隨著消費意識的增強，消費者已經(jīng)開始對家居品牌有所認知，并且這個過程正在從產(chǎn)品品牌到原材料品牌一步步擴大。對于家居產(chǎn)品選用的板材，如今很多消費者都能如數(shù)家珍般說出幾款。而與價格昂貴的實木家具相比，采用刨花板打造的家具因其物美價廉也越來越受到消費者的喜愛。

吉林森工露水河牌刨花板作為國內(nèi)著名的刨花板品牌，現(xiàn)已成為業(yè)內(nèi)公認的一個標桿，也是許多下游家居制造商和消費者青睞的馳名品牌。一個制造刨花板的企業(yè)能從制造業(yè)的上游得到消費者的信賴，這其中吉林森工在品牌建設(shè)方面的成功很值得我們來探討和學(xué)習(xí)。

建設(shè)+運營讓品牌走得更遠

對于吉林森工露水河刨花板成長為中國家居行業(yè)著名品牌的過程，總經(jīng)理張志利在接受搜房家居網(wǎng)采訪時，為我們總結(jié)了三個關(guān)鍵點：一是森林資源好，木材質(zhì)量好。這是決定露水河產(chǎn)品質(zhì)量最關(guān)鍵的環(huán)節(jié);二是基本采用同類生產(chǎn)最好的設(shè)備;三是有一支優(yōu)秀的團隊，生產(chǎn)工藝全部采用國外同類產(chǎn)品的先進技術(shù)，并加以改造，使產(chǎn)品在中國市場上更具優(yōu)勢。

除了對產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌建設(shè)堅持自己的原則之外，對品牌的運營，張志利也有著自己的觀點。他說，“品牌經(jīng)營的過程是從板材出廠到家具廠家、生產(chǎn)為終端產(chǎn)品，再到終端市場，這一系列過程都需要我們發(fā)布證書、打假、售后等整體服務(wù)，這才是品牌經(jīng)營的過程。我們把它整個銷售和運營結(jié)合起來，把整個產(chǎn)品和市場有意進行結(jié)合，才能真正為社會負責(zé)，為百姓負責(zé)?！八岢觯@樣一個品牌經(jīng)營的過程，對于與終端廠商形成戰(zhàn)略合作伙伴，對市場的協(xié)調(diào)和對全國相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量提升都有很重要的意義，這也有效提高了露水河刨花板在整個市場中的作用。

在談到品牌運營關(guān)鍵點的時候，張志利毫不猶豫地首先提出“誠信“二字。他說，在品牌運營中，誠信是主要的，其次是產(chǎn)品質(zhì)量，最后要發(fā)展。這三個條件促成了不同企業(yè)共同為市場服務(wù)，一起實現(xiàn)共同發(fā)展。張志利在多年市場運作中對品牌建設(shè)和運營方面的經(jīng)驗總結(jié)，對于整個行業(yè)的良性發(fā)展有著重要的意義。

順應(yīng)市場的漲價是正常的

從去年年末開始，很多板材商都發(fā)布了漲價的消息，在此影響下，下游家居企業(yè)的產(chǎn)品價格也有著5%-15%的價格波動，對于這種市場現(xiàn)象，張志利認為，“在全球性通貨膨脹突顯的環(huán)境下，會帶給我們總的生產(chǎn)成本增加，所以這種順應(yīng)市場潮流的漲價是正常的。“同時，對于中國產(chǎn)品的價格體系，他又提出，中國的產(chǎn)品價格不能太低!尤其是外國產(chǎn)品進駐中國之后，在產(chǎn)品風(fēng)格、材料選用方面都相同的情況下，那價格就不應(yīng)該有太大懸殊。

張志利強調(diào)說，“我覺得這種價格提升是良性循環(huán)?！八忉尩?，整個原材料的發(fā)展需要整合，需要產(chǎn)品質(zhì)量的提高，在提高過程中就需要加大內(nèi)部成本的輸入，這整個過程才能保證我們整體板材產(chǎn)品質(zhì)量的提升，因此，價格也需要有所提升。這樣對保護中國民族文化品牌也是一件好事，能夠引領(lǐng)中國民族產(chǎn)業(yè)鏈能夠有一個大的發(fā)展。

對于提升價格之后的產(chǎn)品，張志利認為，產(chǎn)品要適應(yīng)市場、適應(yīng)客戶，這才能讓消費者為漲價之后的產(chǎn)品買單。另外在競爭上要采取必要的措施，在加工工藝上也要做一些改造。這樣才能保證產(chǎn)品在市場上的生命力。

新市場成為難點

2011年，國家對房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控極大地影響到了下游的家居企業(yè)。張志利說，在國家對房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控下，家居行業(yè)需要改變思維，轉(zhuǎn)變產(chǎn)品風(fēng)格、銷售模式，還要去思考如何與家具廠商一起調(diào)整市場，這對于上游板材生產(chǎn)企業(yè)來說是一個難題。在一個新的市場到來之時，都需要一個適應(yīng)的過程。

然而，張志利也充滿信心的表示，在廉租房、經(jīng)適房和保障房到來之際，家居行業(yè)也會迅速調(diào)整策略，緊跟市場趨勢。對于來勢洶洶的保障房和商業(yè)地產(chǎn)，張志利提出了“兩條腿走路“的策略。他介紹，兩條腿策略是為了保證市場的全面發(fā)展，一是與地產(chǎn)開發(fā)商、裝飾公司進行合作，抓住精裝修市場的潛力;另外一個就是與家居廠商進行合作，抓住普通百姓的消費市場。

向上發(fā)展是大勢所趨

在談到刨花板市場接下來的走勢時，張志利首先為我們講述了我國南北方對產(chǎn)品特性認識上的不同。他介紹到，我國南方基本上以密度板為主，而且普通消費者對密度板的認可程度也比刨花板的認可程度要高，這種差異化的認知水平是正?，F(xiàn)象，但是刨花板無論從強度、環(huán)保還是整體結(jié)構(gòu)變化方面都要優(yōu)于密度板。

對于接下來的市場走向，張志利說，源于國家的政策調(diào)控影響，2011下半年市場將呈平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。但整個行業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，向上發(fā)展是大勢所趨。他認為“好的產(chǎn)品需求量越來越大，低檔產(chǎn)品需求量會越來越少。另外，隨著國家對政策的不斷調(diào)整，和對市場的監(jiān)控，以及消費者對家具產(chǎn)品的認知提高，整個行業(yè)的產(chǎn)品標準也在提高。這就會導(dǎo)致一部分產(chǎn)業(yè)或是企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型或新技術(shù)的改造等問題。而從整體來說，整個產(chǎn)品質(zhì)量會有所提高，整個市場也會向著良性發(fā)展?！?/p>