“國家的政策對于我們品牌的發(fā)展將是一個很好的契機?！毖披惣覐N柜品牌如是認為，但也有企業(yè)認為政策的促進作用只作用在局部，因為實施起來會遇到各種各樣的“麻煩”。

櫥柜配套工程是一個復雜的工程，遇到問題是不可避免的，但如果規(guī)矩定的好，實施較順利，它的作用就將由市場來決定，由消費者的選擇來決定。

隨著經濟的快速增長、環(huán)境問題的日益凸顯以及人們生活節(jié)奏的加快、消費理性的提高，再結合西方發(fā)達國家住宅的發(fā)展經驗來看，在中國精裝住宅作為一種方便快捷的住房模式必定會成為發(fā)展趨勢。年輕人逐漸成為消費主體，生活節(jié)奏加快，不少樓盤選擇走精裝修路線。

一個政策，一個行業(yè)的規(guī)整

對于消費者市場，精裝房在實現(xiàn)個性化功能方面將不可避免地受到影響，但另一方面，企業(yè)也因此更宜在既滿足消費者個性化需求，又符合品牌的長遠發(fā)展上“多動腦筋”，需求雖然是多元的，但也是有規(guī)律可循的，凡利用市場短暫表現(xiàn)出來的“個性”生存都不利于品牌建設和長遠發(fā)展。

精裝房會對整體房屋的布局做出規(guī)劃，精裝修材料及室內設備的種類繁多，更新?lián)Q代快。為控制住宅整體裝修質量以及建材部品對室內的影響，開發(fā)商對精裝修項目的采購、施工環(huán)節(jié)控制非常嚴格。因此，作為裝修部品的關鍵之一櫥柜，企業(yè)不得不加強品牌意識，以確保產品質量。

這樣一來，受政策影響，各櫥柜品牌將對關鍵產品的質量、環(huán)保性能等各方面提出更高的要求;精裝房發(fā)展到今天，各櫥柜企業(yè)都開始轉變營銷思路，或擴大或鎮(zhèn)守自己的市場份額;而在這場改革中仍然墨守成規(guī)者，將漸漸被淘汰。

櫥柜品牌的前提，統(tǒng)一性、規(guī)范化

“而今的精裝房早已不單是銷售的一種附加產品，而是在置業(yè)者心中樹立口碑與形象的有效途徑?！边@是開發(fā)商的代表性觀點，同時也適用于下游建材企業(yè)。

面對精裝房政策，雅麗家廚柜將戰(zhàn)略定位為深入推進“統(tǒng)一品牌形象，統(tǒng)一管理制度，統(tǒng)一營銷策略，統(tǒng)一活動方針，統(tǒng)一陽光服務”的“五大統(tǒng)一”政策，足可見其對品牌建設統(tǒng)一性的重視和重用。

目前引領住房精裝修潮流的都是一些大品牌企業(yè)，在市場上都有著廣泛的號召力，對于購房者而言，對品牌的信賴也是他們愿意接受精裝修的重要原因。

筆者認為，在新政策和市場格局發(fā)生變化面前，未來廚衛(wèi)產品生產企業(yè)都面對產品創(chuàng)新、渠道開發(fā)、可行合作方案探索等一系列挑戰(zhàn);企業(yè)對產品的創(chuàng)新開發(fā)和創(chuàng)新營銷都應跟隨市場而變化。

品牌升級的三個“硬件”

產品。精裝房產品的進步不只是表現(xiàn)在工藝和質量上，“工藝的精益求精和產品質量的嚴格把關”應該是品牌建立的基礎，根據(jù)消費者需求，更多的改進源自于人性化。雖然人性化難以界定，但有一個衡量標準——讓人住得更加舒適。

服務。為了盡量滿足消費者個性化需求，開發(fā)商通過預留裝修空間、提供裝修套餐等方式滿足不同人群。雖然在精裝修部分廚衛(wèi)、地板等注重功能性的部分整體風格差別不大，但在一些中高端項目中仍可采用可選擇風格的裝修。櫥柜企業(yè)可考慮從中提供更多個性化服務。

推廣。如果想更好地推廣產品及服務，在形象店的設置、各個階段的服務、品牌宣傳等方面下功夫，使其品牌得到消費者認可。

面對精裝房大量出現(xiàn)這一現(xiàn)象，建材商所面臨的形勢并非人們想象的那么嚴峻，如果精裝房做得規(guī)范，對開發(fā)商、消費者、建材商來說是三贏的好事情。

　　雅麗家廚柜認為政策對其有益也有一個前提：近十年的專業(yè)生產和品牌積淀。

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