢，如年輕人追捧的宜家家居清一色的是板式家具，原因何在？最大的理由是板式家具不僅綠色環(huán)保、花色多變，而且簡潔大方、拆卸容易、價格相對便宜。對于大多數(shù)生活在鋼筋叢林中忙碌的人來說，板式家具是對生活態(tài)度的一種詮釋，那就是對流行的追逐、對簡單的追求。

實際上，歐洲不乏原始森林，木材資源非常豐富，但占市場80%份額的不是實木家具而是板式家具。“歐洲人的環(huán)保意識已經(jīng)貫穿到生活的方方面面，帶頭用板式家具就是這種意識的體現(xiàn)?！睖厥罊?quán)說，“同樣一根木頭，如果做實木家具，材料使用率只有30%，如果做板式家具，去了樹皮后連同枝丫95%的材料都可以用上，用過20年之后，還可以粉碎了做建筑材料，實現(xiàn)資源再生?！?

曾多次到歐洲調(diào)研的劉晨表示，歐洲人對于環(huán)保的自覺性令人欽佩，多數(shù)人認(rèn)為用實木家具太浪費，是受人鄙視的。

一個不太為眾人所知的資訊是，剛剛結(jié)束的北京奧 運會所有場館里使用的家具全是板式，不是實木。這似乎在傳達(dá)這樣一種信息：＊＊＊＊對于節(jié)約型產(chǎn)品的推行是支持、鼓勵乃至強(qiáng)制的。人們有理由相信，過了環(huán)保關(guān)、升級環(huán)保品質(zhì)之后的板式家具，將迎來新的發(fā)展契機(jī)。

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