又一個(gè)家居賣場(chǎng)巨頭站到了上市門(mén)檻前。

2019年1月底，武漢中商發(fā)布公告稱，將以發(fā)行股票的方式收購(gòu)居然之家家居新零售100%股權(quán)，交易價(jià)格初步確定為363億-383億元之間。如果借殼上市順利，很快居然之家、紅星美凱龍、富森美三大家居賣場(chǎng)將在資本戰(zhàn)場(chǎng)相遇，不僅居然之家、紅星美凱龍兩大巨頭之間將展開(kāi)更加激烈的角逐，它們的連鎖戰(zhàn)車與地方賣場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)加劇，伴隨著這場(chǎng)廝殺，家居賣場(chǎng)將步入大整合時(shí)期。

三條上市路徑

居然之家、紅星美凱龍、富森美三大家居賣場(chǎng)很快會(huì)在資本市場(chǎng)狹路相逢。

2019年1月24日，武漢中商復(fù)盤(pán)漲停，截至記者發(fā)稿已經(jīng)連拉5個(gè)漲停板，鮮艷的一抹紅在熊市中格外惹眼，觸發(fā)武漢中商如此強(qiáng)勁表現(xiàn)的是一則公告。

1月23日晚間，武漢中商發(fā)布公告稱，擬通過(guò)向特定對(duì)象以非公開(kāi)發(fā)行股份的方式購(gòu)買居然控股等24名交易對(duì)方持有的北京居然之家家居新零售連鎖集團(tuán)有限公司100%股權(quán)，交易價(jià)格初步確定為363億-383億元之間。本次交易前，武漢中商的控股股東為武漢商聯(lián)，實(shí)際控制人為武漢國(guó)資公司；交易完成后，控股股東變更為居然控股，實(shí)際控制人變更為汪林朋。

一旦借殼武漢中商上市成功，居然之家將成為第三家登陸A股的家居賣場(chǎng)。

記者發(fā)現(xiàn)，居然之家、紅星美凱龍、富森美恰好走的是三條不同的上市路徑。與居然之家借殼上市不同，紅星美凱龍是先上港股再?zèng)_A股，2018年1月17日正式在上海證券交易所主板掛牌上市，成為家居行業(yè)唯一一個(gè)同時(shí)在H股和A股上市的企業(yè)。富森美則是走的最常見(jiàn)的IPO之路，2016年1月9日股票代碼002818的富森美登陸A股，成為中國(guó)家居賣場(chǎng)A股第一股。

雙寡頭格局將現(xiàn)

“在家居行業(yè)中，居然之家與紅星美凱龍都是龍頭企業(yè)，占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，其他企業(yè)無(wú)法與其抗衡?！?中國(guó)家居建材裝飾協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡中信認(rèn)為，居然之家借殼上市成功后，家居零售市場(chǎng)將進(jìn)入真正意義上的雙寡頭時(shí)代。

居然之家、紅星美凱龍是家居行業(yè)擁有商場(chǎng)最多的兩大巨頭。剛剛過(guò)去的2018年，居然之家、紅星美凱龍相繼突破300店，其中，居然之家全年新開(kāi)商場(chǎng)80家，紅星美凱龍全年新開(kāi)商場(chǎng)52家，相比之下紅星美凱龍?jiān)鏊僖讶环啪?。尚未上市，紅星美凱龍就已經(jīng)感受到居然之家在連鎖擴(kuò)張上給予的壓力。

“居然之家借殼上市成功后，紅星美凱龍一騎絕塵的競(jìng)爭(zhēng)局面將不復(fù)存在，居然之家和阿里猛攻紅星美凱龍優(yōu)勢(shì)的華東市場(chǎng)，將對(duì)其構(gòu)成極大的威脅。畢竟華東市場(chǎng)也是阿里的主場(chǎng)，人熟地熟，居然之家因?yàn)檫@層關(guān)系，在市場(chǎng)布局推進(jìn)速度上可能提速?！?專業(yè)人士“刀爺”在微信公眾號(hào)“新零售百科”上如此分析。

2019年居然之家連鎖步伐將再次加快：爭(zhēng)取市場(chǎng)銷售額超過(guò)850億元，加快從一線到四五線城市的連鎖布局，爭(zhēng)取新開(kāi)店100家以上，年底累計(jì)超過(guò)400家，努力實(shí)現(xiàn)未來(lái)3-5年累計(jì)開(kāi)業(yè)分店600家以上，8-10年累計(jì)開(kāi)業(yè)1200家的目標(biāo)。居然之家借殼上市后，在資本的助力下，達(dá)成目標(biāo)將更加輕松。

居然之家快速擴(kuò)張的同時(shí)，紅星美凱龍也在攻城略地，向著“通過(guò)自建和合作經(jīng)營(yíng)兩種方式打造1000座家居MALL”的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)，并與顧家、敏華、慕思、左右分別建立了“千店計(jì)劃”的戰(zhàn)略合作。

于廝殺中整合

雙寡頭加速擴(kuò)張，將推動(dòng)家居賣場(chǎng)步入大整合時(shí)期。

“居然之家上市后，不僅會(huì)與紅星美凱龍?jiān)谫Y本市場(chǎng)展開(kāi)更加激烈的角逐，而且居然之家、紅星美凱龍的連鎖戰(zhàn)車，與地方強(qiáng)勢(shì)賣場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)加劇?！?分析人士認(rèn)為，資本廝殺下，優(yōu)質(zhì)的地方賣場(chǎng)會(huì)強(qiáng)化它的護(hù)城河，其他地方賣場(chǎng)則可能會(huì)被整合。

富森美是強(qiáng)勢(shì)區(qū)域性品牌的代表，2016年11月登陸深交所，成為中國(guó)家居流通業(yè)A股第一股，之后，借助資本的力量，先后在重慶、瀘州、眉山等地開(kāi)店，通過(guò)品牌輸出、管理輸出等輕資產(chǎn)運(yùn)作進(jìn)行對(duì)外擴(kuò)張。與此同時(shí)，富森美還在探索泛家居生活業(yè)態(tài)集群的新模式，2019年1月25日，富森美攜手國(guó)美推出集家電、家裝、家居于一體的富森美家居店，兩天之后的1月27日，富森美又發(fā)布公告，變更公司經(jīng)營(yíng)范圍，新增房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)、室內(nèi)外裝飾裝修工程設(shè)計(jì)及施工，它獨(dú)霸一方，卻已不再是單一的家居建材賣場(chǎng)。

除了自建賣場(chǎng)以外，居然之家、紅星美凱龍、富森美，都在通過(guò)品牌輸出、管理輸出等合作方式進(jìn)行擴(kuò)張。可以預(yù)見(jiàn)的是，在資本廝殺之中，部分地方區(qū)域性賣場(chǎng)將被淘汰，另一些則會(huì)被強(qiáng)勢(shì)品牌整合，家居賣場(chǎng)將進(jìn)一步集中。

(文章來(lái)源：泛家居網(wǎng)，侵刪)