過去這一年，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)萎靡、消費(fèi)市場寒冬，定制家居熱潮開始冷卻。從最新發(fā)布的上市公司2018業(yè)績預(yù)告與年報(bào)來看，整個(gè)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)增速放緩、凈利潤下滑的態(tài)勢(shì)。

熬過冬天才是最優(yōu)秀的企業(yè)，雖然這個(gè)冬天不好熬。

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面向未來，有人說2019年可能會(huì)是過去十年里最差的一年，但卻是未來十年里最好的一年。將定制家居增速下滑的元兇歸結(jié)為消費(fèi)市場降級(jí)，并且預(yù)示這一趨勢(shì)將延續(xù)下去。

其實(shí)未必，當(dāng)前短期的增速放緩更多是受地產(chǎn)周期的影響，而低迷的消費(fèi)情緒對(duì)定制家居行業(yè)的影響并不會(huì)太大，甚至還會(huì)有利于定制家居企業(yè)提高滲透率。我們看到定制行業(yè)一些企業(yè)通過戰(zhàn)略調(diào)整，有望借助此輪行業(yè)調(diào)整，市場份額再上臺(tái)階。其中最具代表性的，無疑是龍頭歐派家居。

近期歐派家居在股市表現(xiàn)優(yōu)異：

3月4日，歐派家居（603833）上漲7.18%，股價(jià)再次回歸100元以上，報(bào)收于101.90元。

3月5日，歐派家居（603833）再次大漲6.46%。

同時(shí)，2019中國資本年會(huì)剛剛揭曉“2019最佳上市公司20強(qiáng)”，歐派家居成為家居行業(yè)唯一上榜企業(yè)。

歐派家居2018年業(yè)績預(yù)測(cè)公告顯示，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收111.67億元到121.38億元，同比增長15%—25%；凈利潤14.95億元到16.25億元，同比增長15%—25%。

可見，在行業(yè)寒冬之際歐派依舊取得不錯(cuò)的成功。當(dāng)然，這些只是浮于海面的冰山一角，埋藏在冰山下的，是歐派能一直緊跟消費(fèi)趨勢(shì)創(chuàng)新革變，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，因而得以在市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)、主動(dòng)的地位。稱其為整個(gè)定制家具行業(yè)的靈魂公司也不為過，正是歐派當(dāng)初把整體櫥柜概念引入中國，才有了后來的定制家具行業(yè)的繁榮。

值得關(guān)注的是，歐派近期又啟動(dòng)了一項(xiàng) “尋找城市合伙人”計(jì)劃。依據(jù)該計(jì)劃，歐派擬投入7億元扶持經(jīng)銷商并招募更多優(yōu)秀經(jīng)銷商加盟。

當(dāng)前，隨著中國消費(fèi)者收入、品味的提升，整潔、開放、智能、一體化的廚房，開始成為中國人生活的一個(gè)重要陣地。如今廚餐陽一體化成行業(yè)趨勢(shì)，是家居定制行業(yè)的新商機(jī)。不難看出，“尋找城市合伙人”計(jì)劃是在為即將到來的廚房空間市場爆發(fā)提前布局。

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種種跡象顯示，中國正在進(jìn)入一個(gè)大廚房經(jīng)濟(jì)時(shí)代。那么未來誰將有機(jī)會(huì)扛起未來廚房經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)者這面大旗呢？

目前廚房空間產(chǎn)品競爭激烈，以方太、老板、華帝等垂直廚電為代表的企業(yè)曾經(jīng)在很長的一段時(shí)間內(nèi)都是廚房空間產(chǎn)品的主導(dǎo)者。不過，傳統(tǒng)垂直廚電并不太重視廚電和櫥柜有機(jī)結(jié)合的“整體廚房”產(chǎn)業(yè)。而隨著以歐派為代表定制家居企業(yè)推動(dòng)廚房空間一體化設(shè)計(jì)的概念，廚房空間產(chǎn)品市場競爭格局被徹底顛覆。體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，2018年中國廚電市場零售640億元，首次出現(xiàn)負(fù)增長，同比下滑6.4%（據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)）。但主流櫥柜企業(yè)仍然保持了超過15%的增長。

大廚房經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在于跳出櫥柜和廚電的產(chǎn)品視野，面向整個(gè)廚房以及相鄰空間，圍繞高品質(zhì)生活需求，構(gòu)建起一個(gè)全方位廚房經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。這一點(diǎn)，定制家居企業(yè)無疑已經(jīng)走在了前面。去年歐派發(fā)布了《夢(mèng)想廚房白皮書》，樹立整體廚房的產(chǎn)品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，并率先提出廚房、餐廳、陽臺(tái)三大空間一體化設(shè)計(jì)概念，以及懶人備餐、鮮活洗滌、星廚料理、魔方收納、智慧環(huán)境五大系統(tǒng)。“三大空間”與“五大系統(tǒng)”相輔相成，讓廚房的外延及內(nèi)涵都發(fā)生了深刻變革。

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當(dāng)前櫥柜行業(yè)的品牌格局是怎樣的呢？近期，各大定制家居企業(yè)年報(bào)預(yù)告出來之后，增速雖然比預(yù)期低，但是座次強(qiáng)弱關(guān)系卻非常符合預(yù)期。歐派第四季度扣非凈利中位數(shù)增長達(dá)到23%，遠(yuǎn)高于其他同行。而在櫥柜領(lǐng)域中，歐派更是呈現(xiàn)出一枝獨(dú)秀的品牌格局。

2018年，歐派售出超過70萬套廚柜，市占率超越排名第2至第10位企業(yè)之和，連續(xù)19年國內(nèi)銷售冠軍。從全球看，歐派擁有全球第一的定制櫥柜生產(chǎn)實(shí)力，產(chǎn)品出口六大洲118個(gè)國家和地區(qū)。同時(shí)，目前在產(chǎn)品研發(fā)上，歐派櫥柜擁有國家級(jí)博士后科研工作站，由超300人的跨國設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)組成；在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，則成立了歐派意大利設(shè)計(jì)聯(lián)盟，為迭代出更符合時(shí)代需求的產(chǎn)品不斷加大投入。

品牌的核心競爭力成就市場龍頭。當(dāng)前歐派櫥柜的行業(yè)地位、品牌實(shí)力、營銷能力以及渠道優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑了競爭對(duì)手較難跨越的壁壘，無疑將是未來確定性最高的企業(yè)。同時(shí)龍頭地位具備了持續(xù)穩(wěn)定賺錢的能力，所以歐派市場空間擴(kuò)張的潛力還是有很大的想象力的。

（文章來源：泛家居圈，侵刪）