從前幾年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，到增速趨于穩(wěn)定，集成灶行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)快車道式的“量變”過(guò)程。集成灶作為廚電新行業(yè)，入行門檻低，卻因?yàn)樨S厚的紅利不斷吸引廚電廠家，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，我國(guó)廚電市場(chǎng)日趨飽和，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。正所謂富貴險(xiǎn)中求，集成灶廠家如何能在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)中殺出重圍呢?

廚房集成灶裝修效果圖

一、產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的基石

據(jù)《2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》報(bào)告顯示，2018年上半年，集成灶線上市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)銷量15.5 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)97.7%;銷售額達(dá)到9.5 億元，同比增長(zhǎng)138.3%。而到了2019年，這個(gè)數(shù)字還在迅猛增長(zhǎng)中。雖然集成灶銷售量不斷上升，但是市面上集成灶產(chǎn)品卻都看上去大同小異，三無(wú)廠家抄小品牌，小品牌抄大品牌，沒(méi)有創(chuàng)新，也沒(méi)有驚喜，這就導(dǎo)致了集成灶行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

面對(duì)同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，想要知道自己是領(lǐng)導(dǎo)者還是山寨者，唯有創(chuàng)新這一條道路，特色產(chǎn)品永遠(yuǎn)是品牌識(shí)別的基石。所以，做集成灶產(chǎn)品必須要有自己的特色，這樣才能立于不敗之地。廠家應(yīng)增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力，注重集成灶本質(zhì)的創(chuàng)新，不做表面創(chuàng)新功夫。

二、品牌是企業(yè)發(fā)展的武器

集成灶現(xiàn)在號(hào)稱億元市場(chǎng)!但是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，也難以在這個(gè)億元市場(chǎng)中存活下來(lái)!今天是消費(fèi)者品牌+互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)是必由之路。品牌是企業(yè)發(fā)展的有力武器，沒(méi)有特色、沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，去運(yùn)營(yíng)它也是非常吃力的。而且世界上沒(méi)有便宜，只有更便宜，盲目打價(jià)格戰(zhàn)并不可取。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上用自己的品牌去打動(dòng)消費(fèi)者，用有自己特色的產(chǎn)品去打動(dòng)消費(fèi)者才是王道。

集成灶產(chǎn)品圖

三、廣告是宣傳 服務(wù)才是口碑

產(chǎn)品效果是企業(yè)的硬實(shí)力，服務(wù)則是軟實(shí)力的體現(xiàn)。集成灶作為連接廚房與客戶的橋梁，服務(wù)的好壞直接影響著客戶對(duì)企業(yè)的品牌認(rèn)知。雖然廣告與代言人可以起到宣傳作用，但是最終可以留住消費(fèi)者的還是你的產(chǎn)品與服務(wù)。所以，集成灶廠家要以客戶滿意為經(jīng)營(yíng)理念，提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，滿足不同客戶對(duì)企業(yè)服務(wù)的要求。廣告只是宣傳方式，服務(wù)才是最終留住消費(fèi)者的手段。

集成灶

隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、健康化的廚房產(chǎn)品有了越來(lái)越高的要求，而集成灶廠商若要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，則必須在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等方面大做文章，更精準(zhǔn)地分析消費(fèi)者的需求，不斷創(chuàng)新自己的產(chǎn)品，不斷修煉自身實(shí)力，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。

（來(lái)源：集成灶網(wǎng)，侵刪）