3月29日晚間，國(guó)美零售（00493.HK）發(fā)布了2018年度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，國(guó)美零售線上線下交易總額（GMV）1326億元（單位：人民幣，下同），全年綜合毛利率達(dá)16.8％，繼續(xù)保持行業(yè)內(nèi)的較高水平。

2018年是國(guó)美零售從“電器零售”向市場(chǎng)更為廣闊的“家生活”領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，主動(dòng)進(jìn)行了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新調(diào)整，在保持家電業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，加速高增長(zhǎng)、高毛利的新業(yè)務(wù)落地。財(cái)報(bào)顯示，以家庭整體解決方案、柜電一體化為代表的新業(yè)務(wù)銷售占比由2017年的0.1％勁增至2018年的4.7％，同比增速46倍。值得注意的是，新業(yè)務(wù)的毛利率高達(dá)18.7％，遠(yuǎn)高于同期綜合毛利率1.9個(gè)百分點(diǎn)。此外，國(guó)美大力發(fā)展社交電商——美店，2018年全年GMV同比增長(zhǎng)368％；服務(wù)GMV同比增長(zhǎng)51％；智能產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)89％。截至2018年12月31日止公司現(xiàn)金充裕，擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為101億元。

國(guó)美零售總裁王俊洲表示，2018年是國(guó)美進(jìn)行“家生活”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的元年。這一年，新業(yè)務(wù)幾乎是從零開始，但增速和毛利率表現(xiàn)令我們充滿信心。可以說，這些新業(yè)務(wù)像一節(jié)節(jié)高增長(zhǎng)、高毛利的動(dòng)車車廂，隨著轉(zhuǎn)型提速，新業(yè)務(wù)將帶領(lǐng)國(guó)美這輛動(dòng)車高速地行駛在“家生活”的賽道上，實(shí)現(xiàn)“家生活”整體方案提供商、服務(wù)解決商和供應(yīng)鏈輸出商的全面轉(zhuǎn)型。

新業(yè)務(wù)增速迅猛轉(zhuǎn)型整體方案提供商

財(cái)報(bào)顯示，2018年國(guó)美發(fā)力新業(yè)務(wù)端，與歐洲最大的櫥柜廚電零售連鎖品牌IXINA獨(dú)家合作，并將在今年4月在國(guó)內(nèi)落地第一家IXINA門店，2019年預(yù)計(jì)全國(guó)開店8家；同時(shí)還將引進(jìn)歐派家居、金牌廚柜、志邦家居等優(yōu)質(zhì)品牌入駐門店，預(yù)計(jì)2019年全國(guó)開店100家。

集成中央空調(diào)、地暖、新風(fēng)、全屋凈水、安防系統(tǒng)、中央除塵系統(tǒng)、智能家居系統(tǒng)和中央熱水系統(tǒng)等八大系統(tǒng)的“舒適家”業(yè)務(wù)，截至2018年12月31日已經(jīng)打造38家專廳，并且業(yè)績(jī)翻番，其中地暖和中央空調(diào)銷售收入同比增幅超113％。2019年，國(guó)美預(yù)計(jì)打造500家專廳，培養(yǎng)500名“舒適家”專業(yè)顧問。此外，國(guó)美還通過與大樹裝飾、尚品宅配、宜和宜美等知名品牌的合作拓展家裝業(yè)務(wù)，目前已入駐200多家門店。

2018年，國(guó)美聚焦智能物聯(lián)場(chǎng)景，與百度、愛奇藝、?？低暋⒚⒐鸗V、科大訊飛、風(fēng)行網(wǎng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)合作，對(duì)智能家庭解決方案和智能產(chǎn)品制造進(jìn)行布局，預(yù)計(jì)2019年將打造100家智能綜合體驗(yàn)廳。

加速服務(wù)產(chǎn)品化推進(jìn)服務(wù)解決商轉(zhuǎn)型

在服務(wù)端，國(guó)美零售服務(wù)呈現(xiàn)出規(guī)?；I(yè)化發(fā)展態(tài)勢(shì)，業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提升，2018國(guó)美管家全年安裝量較2017年提升20％，截至目前服務(wù)用戶已超1500萬人，共管理家電設(shè)備3000余萬臺(tái)。此外，國(guó)美管家正加速推進(jìn)服務(wù)產(chǎn)品化，服務(wù)產(chǎn)品SKU由300個(gè)增長(zhǎng)至800個(gè)。

在倉(cāng)配體系上，國(guó)美全國(guó)的倉(cāng)庫(kù)數(shù)量已達(dá)2186個(gè)，覆蓋全國(guó)92％的城市。財(cái)報(bào)顯示，國(guó)美已有倉(cāng)儲(chǔ)面積達(dá)300萬平方米，未來預(yù)計(jì)新增200萬平方米倉(cāng)儲(chǔ)面積。

美店 新店型開辟線上線＊＊量新入口

除上述業(yè)務(wù)外，國(guó)美在渠道拓展方面同樣取得成果。在線上，社交電商——美店GMV同比增長(zhǎng)368％，42萬美店店主累計(jì)服務(wù)用戶350萬。

在線下，國(guó)美繼續(xù)在一二線城市打造以家庭生活消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景為主的綜合型體驗(yàn)館，在三至六線城市開設(shè)縣域店及新零售店。截至2018年底，國(guó)美全國(guó)門店總數(shù)已達(dá)2122家，其中縣域店513家，2019年計(jì)劃開設(shè)縣域店和新零售店合計(jì)約700家，滿足三至六線城市日益增長(zhǎng)的消費(fèi)升級(jí)需求。同時(shí)，國(guó)美與居然之家、紅星美凱龍、歐亞達(dá)等家居建材連鎖品牌展開合作，快速布局家居建材市場(chǎng)。

國(guó)美零售CFO方巍表示，國(guó)美通過家電銷售業(yè)務(wù)支撐了企業(yè)三十多年來的高速發(fā)展，2018年開始主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型，希望通過高增長(zhǎng)、高毛利的新業(yè)務(wù)支撐企業(yè)未來的發(fā)展。目前來看，各項(xiàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，未來將為國(guó)美提供可持續(xù)性的收益，“家生活”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型最終也會(huì)為股東和投資人創(chuàng)造更大價(jià)值。

(文章來源：泛家居網(wǎng)，侵刪)