當(dāng)2009年國際金融危機(jī)席卷全球、影響中國之時，人們說得最多的一句話是：信心比黃金更重要。一切都是暫時的，熬過了這個冬天，就是春暖花開。只要有“熬“的信心，就能渡過難關(guān)。當(dāng)時的人們一定是堅信這一點(diǎn)的。

“冬天已經(jīng)到來，春天還會遠(yuǎn)嗎?“這本不應(yīng)該是疑問，但對于經(jīng)受著樓市調(diào)控影響而市場萎縮的家居業(yè)來說，2011年的冬天已經(jīng)來了，春天卻看不到蹤影。這個時候，“信心“真的比“黃金“更重要嗎?元洲裝飾董事長李泰巖對這個觀點(diǎn)說“不“，“在今后很長一段時間里，‘黃金’會比信心更重要“。

信心是什么?是人的心理狀態(tài)，是面對困難的勇氣，是應(yīng)對危機(jī)的大將風(fēng)度;黃金是什么?是硬通貨的儲備，是企業(yè)家底厚實(shí)的程度，是能夠承受損失的財力保證。在樓市限購政策實(shí)施的這一年里，家居行業(yè)漸漸感受到消費(fèi)減少、需求乏力。想想也很自然，有房有錢的人，或許沒有買房的資格;可以買房的人，或許又沒有那么多的銀子;二手房倒是相當(dāng)紅火，可修修補(bǔ)補(bǔ)這匹瘦馬，怎么能拉動家居產(chǎn)業(yè)這輛大車?要對未來有信心，要對自己有信心，要對團(tuán)隊有信心……這樣的話講多了，講話的人恐怕也沒有了信心，需求的縮減導(dǎo)致訂單短缺，“信心“也就成了“憂心“。

當(dāng)前的市場環(huán)境，與2009年國際金融危機(jī)太不相同。那是外部力量對我們的間接影響，中國有獨(dú)特的條件，受影響本身有限，何況＊＊＊＊有能力率先擺脫危機(jī)，信心正是來源于此。如今的樓市調(diào)控，是政府為抑制房價主動配制的調(diào)劑藥方，房價的“燒“不退，藥就不會停，而“退燒“的時間有多長、以什么度數(shù)為限，很難有個準(zhǔn)確的判斷。這就使得房產(chǎn)“限購“可能是一場持久戰(zhàn)，一年、兩年乃至更久。過去的困難扛一扛就沒事兒了，現(xiàn)在有多少企業(yè)能扛得住呢?

市場已經(jīng)對這種形勢做出了反應(yīng)。有的賣場在減租甚至關(guān)門了、有的品牌在收縮戰(zhàn)線、有的經(jīng)銷商干不下去了不得不“反水“，就算有的企業(yè)逆市上揚(yáng)，銷量上去了利潤卻下來了。于是，價格戰(zhàn)失靈了，獲得了市場份額卻賺不到錢，死得更快;概念戰(zhàn)不管用了，需求不足，你忽悠得再好也沒人愿意買單。正如李泰巖所說，企業(yè)要做好長期“過冬“的準(zhǔn)備，不僅要追求產(chǎn)品銷售的數(shù)量，更要保證一定的利潤，要讓有限的消費(fèi)者選擇你，就要真真切切地展現(xiàn)自己的風(fēng)格，踏踏實(shí)實(shí)地做好每一件產(chǎn)品，玩兒不得半點(diǎn)虛的。

家居行業(yè)的“洗牌“喊了很多年，不但沒有洗掉一批“小牌“，反而多出大批“雜牌“。這個冬天，不會太短，注定是“大牌“的天下--不僅有“信心“，而且有“黃金“，方能等到明媚的春天。(來源:新浪家居)

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