日前，CCTV《歡樂中國行》首度牽手品牌企業(yè)，櫥柜業(yè)領(lǐng)軍品牌歐派成為了該檔欄目的第一個(gè)合作企業(yè)，這也是中國櫥柜行業(yè)首次聯(lián)手CCTV涉足高規(guī)格的娛樂營銷。為此，記者采訪了全國工商聯(lián)櫥柜專業(yè)委員會會長、歐派董事長姚良松。

櫥柜已“飛進(jìn)尋常百姓家”

“櫥柜業(yè)經(jīng)過這些年的發(fā)展，目前已經(jīng)不再是普通消費(fèi)者遙不可及的奢侈品了，”姚良松介紹道，“在未來3年時(shí)間內(nèi)，我國將至少有2900萬套整體廚房的市場容量，其中平均每年將有580萬個(gè)家庭首次添置櫥柜，整體櫥柜的普及率較往年將有30%以上的提高?！?/P>

與櫥柜開始走進(jìn)大眾消費(fèi)者同步的是，行業(yè)內(nèi)對優(yōu)秀櫥柜品牌的評定和維護(hù)工作也隨之展開。

據(jù)了解，去年9月11日，中國知名品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會于北京人民大會堂正式對外公布：歐派等6家企業(yè)成為中國櫥柜界第一批榮獲中國知名品牌的企業(yè)。優(yōu)秀的櫥柜品牌開始像格力空調(diào)、諾基亞手機(jī)一樣，走進(jìn)大眾消費(fèi)者的視野。

明星品牌需要“與民同樂”

獲得行業(yè)內(nèi)的肯定和推崇，僅僅是優(yōu)秀櫥柜品牌提升含金量的第一步，得到大眾消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，才是歐派等知名櫥柜企業(yè)追求的目標(biāo)，也是中國櫥柜業(yè)雄起的關(guān)鍵。

“櫥柜作為一種舶來品，目前在我國還處于發(fā)展初期，所以，大眾消費(fèi)者對櫥柜產(chǎn)品和櫥柜企業(yè)的了解還十分有限，”姚良松告訴記者，“相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，櫥柜的了解和關(guān)注人群主要是專業(yè)的裝飾和設(shè)計(jì)人員中，歐派作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一個(gè)重要的任務(wù)就是要把櫥柜知識，以及品牌櫥柜所蘊(yùn)涵的生活理念，要傳遞給每一個(gè)普通人。”

據(jù)悉，在本次歐派與CCTV《歡樂中國行》合作之前，為了讓更多的普通人了解櫥柜及櫥柜文化，歐派已經(jīng)舉辦了兩屆全國性的設(shè)計(jì)大賽，以更多的征集最親民、最時(shí)尚、最漂亮的設(shè)計(jì)思路；另外，歐派已陸續(xù)在全國各主要城市布局1200多家專賣店，在市場一線感受大眾消費(fèi)者對櫥柜的要求和傾聽消費(fèi)者的心聲。據(jù)了解，通過上述重大舉措，普通消費(fèi)者在日常生活開始更多的感受到了歐派的聲音，歐派品牌開始深入人心。

娛樂營銷讓品牌認(rèn)可大眾化

據(jù)悉，歐派作為櫥柜行業(yè)里第一個(gè)嘗試娛樂營銷的企業(yè)，對于選擇娛樂營銷的合作伙伴尤為看重。對于為什么選擇CCTV《歡樂中國行》作為歐派娛樂營銷的重大戰(zhàn)役，姚良松告訴記者，作為央視娛樂頻道的當(dāng)家欄目，《歡樂中國行》擁有極高的收視率和影響力，其創(chuàng)辦初衷在于彰顯城市特色和地域文化，打造城市魅力形象，節(jié)目的收視人群許多都是歐派的目標(biāo)消費(fèi)者，本次歐派借道CCTV《歡樂中國行》雄厚的群眾基礎(chǔ)、卓越的傳播平臺，相信會促進(jìn)歐派品牌得到更多大眾人群的認(rèn)可。 

另據(jù)了解，與櫥柜相鄰的地板行業(yè)，之前也曾試水娛樂營銷領(lǐng)域，大自然地板就曾聯(lián)手CCTV《同一首歌》鞏固其在地板行業(yè)的領(lǐng)先位置，而大家熟悉的蒙牛，更是憑借著2005年與湖南衛(wèi)視首屆超女的合作，使得其品牌迅速趕超伊利，相信本次歐派借道CCTV《歡樂中國行》開啟娛樂營銷大門，將會成為櫥柜行業(yè)里的促進(jìn)品牌認(rèn)可大眾化努力的一大經(jīng)典。

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